被争议包围的国庆档,到底什么水平?-风君娱乐新闻

这个国庆档,故事和事故,一个都不少。

作者|崔汀、编辑|孤鸽

今年的国庆档,看起来是热闹非凡,实际上是清冷依旧。

陆川执导的《749局》历经六年时间制作,期待值拉满,终于与观众见面,没想到迎来的却是恶评如潮。围绕影片的评论掀起了一阵网络吐槽狂欢,“难看”二字直接登上微博热搜。

这是今年以来对于一部影片的最广泛关注,说明观众还是在乎电影的,可惜是负面反馈,并直接导致影片从首日的票房冠军一路跌到第五名。

《志愿军:存亡之战》是该系列第二部,相比第一部在叙事上更为聚焦,主要展现了“铁原阻击战”的壮烈过程,以家人团聚为承载的情感表达也动人,获得了积极反馈,成为档期票房冠军。

但仅靠一部电影撑不起市场大盘。今年国庆档电影总票房21.04亿元,相比去年同期27.35亿元的成绩,减少6亿多元。暑期档的寒流,继续流到了国庆档。

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国庆档电影票房排名

纵览7天的假期,《志愿军:存亡之战》反超夺冠,《749局》遭遇恶评,《出入平安》宣布撤档……这个国庆档,故事和事故,一个都不少。

票房榜单:几家欢喜几家愁

《志愿军:存亡之战》国庆档期间收入票房8.05亿元,以遥遥领先的优势夺得档期冠军。第三方购票平台预测,影片的最终票房将达到14亿元,无可争议的国庆档最大赢家。

国庆档七天,仅第一天出现了热闹态势,首日大盘报收4.9亿元。《749局》以1.73亿元的成绩一马当先,《志愿军:存亡之战》票房1.53亿元位列第二。如果市场大盘按照这个态势继续向好,档期票房应该朝着30亿元大观迈进。

可是,国庆档次日大盘报收3.7亿元,骤然下滑的根源在《749局》。影片上映第二天,微博、豆瓣等网络平台出现大量差评反馈,导致次日票房下滑到7723万元,较首日减少1亿元。

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《749局》剧照

与此同时,《志愿军:存亡之战》以1.37亿元的次日票房反超《749局》,此后更是连续6天稳居单日票房榜第一名。《749局》不仅再无单日冠军头衔,单日票房还被《浴火之路》《熊猫计划》接连反超,票房颓势无法逆转。

我们只要细看国庆档票房十强榜单,就能发现诸多问题。

第一,缺乏腰部电影。《志愿军:存亡之战》在国庆档的票房表现,属于独一档存在,比亚军《浴火之路》高出4亿多元,冠亚军票房太过悬殊。原本寄予厚望的《749局》没有起到平衡大盘的作用,档期票房格局极为失衡。

《749局》作为耗费巨额成本打造的科幻大片,本有望和《志愿军:存亡之战》并肩成为市场双星,但是电影的成片效果并没有让观众满意,首日之后的票房节节败退。上映首日,其在猫眼专业版APP的预测总票房为9亿元,目前已经下调为3.93亿元。

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《志愿军:存亡之战》剧照

第二,又见电影撤档。春节档就有过《红毯先生》《我们一起摇太阳》等片撤档,国庆档这一幕再现。10月3日晚间,《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》相继发布消息,宣布撤出国庆档。

《出入平安》由肖央、阿云嘎、娜扎等明星主演,可是影片公映首日票房仅报收613万元,之后几天也未有起色,4天累计票房2000万元,片方只能择日再战。动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》情况类似,公映3天仅收入票房334万元,显然达不到出品方的预期成绩,决定改档跨年。

王先生是北京某家电影公司的发行经理,他分析道:《出入平安》是灾难片,讲述主人公灾后自救和救人的故事,成片质量不错,但是与国庆档突出的爱国、节庆氛围不太融洽,没有成为观众的观影首选。影片第一天的排片占比为8.8%,首日票房表现不佳,次日排片就会下降,加上档期内新片竞争异常激烈,从而失去了在国庆档翻盘的机会。

第三,动画电影低迷。《变形金刚:起源》于9月27日公映,在豆瓣获得8.0的评分,被很多观众誉为系列最佳,但它在档期内的票房为7500万元,未能展现出爆款的实力,至少说明口碑没有实现破圈,有限的好评声浪被淹没在国庆档新片之中,观众局限在粉丝群体。

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《变形金刚:起源》剧照

《新大头儿子和小头爸爸6》档期收入2442万元,而该系列的第五部在内地收入票房8277万元,第六部的号召力下滑明显。第六部没有出现大规模差评,在当前激烈的市场环境中,没有声响的电影同样难逃低票房命运。

北京一家影院的经理张先生表示,国庆档他们影院只有前三天特别忙碌,档期最后一天,有的场次售票只有个位数。他强调,去年国庆档的表现已经不尽如人意,今年持续走低,令人失望。

他总结道,档期缺少爆款电影,像《志愿军:存亡之战》这样能唤起大众情绪共鸣的电影太少了,无法吸引更多的观众走进影院。

口碑成败:《749局》惹到谁了?

截至10月7日,国庆档部分新片的豆瓣评分为:《只此青绿》8.0分、《志愿军:存亡之战》7.2分、《浴火之路》6.4分、《749局》4.4分。

《只此青绿》评分最高,票房收入2576万元,口碑和票房呈现倒挂态势。不过,《只此青绿》是舞剧电影,市场号召力有局限。影片凭借好口碑和高质量,有实力走长线放映。

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国庆档影片评分

《749局》是档期中的口碑差评“受害者”。影片的差评充斥在微博、豆瓣、猫眼、淘票票等平台,其中猫淘平台显示,不少差评来自于已购票的观众,这对于准备购票的观众无疑是一个打击。

观众对于《749局》的吐槽几乎是全方位无死角,有的吐槽特效是网大质感,“《沙丘》都拍两部了,这边整上沙虫了”;有的吐槽剧情不知所云,“看完只觉得满满的无力感,电影是啥故事线,我到现在都没想出来”……

#749局难看#甚至成为一个话题词登上了微博热搜,成为众多网友发布评论的“火力点”。

不过,在购票平台上,《749局》并非满屏差评。猫眼APP显示,影片的购票好评有2万条,购票差评1万条。淘票票APP上,购票好评和差评,各在1万条之上。可见,影片还是收获了不少观众的肯定,只是差评更容易引发关注。

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《749局》在票务平台上的评论情况

作者在北京一家影院随机问了观众李女士,她表示原本要带孩子看《749局》,看到网上差评太多,就改看了《熊猫计划》,因为孩子喜欢熊猫。她很想看高评分的《只此青绿》,但场次太少,时间不合适。

从李女士的观影选择中,我们就能看到口碑差评对于一部电影的强力打击。《749局》首日票房为1.73亿元,到第七天的单日票房已经锐减到831万元。

《749局》是电影圈著名的“难产”项目。影片于2018年前期拍摄,2019年后期制作,2020年遭遇资金断链,后期制作陷入停滞。导演陆川近几年投入电视剧和广告的拍摄制作,挣钱来补充《749局》的后期费用。

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陆川和主演王俊凯

由于在制作过程中遭遇波折,影片在今年9月24日才正式完成。这其中难免有制作仓促的缺陷,譬如结尾马山飞翔的镜头,山川草原的风景画面和人物画面的画质不匹配,显得违和。

凭借群星阵容和怪兽设定,影片在六年来不断提升观众的期待值,成了一把“双刃剑”:首日票房爆发就是利好的一面,之后的票房下滑,就是观众期待值落差所产生的不利影响。

《志愿军:存亡之战》则是好口碑的“受益者”,影片以紧凑的叙事、震撼的战争场面接受观众检验,获得“好看过第一部”的共识评价,豆瓣评分7.2分。

最终,影片也以口碑和商业的均衡表现,超越了本来呼声更高的《749局》,成为档期冠军。

营销大战:谁家出奇制胜?

一部电影制作完成之后,需要经过宣传和发行环节才能走入影院和观众见面。宣传是为了观众对这部电影产生观影兴趣,发行是为了观众能够在就近的影院看到这部电影。

电影宣发可以称为营销环节,同样耗资不菲。国庆档、春节档期间的新片,想要在竞争激烈的市场环境中脱颖而出,就需要投入大量的营销费用。这笔费用在1000万元—5000万元不等,其中包括广告投入、电影票补、场地活动、拷贝制作等等费用。

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特惠票价

营销费用中,电影票补所占比重较大,观众在预售阶段买到19.9元的优惠票,就是电影片方投入的票补。一张电影票有市场规定最低限价,一线城市通常为40元。优惠票产生的差价就由片方出资补齐,以保证日后结算时影院能够正常分账。

片方之所以自掏腰包赚吆喝,是为了公映前三天能够拉升观众人次,稳定排片、扩大声势。

电影的营销活动,有两项内容可以直接触达观众,并且让观众直观感受到影片的创作表达。

其一是线下的路演跑厅,这是当前电影主流宣传方法之一。譬如影片首映礼上,主创齐聚一堂,映后和观众见面,听取观众意见,交流创作心得。现场会有媒体和自媒体大V进行拍摄,由此产生的短视频等物料会进行更为广泛的传播。

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影片路演现场

首映礼通常会在北京举办,之后主创会进行全国路演,在不同城市进行映后交流。这样的宣传手法至少可以带动影片在这座城市的热度,同时还给予了主创回应影片争议的机会。

比如《749局》在宁波的一场映后见面会,有一位观众提问:“网上都说陆川导演您之前拍的都是一些烂片,您如何打破这个刻板印象,让更多的观众来看《749局》?”

陆川回应道:“否定一部电影就是一句话。很多的尝试在初始阶段都是幼稚的,就像我们从娘胎里出来都是浑身血污,等长到18岁才是最美丽的人,请给我们一点点成长的空间。”

其二是线上的短视频推广,这是新映影片的标配宣传方法。片方在影片宣传期正式启动之后,会在微博等社交媒体平台开通官微,以及在短视频平台开通账号,有节奏地发布影片预告、片段、拍摄花絮等短视频,不断提升电影热度,拉升观众的好奇心。

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影片的短视频营销内容

比如,《志愿军:存亡之战》推送的短视频以电影片段为主,通过剪辑和配乐包装,以达到短视频迅速传播的特点,在极短的时间里感染观众情绪,将影片的泪点和燃点推送给观众。

《749局》之前的短视频是以电影片段和观众反馈为主,近几日则开始推送导演陆川针对争议和差评的回应,积极面对影片的差评现象。

《浴火之路》的抖音号,推送的每段精彩片段都会配上主创解读。观众能够了解到演员的表演方式、导演的创作意图、编剧的构思立意,进而吸引观众。这其中还会有部分正片的删减镜头,看过影片的观众会在这里发现新的内容彩蛋。

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《浴火之路》剧照

国庆档作为第四季度最重要的档期,没有交出漂亮的票房成绩,压力给到了贺岁档

截至10月7日,今年的中国内地电影市场总票房累计为368亿元,对比去年全年的内地总票房为549亿元,相差181亿元。

2024年还剩不足三个月,每月无法产出60亿元票房,超越去年已成奢望。12月贺岁档,是今年仅存的大档期,届时会有怎样的票房表现?我们拭目以待。