长视频的战争一直硝烟弥漫,你方唱罢我登场,一来一回好不热闹。

即将过去的2024年,以腾讯视频爱奇艺优酷为代表的三大长视频平台已经播出了大量的剧集,有未播先火的《繁花》《庆余年2》,也有播出前没受到太多关注,却突然成了黑马的《墨雨云间》,也有播出后让新疆成为许多游客向往的“诗和远方”的《我的阿勒泰》……还有不到3个月的时间,三大长视频平台在2024年剧集市场的竞争初见端倪,有的似乎已经掉队,有的则风光无限,但对于各大平台来说,这场长跑,谁都铆足了劲儿,都不想输。

《繁花》《墨雨云间》《我的阿勒泰》后,长视频平台爆款密码在哪里-风君娱乐新闻

《墨雨云间》

正在北京举行的中国广播电视精品创作大会上,爱优腾三家平台的负责人齐聚现场,分享了这一年来平台的成绩和发展思考。对于这三大平台来说,面对激烈的竞争和观众不断变化的口味,到底如何在竞争中继续发挥自身优势,推出真正能够引发观看热潮的“爆款”?各自打造“爆款”的秘诀又到底是什么?

腾讯视频

打造爆款要有足够的耐心

即将过去的2024年,在硝烟弥漫的长视频赛道,腾讯视频可谓风光无限。

从年初的《繁花》到《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》,腾讯视频在今年上半年就实现了“四连爆”,不久前刚刚收官的《山花烂漫时》,更是收获了豆瓣9.4的高分,成为今年迄今为止国剧在豆瓣上的最高评分。根据公开财报显示,今年上半年,腾讯视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。

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《繁花》

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀认为,平台会坚定不移地做品质和创新的好作品,无论是剧集、综艺、动漫还是纪录片,在筛选立项的时候,除了要满足观众的娱乐需求,要有一个好故事外,还要进一步挖掘作品的精神力量和文化内涵,“其次就是全面拥抱多元题材。对于平台来讲,我们必须不断丰富内容供给,丰富不同的题材,增加不同的风格,只有这样,才能满足广大人民群众多样化的需求。”

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腾讯视频孙忠怀

腾讯在线视频副总裁王娟则提到,今年大家感觉平台播出了很多爆款作品,但事实上这些爆款作品,从研发到播出,每一个都没有低于五年的周期,长时间投入的背后是所有编剧、主创团队,乃至于平台给予的空间、资金上的保障,才可以让一部作品由零到一。对平台来讲,要想收获好的爆款作品,确实要有这样的耐心和定力。王娟认为,要做爆款产品,要敢冒险,也要做一些以前没有做过的事情,“因为成功的作品一定是之前没有见过的,这是平台目前在众多项目中,选择投资和制作上最重要的考量点。”

优酷

给新锐导演一个机会

即将过去的2024年,优酷可以说取得了不错的成绩,不管是《墨雨云间》《边水往事》还是《新生》,这些剧都俨然成了黑马,给平台带来了较高的曝光、关注度以及商业价值。根据酷云数据,优酷在六月的播放量已经稳居行业第二,悬疑类位居行业第一。

优酷今年的热门剧集,背后的导演大多是年轻的新锐导演,比如《新生》的申奥、《边水往事》的老算、《墨雨云间》的马诗歌、《雪迷宫》的吕行,这些新锐导演独特的叙事和表现手法,也给国剧注入了新的活力。

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《边水往事》

优酷副总裁谢颖提到,影视行业最值钱的资源永远是人,优酷从2019年开始就致力于培养整个行业的源头活水,如跟著名编剧刘和平的编剧协会合作,做了百川编剧培训计划,跟成都文旅在成都做了拔萃编剧计划,还做了青年导演计划,推出新号角导演培训计划等。

她以今年热播的《新生》举例,优酷与申奥的缘分来自14年前,在他还没有毕业的时候,就参与了优酷发起的短片大赛,还得了大奖。因为这个缘分,优酷投资了申奥的第一部电影《受益人》以及后来的《孤注一掷》,申奥也把他的首部电视剧集《新生》交给优酷,双方实现了一种双向奔赴。

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优酷副总裁谢颖

谢颖称,为了让年轻导演更快成长,平台采用传帮带的形式来为他们保驾护航,比如《雪迷宫》,请了张艺谋导演担任监制,《边水往事》则邀请了曹保平导演做监制,“平台也会从IP、剧本创作、制作到宣发,给新生代导演、编剧所有的资源回馈,因为我们不是在做风投,而是做产投,这件事不是一天的事,我们也不能拔苗助长。非常有价值,值得我们做下去。”

爱奇艺

坚持创新 拒绝跟风

今年,对于曾经的“爆款制造营”爱奇艺来说,似乎不太顺利。这一年来,爱奇艺能拿得出手的剧集,可能只有一部《我的阿勒泰》,相较于腾讯视频从开年掀起“四连爆”,优酷频出黑马剧集,爱奇艺今年的爆款确实寥寥,往年现象级的大爆款难以再造。

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《我的阿勒泰》

从数据层面或许也能窥得一二。去年8月22日,爱奇艺曾交出史上业绩最好的二季度财报,但今年同期的财报显示,该季度总收入74亿元人民币,同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元,而2023年同期净利润为3.652亿元,同比下跌81%。

要持续不断产出好内容,对于各个平台来说都是难事。对于爱奇艺未来的发展,爱奇艺首席内容官王晓晖认为,作为整个影视产业的核心,精品内容始终决定行业的高度、深度和温度,“总结之前的经验我们认为,还是应该用低调的创作态度去做出更多高格调、高审美的内容,首先低调的创作态度需要创作者戒除浮躁、拒绝跟风、战胜胆怯,耐得住寂寞,相信长期主义的价值。”

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爱奇艺王晓晖

王晓晖在演讲中,多次提到创新的重要价值和意义。他提到,《对手》《警察荣誉》在谍战、公安题材中,加入了普通人的生活日常;《风吹半夏》以女性视角加钢铁行业、时代大潮,让传统的创业故事有了新的味道和层次;《狗剩快跑》把新体育应用到抗战题材,“这些作品都是在传统的题材中谋创新,在似曾相识的故事中,给观众焕然一新的视角和观感。”他认为,创作中不能求安逸、求舒适,要勇于走出舒适区域,勇敢地去触碰过去不敢写、不会写和写不好的题材和领域,比如《狂飙》《三体》都是跳出舒适区书写时代,《不完美受害人》也是直面敏感的社会话题。

《我的阿勒泰》的成功也离不开创新。王晓晖感慨,剧情紧凑、节奏明快几乎成为现在通行的创作法则,剧集要在第一集抓住人,不断通过钩子留住人。但《我的阿勒泰》一反常态,从剧集创作的法则中跳脱出来,用“慢”治愈因为生活的“快”而带来的精神内卷、精神内耗,“《我的阿勒泰》由散文集改编而来,缺乏叙事主线,编剧和导演并没有创造太多的故事情节,而是坚持看山还是山的创作初心,客观从容地讲述几个平凡的普通人追求真我的故事,这也呼应了作者李娟充满生活质感的文字模式,现实题材创作应当学会守拙,还原再还原。”

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦