引言：明星被封杀了之后都在做些什么？

有的明星开演唱会却收益惨淡，有的点头哈腰在大网红的直播间想分一杯羹，有的想吃老本开了演技培训班，有的明星吃投资的老本……

原本做明星，火了之后就相当于赚够了好几辈子的钱，也算是可以选择安慰消失躺平了…..

但是有的明星不服输，国内把她封杀得滴水不漏，那就转战海外市场，继续吃起了原始积攒流量的老本，国际巨星范冰冰就是其一。

2018年税务风波后，范冰冰被娱乐圈“封杀”，从巅峰跌落谷底。她并没有销声匿迹，而是迅速调整了自己的职业方向。

摇身一变，化身美妆界的带货女强人。

还得是这位“国际范”，范冰冰在国外这一手牌打的是能屈能伸。不仅影视作品在海外陆续上映，就连代言品牌也是一个接着一个。

范冰冰在海外依旧有可观的流量价值，所以她创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary在所谓的带货榜单上也经常出现。

再加上今年的六月份，范冰冰还高调地宣布旗下的彩妆品牌Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，试图在国际上兑现曾经的影响力，但她的出海淘金路并不顺利。

谁能想到，这位曾经的影视天后，出海居然也能遇到那么大的麻烦？如果江山依旧的话，放在国内也许不需要怎么带货都能有可观的销量吧……

但今非昔比了，原本在小红书上混得风生水起的范冰冰也是遭遇了“大翻车”事件了。

那范冰冰及其团队在海外市场进行了一系列尝试到如今地步，来龙去脉到底是怎样的呢？今天就让我们盘一盘昔日天后的带货之路。

带着自创品牌出海捞金

2条视频吸粉超5万

3个月销售额不到70万

范冰冰的美妆品牌Fan Beauty Diary在TikTok上的表现，简直可以用＂惨不忍睹＂来形容。

范冰冰在TikTok上的首秀本来是挺有声势的，也有模有样的，两条视频就吸引了5.49万粉丝，第一条视频播放量更是高达50万多万的播放量。

可见范冰冰的美貌还是很能“打”，在海外的影响力也可见而知。但出人意料的事情发生了：结果就是三个月过去了，粉丝数才勉强爬到5.72万，增长速度比老太太遛弯儿还慢。

对此有网友评论表示：“咱们以前的顶流的视频播放量居然跟素人短视频差不多，这不是打脸是啥？”

视频播放量，从＂激起千层浪＂到＂风平浪静＂，视频播放量的变化实在是让人觉得有些离谱了。

毕竟从50多万的高峰到了几百到几千不等，不用说也知道这落差有多大了。

对此有网友表示：“范冰冰想在国外混得像在国内一样风生水起还是有点难度的，别是水土不服了吧，靠脸也不是金饭碗……”

话是这么说，但Fan Beauty Diary以往的战绩在客观来说还是比较可观的，但恰恰也就“没有对比就没有伤害”。

在流量可以变现为金钱的时代，范冰冰当然没有放过这个人尽皆知的关键点。

她确实也靠着原来自己多年积攒下来的影响力经营着这个品牌。

范冰冰算是早期把小红书“拿捏”在手的女明星了，所以到她精准联动小红书等平台去经营，结果就是得到了很好的反响。

再加上当初又正好赶上了国货美妆的大爆发时期，就单单拿出2019年双11 Fan Beauty Diary的销量来看，1小时内成交额高达4000万元……

直到去年的2023年Fan Beauty Diary 的GMV更是飙升至11亿元，展现出强劲的增长势头，范冰冰的“脸在江山在”不是纸上谈兵空口无凭。

但有辉煌时刻，就更是让这次的海外市场看起来惨淡，小店商品成交额惨淡，与其在国内的流量大相径庭。

第三方数据显示，截至今年10月初，出海三个月以来， Fan Beauty Secret小店总销量才2.1万单，总销售额预估9.5万美元，折合人民币不到70万元，与范冰冰的“咖位”大相径庭。

对此网友也是说：“这差距也太大了吧？是不是把运气都用在国内了？”

品牌水土不服

质量才是硬道理

在国内很多人都会冲着明星代言而去购买产品，就好像有种“明星能为品牌做担保”的信任感，但其实并不是这样的，很多明星不接代言，也是害怕品牌方质量不过关靠着自己的人气欺骗消费者。

虽然范冰冰在国外的平台栽了跟头，也有部分原因是地域文化的差距，在抖音上，粉丝多的明星很容易就能把东西卖出去，大家主要是冲着明星的名气去的。

但在TikTok上，大家更看重产品的质量和价格，不太在乎卖东西的人是不是大明星。

有访问记录表明：有些国内的朋友对Fan Beauty Diary的质量还有点不放心，范冰冰用的产品可以跟着买一买，但她自己亲自上阵做的美妆可能不太专业。

网上还有很多人说Fan Beauty Diary的不好，比如有人说面膜的设计不好用，用起来很不方便。

还有人吐槽：“精华液到处淌，只能躺着敷，电视都看不了，流进眼睛里痛得睁不开，硬生生闭眼适应了十多分钟才敢睁开。”

那显而易见，在国内的未来可能都会因为品牌质量走下坡路，那在海外又不能靠脸宣传高枕无忧，再加上品牌质量堪忧，这条路看起来会走得很艰难啊……

举个例子，邓婕算是娱乐圈有名气的人物了。

邓婕在三鹿奶粉的代言中多次重复专业生产，品质保证。然而奶粉中的三聚氰胺超标，让很多孩子成为了大头娃娃，落下了终身疾病。

虽然邓婕本人并没有参与产品的生产和销售但是她的人气让这款产品更火，购买者更多，突然被曝出产品有问题，让很多人对邓婕很不满，难道代言真的不负责产品的把控吗？真的只图赚钱么？

那无论连名气多大的代言人都会因为品牌质量不过关而受牵连，更何况范冰冰是品牌代言和品牌创始人一体的存在，那如果品质不过关，后果还是很不堪设想的…..

外国消费者对产品的兴趣并不取决于范冰冰的IP，尤其是美妆这个行业一直都是竞争很激烈的赛道，对于范冰冰来说，想要分一杯羹并不容易。

再说了，之前范冰冰的品牌还被网友怀疑抄袭，这也是场风波啊。

而且很多事情，并不是“出海”就能万无一失解决的。

娱乐圈隐藏结局

摇身一变国际化

范冰冰是被内地封杀后才慢慢转战国外市场的，但慢慢的，好像许多“劣迹艺人”也开始效仿范冰冰，想着国内混不下去了，在国外也能红透半边天……

蔡徐坤大家应该都还有印象，他经历过大起大落，从选秀节目出道，一度成为顶流小生，风光无限，最后一场风波让他跌入谷底。

“未婚先孕”、”让女生打胎”等负面新闻席卷而来，蔡徐坤的形象瞬间崩塌。舆论铺天盖地，道德审判接踵而至。

一时间，蔡徐坤仿佛成了过街老鼠，人人喊打。

在国内娱乐圈，蔡徐坤几乎销声匿迹。很多人以为，他的演艺生涯就此画上句号。

但谁能想到，他不仅去了米兰时装周，还成了全场焦点，甚至还成为了范思哲全球代言人，各大时装周的常客…..

无独有偶，李云迪从2021年10月21日嫖娼被通报算起，已经超过三年的时间，他无法在国内登台，许多人都觉得“劣迹艺人”的标签一旦贴上，就意味着星途尽毁。

但其实并不是，李云迪在悉尼歌剧院的演出，座无虚席。

甚至李云迪再度开启欧洲20城巡演之旅，从德国弗赖堡到维也纳金色大厅，最终在5月23日于德国不莱梅Glock音乐厅结束了整个行程。

难道“劣迹艺人”的归宿大部分都是“出海”继续打拼吗？

互联网时代，艺人的商业价值被充分挖掘。社交平台上，有影响力艺人的一条动态经过粉丝的传播和发酵，会带来意想不到的强大势能。

所以不管这些所谓的“劣迹艺人”再出现在什么地方，发展得怎么样，曾经犯下的错误是必须要自己买单的，大家也不会忘记。所以还是仁者见仁 智者见智吧。

但许多网友表示：“不再去关注这个人是最好的选择，那些人需要为自己的错误买单，却也要为以后的生活谋出路，所以选择屏蔽。”

正式入驻TikTok，范冰冰本人出镜发布了视频简单介绍引流，试图在国际上兑现曾经的号召力，可结局却差强人意，很显然国外的路不会像国内一样好走。

范冰冰在国际上是有一定影响力的，但品牌质量比个人影响力更有说服力。

大家对此次事件怎么看？欢迎在评论区留言评论，和大家一起踊跃探讨一下吧！

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