《暗夜与黎明》启示录:如何实现年代剧年轻化?-风君娱乐新闻

在当下的剧集市场,年代剧赛道又热闹了起来:在《暗夜与黎明》播出期间,男主林少白那段“职场打工人说的就是我”二创短视频刷爆全网;以青年毛泽东为主角的革命献礼剧《问苍茫》,成为初高中及大学生主动追的热剧;在《追风者》中,被剧粉称为“神来之笔”CP的沈图南和魏若来也出圈了……

热闹之余,热度与口碑方面,这几部剧都有非常亮眼的数据表现。其中,《暗夜与黎明》在CCTV-8的收视率峰值破4,《追风者》是爱奇艺上半年唯一站内热度过万的剧集,《问苍茫》的豆瓣评分从开分时的8.7涨至目前的9.0。这无疑说明,在当下的剧集市场,这几部年代剧跨越了代际的隔阂,成功得到年轻观众的关注。倒推至创作端,它们背后有怎样的创作密码?这些创作密码是否行得通?

01

年代剧年轻化

年轻观众找到新“电子榨菜”

纵观近几年的剧集市场,打破人们过往印象的是,不少年代剧已成为年轻观众的青睐对象。根据德塔文对近3年112部年代剧的统计,能够看出以下两点:

其一,近3年中,年代剧观众中始终有近半数为18-30岁的年轻人,说明年轻观众已逐渐成为该类型的重要观看人群;其二,吸引年轻观众的年代剧,主角有明显的年轻化趋势:一方面,主角年龄在30岁以下的年代剧占比可达总量的45%,且相比主角在30岁以上的年代剧,其平均景气指数更高,市场影响力更大。

《暗夜与黎明》启示录:如何实现年代剧年轻化?-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

在这之中,德塔文找到了三部较为有典型意义的年代剧:《问苍茫》《追风者》《暗夜与黎明》,可以更具体地证明这种情况。

首先,从数据上看,这几部剧在播出期间的热度与口碑双双在线,属于精品剧序列。自播出以来,《暗夜与黎明》在CCTV-8拿下收视率峰值破4、日均2.4的成绩,爱奇艺站内热度突破8400;《追风者》是爱奇艺今年的首部破万剧,还刷新了站内热度最快突破9500的记录,在CCTV-8播出时的收视率峰值超过2.5%,豆瓣评分7.8分;《问苍茫》在CVB总局大数据份额10.835%,排名全国所有频道第一,播出至今,豆瓣评分从开分时的8.7升至9.0。

另一方面,放眼整个年代剧赛道,这几部剧均属于在年轻观众中拥有较强影响力的类型。德塔文监测受众画像显示,《暗夜与黎明》深受18-30岁观众的喜爱,其中,男性观众占比高达58%,也是在剧集市场上较为难得的一点。同时,这部剧在新一线和一线城市的关注度颇高,说明其具有较高的商业价值和影响力。

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图源:德塔文科技

在这部剧的舆情热词中,“泣不成声”、“上头”和“流泪”等词频繁出现,可以看出该剧在情感表达上细腻动人,能够触碰年轻观众的内心,使其产生较强的共鸣。“信仰”、“反特”、“历史”和“理想”等词则说明,《暗夜与黎明》的主题能够引发年轻观众的讨论和思考。也因此,“好看”、“推荐”、“好剧”和“带感”等积极反馈也出现在词云中。

《暗夜与黎明》启示录:如何实现年代剧年轻化?-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

与《暗夜与黎明》相似,《追风者》也在18-30岁年轻观众中广受欢迎,而在观众性别分布上,这部剧的男女观众比例较为均衡,分别占47%和53%。此外,其受众分布从一线城市到五线城市,呈现出均匀分布的特点,说明《追风者》在各线级市场均有不俗关注度,能够触动不同背景的年轻观众。

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图源:德塔文科技

德塔文数据显示,“追剧”、“期待”和“好看”等反馈频繁涌现在词云中,不仅说明该剧在播出期间的受欢迎程度,也显示出其强劲的长尾效应。从“使命感”、“泣不成声”和“热血”等正向反馈可以看出,年轻观众在追剧时的投入程度。

《暗夜与黎明》启示录:如何实现年代剧年轻化?-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

相比之下,《问苍茫》在女性观众中更受欢迎,且年龄同样分布在18-30岁之间,其占比近年60%;经济发达地区的观众给予了该剧高度关注,也侧面说明这部剧的内容和质感具有先进性。词云中的“流泪”、“致敬”和“好剧”,说明年轻观众对该剧的整体接受度很高。

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图源:德塔文科技

02

年代剧拥抱年轻观众

背后有何创作密码?

反观这些作品,能够在年轻观众中获得较高关注度,被当成新的“电子榨菜”,无疑是因为从创作之初就在尝试拥抱年轻观众,采用了一系列相应的创作手法。

首先是内容层面,将底层小人物作为主角,以年轻化的视角切入故事。尽管故事发生的年代与当下相隔久远,但同为普通人,主角的成长路径和心路历程同样能引起年轻人共鸣。

这一点在《暗夜与黎明》中也得到了体现,该剧的时间背景设置在新旧交替的1949年,聚焦新中国第一代公安人。其中,陈哲远饰演的林少白原本是一位旧警察,被聂远饰演的路正阳大胆启用,加入上海市公安局的反特队伍。尽管看起来似乎不靠谱,但自小在上海弄堂长大的他,内心始终存在一份善良与热血。从相互猜忌、摩擦不断到建立信任,他与搭档路正阳之间上演了一出精彩的“猫鼠游戏”,并由此完成了从旧警察到新公安的成长。

通过他的视角,观众见证了时代洪流的变化莫测以及普通人信仰转变的过程。而在这个过程中,剧中很多细节都能与当下发生连接,让人对林少白的状态感到熟悉,也拉近了观众与角色的距离。比如,大家能从林少白身上看到不少现实中职场人的工作影子,他也会计较薪水与得失,在乎工作是编外还是体制内,和现实中面临选择的年轻人如出一辙。而最终,在经历信仰转变之后,他的状态从得过且过变为热血重燃,也点燃了戏外的观众。在这部剧的词云中,关于林少白的讨论占比颇高,足以说明这个人物在年轻观众中的影响力。

《暗夜与黎明》启示录:如何实现年代剧年轻化?-风君娱乐新闻

图源:《暗夜与黎明》官微

与之类似,《追风者》和《问苍茫》的主角同样是年轻人。当他们在剧中挑大梁,选角的重要性更得以凸显。在这三部剧的词云中,陈哲远、王一博、李沁、郑业成和白客等年轻演员均有较高占比,这说明他们的表现引发了较多讨论。

毋庸置疑,选择在年轻人中有影响力的演员有利于作品的传播,但这同时会带来风险。在年代剧中,年轻主角或在某一方面极具天赋,或在为人处世上极具个性,人物形象都较为鲜明;随着剧情发展,他们大多会在命运跌宕起伏中经历重要的人生时刻,既完成思想蜕变,也不乏个性上的转变。这些都需要细腻、过人的演技,对于年轻演员,尤其是流量演员来说,无疑是较大的挑战。

从这几部剧来看,直面并突破这种风险有两种。其一是塑造立体、多面的角色,给予年轻演员更大的创作空间;其二是邀请老戏骨们保驾护航,组成“年轻演员+老戏骨”的阵容,在传播度和表演水准上做出平衡。

此外,从时代背景来看,这几部剧都可以被划分在年代剧的范畴。从题材类型来看,可以分别列入反特剧、谍战剧和革命历史剧。但在创作过程中,片方并未局限于这些类型的传统叙事框架,而是进行了大量打破类型同质化、融合不同类型元素的尝试,这同时是最为年轻观众追剧时所看重和追求的创新。

比如,《暗夜与黎明》取材于历史上真实的反特案件,既有一条贯穿的主线,也能梳理出多个不同案件:惊天金库大劫案、福州路爆炸案、上海假币风波案、企业家集体绑架案等,因为具有涉案剧的叙事节奏,能够吸引年轻观众不断追看。《追风者》则将金融、谍战、历史元素相交织,吸引了各圈层的年轻观众,为这部剧集体上头。

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图源:《追风者》官微

03

行业洗牌期

创作密码能否行得通?

众所周知,当下的影视行业已经进入回归初心、以内容为王的洗牌期,再加上观众迭代、短视频内容对观众注意力的分食,长视频内容要想被更多的观众看到,只能寻求突围。《暗夜与黎明》等剧也正是在这样的创作初心下进入观众视野的,而它们能实现拥抱年轻观众,也离不开幕后团队的主导。

这几部剧的出品公司分别是启蒙影业、青春你好、博地影业和天浩盛世,巧的是,这三部剧的编剧都有翁良平。这几家出品公司,放在整个影视行业来看,都属于非常重视内容、重视创作的团队,且创作上抓住了年轻化这一关键。

比如《追风者》的导演姚晓峰,去年他还贡献了另一部热剧《微暗之火》,在悬疑剧的创作上做出了新的尝试。接下来,他还将带来由白鹿、欧豪主演的新剧《北上》。《问苍茫》的总编剧梁振华也是一位资深创作者,主导过《理想照耀中国》《欢迎来到麦乐村》《云襄传》等精品项目,后续还有《云襄传之将进酒》《天香》等项目等待与观众见面。

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图源:《问苍茫》官微

《暗夜与黎明》的出品方有天浩盛世和博地影业,天浩盛世作为以经纪公司起家进入制作领域的公司,近些年的《女士的品格》《治愈系恋人》《谢谢你温暖我》也都获得较高市场反响;博地影业在这几家中看起来是新入局者,但仔细分析发现,这家立足杭州的影视公司,旗下有博地宁波现代影视基地和多支影视基金,同时在过去6年收购入股了多家影视公司,包括阎建钢导演的宁波正觉文化传媒有限公司,以及《暗夜与黎明》《追风者》(原《长风破浪》)《问苍茫》三部剧的编剧翁良平更是在2021年就已经被博地影业招揽至旗下,担任杭州博地耀视影视传媒有限公司负责人。

博地影业的古装励志剧《一笑随歌》由古装头部导演朱锐斌执导,陈哲远和李沁主演,目前正在横店拍摄;重大历史题材剧《长河落日圆》是阎建钢导演擅长的新历史剧赛道,《擒熊记》作为当代经侦题材也在筹备中,这些项目都希望在年轻化的市场中突围。

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图源:《一笑随歌》官微

03

结语

拥抱年轻市场,不仅一直主打年轻阵地的古偶和爱情要持续创新以保住阵地,原本和年轻观众有些许距离的年代剧历史剧更是要在年轻化中突围,年轻化趋势也正被更多从业者看见以及实践,各视频平台的待播片单上都能看到这类尝试和实践。《暗夜与黎明》恰好在长短视频竞争白热化的档口收视率破4,也为行业提供了年代剧年轻化的创作密码,这套密码能走多远?起码已经被连续证明了成功。当然,影视产品的底层逻辑是“内容为王”,及时捕捉与洞察行业风向、社会情绪的最大公约数,同时有很强的创作及制作上的落地能力,唯有两者兼备才是影视行业通行的真正密码。

撰稿:肉松

责编:胡胡

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