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文｜南如珉 编辑｜朴芳

国庆档已经过去，但关于国庆档的话题却依然还在延续。

其中，话题最大的一个，便是据说国庆档上映的十余部电影中，仅有一部电影完成了回本，这个犀牛娱乐无从考证，毕竟每部电影的成本都不是公开透明的，但就国庆档市场表现来看，仅有一部电影回本还是有一定的道理。要知道国庆档可是大片云集的时刻，可如此的市场回报，还是很伤害投资人的。

来看看国庆档的收益情况

仅有一部电影完成回本，很可能是有调研和推算的，当然也可能只是一股情绪，也印证了当下市场大环境的真实情况，那就是市场萎靡不振，行业亦是举步维艰。这波情绪对于行业无疑是极为不利的，外加国庆档电影也是真的不争气，在全国经济回暖、国庆档一系列数据亮眼的基础上，电影市场竟然开起了倒车。

（今年国庆档电影表现情况）

先来看一下数据，如果真的拉开了片单，分析起数据来，今年国庆档仅有一部回本的可能性还是很大的。在多达10部新片的角逐中，当然还有不少的老片，在如此鱼龙混杂的竞争下，几乎是一个多输的局面。同时，走出这么惨烈的结局，10部新片几乎“团灭”的悲壮，亦是往年很少见到的。

今年国庆档盈利不行，但亏损却异常惊人，同时，国庆档种子选手还有一个大前提，那就是宣发费用几乎都在5000万的级别，因此大量电影甚至宣发费都无法收回。而扣除这巨额的宣发费用之后，究竟还有谁能够完成回本呢？

逐一来看。科幻巨制《749局》长达8年的筹备制作周期，想必成本已经叠加的非常之高，最终预计票房回收1.3亿+。可以想象亏损将是一个天文数字，配上豆瓣4.1分的成绩，《749局》确实是年度最受争议的电影之一。《危机航线》作为空中灾难题材，涉及大量的特效和场面，因此预计回收的1.2亿+分账显然是无法填补高额成本的。

成龙新片《熊猫计划》其实表现已经超出了预期，尤其是假期连续的逆跌，亦是成为了儿童、合家欢观影的首选，最终预计拿到3亿票房体量，也超过了成龙近期大部分电影的表现。可即便如此，距离成本线也是有不小的距离。国庆档小黑马《只此青绿》作为歌舞题材，成本和宣发费用都相对较低，在回收2000万分账的基础上，可能会接近回本。

宁浩新片《爆款好人》预计最终回收1000万分账级别，这个成绩显然连宣发费都无法填平，属于国庆档亏损的重灾区。同时刘江江新电影《出入平安》已经早早撤档，最终拿到2000万票房出头，也是距离收回宣发费有着巨大的距离，这意味着所有的制作成本都将完全亏损掉。这两部影片无疑是国庆档最为惨烈的。

两部动画的命运也没能好到哪去。《新大头儿子和小头爸爸》能够出这么多续集，靠的是连续能够输出八九千万票房的体量，但这一次预计仅拿到3000多万票房，不仅亏损严重，怕是后面续集也难了。经典IP《皮皮鲁和鲁西西》甚至仅拿到300多万票房就不得不撤档，亏损也是尤为惊人。

最后，《志愿军2》单从纸面数字来看，预计回收4.5亿分帐款，是有望回收成本的。但作为一部系列电影，包括首部8亿+的票房，以及后面是否有续集都存在变数，以系列电影来看，目前回收成本的压力还是挺大的。而《浴火之路》预计回收1.8亿+，考虑到现实题材成本相对可控，可能是最有希望完成回本的，当然也不会有太多的利润。

电影行业究竟怎么了？

正如前面所说，这可是堂堂国庆档，是国内首屈一指的大档期，这可是行业里头部的种子选手，是众星云集的大片，可最终却迎来这种下场。那么其他小档期、小片子的命运可想而知。行业真的要好好复盘思考了，究竟是哪个环节出现了问题，这个行业为何就不赚钱了？今天抛开老生常谈的选题、剧本等维度，单从行业内部生态的角度来看，依然存在以下几大问题。

首先，电影赚不赚钱是相对的，拿国庆档10部电影来说，主创们肯定会赚钱，他们会拿到劳务、片酬等，而且有的会是天价。至于票房方面，有利润就分红，亏损也不用主创来承担。包括一些宣发方、营销方等下游，几乎也是旱涝保收，当然像今年国庆档这种宣发费都回不来的情况例外。

其次，投资方亏钱，不见得项目方亏钱。内地市场独有的“溢价”大法，几乎能够保证项目发起方始终处于不败之地。通过溢价的方法，项目方已经转移了风险，将自己的利益提前锁定，极端者甚至不用等票房的收益就已经开始赚钱。因此，回到前面的话题，国庆档10部电影几乎都在亏，但有人赚有人亏。

比如一部电影成本1亿，落到投资方就不好说了，1.2亿、1.5亿、2亿都有可能，一部电影十几家、几十家投资方，投入的成本几乎都不尽相同，这些接盘侠是最有可能亏损的。对于国庆档来说，如果从投资方的角度来看，可能是真的“团灭”了，因为哪怕电影纸面赚钱了，他也不一定赚到钱。

这里就引出了一个话题，有时候真的不能怪如今行业资金少了、不愿投电影了，都是一步一步被坑怕了。行业里那些码盘子搞溢价的，那些不靠票房赚钱的，他们连自己都不敢赌最后的票房，都没有信心把赌注押到最后，凭什么让投资方来接盘并认可这个逻辑。时间一长，投资自然都外流了。

于这个国庆档来说，菜也是真的菜，品质不行是导致亏损最大的原因，但基于此，要重新梳理行业关于溢价的态度，毕竟连好莱坞大片也从未听说会有溢价。作为制片方来说，尤其对于创作者，真的要做好自己的本职工作：剧本、拍摄、制作等，别操心什么金融运作、溢价赚钱的生意了。