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前言

今年暑期档，本应是 “夏日限定男友” 横空出世的好时机，可古偶领域那些 “待爆小生” 们，却集体哑火，颗粒无收？

过去，将流量明星与古偶剧结合的模式，几乎是流量密码，要么红要么黑红，然而今夏这一策略似乎失灵。本文将浅谈古偶剧中男主角不再受欢迎的原因，并聊聊古偶男主该如何“自救”。

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古偶男主的“滑铁卢”

原因1——“换乘恋爱” ，CP 感刽子手

古偶剧的受众群体多为女性，因此，古偶男主的魅力往往依赖于与女主之间的CP感，旨在为观众提供沉浸式的恋爱体验。然而，“换乘恋爱”令观众不明所以，深情角色也变得更易出戏。撕番提纯等操作，更是让CP感几近崩塌。

图源:《长相思第二季》《柳舟记》《度华年》《四海重明》官微

原因2——“流水线男主”,人设复刻下的疲劳

古偶剧塑造男主人设，就像掉进了 “流水线作业” 的大坑。

只要有一部爆款古偶剧出现，后面就会有一堆剧集跟风复制男主人设。从吐血的美强惨到尊贵的仙君魔王，再到BKing人设，这种复制粘贴的行为，短期内可能会吸引一些观众，但在这无休止的复制中变得毫无新意，观众被 “人设炸弹” 轰炸了无数次，审美疲劳是必然。

图源：网络

“这些男主，除了名字不同，还有什么区别？”

而且，随着短剧市场的兴起，观众的口味变得愈发刁钻，甚至开始偏向小众、边缘或极端。从男性角色性格标签部数及其景气指数就能看出，腹黑、美强惨、疯批等性格特质近年景气表现还不错，而「高冷」的部数最多但景气表现一般，这也说明观众对千篇一律的人设已经 “忍无可忍” 了。

图源：德塔文科技

原因3——古偶男主的“单一维度”困境

观众对男性角色的关注点在悄悄改变，可古偶剧制作方却显得比较“迟钝”。观众对男性的考量是多维度的，除了外形和经济实力，个人气质等方面也很重要。然而，现在的古偶男主往往只在一个方面迎合观众喜好，完全忽视了角色多维度的魅力展现。就像在娱乐核心受众眼中，女性对男性的魅力关注点包括少年感、高智感、破碎感等多个维度，而古偶男主却还在 “原地踏步”。

图源：德塔文科技

*关注度=f(关注点相关热度值，该平台最大关注点热度值）

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古偶男主“自救指南”

基于上面这些原因，男主究竟该如何重获青睐？

方法1:硬帅才是王道

古偶剧有它自己的规则，男帅女美是基本准则，那种适度的失真感是吸引观众的关键。现偶剧中那些有氛围感的帅哥，到了古偶剧里可能就会 “原形毕露”。

回顾古偶剧成功范例，如《三生三世十里桃花》中的夜华，其能获观众认可，除“整容式演技”外，当时题材新颖及杨幂带来的流量基础等因素，共同成就该剧。但此等天时地利人和难以复制，多数古偶剧选择大众眼中“硬帅”的演员更为稳妥。

图源：《三生三世十里桃花》

由各社交平台关联词关注度数据表明，“帅哥”一词在微博、抖音、小红书等平台关注度颇高，这侧面反映出观众对古偶剧男主外形的基本诉求。毕竟，在古偶剧的世界里，“颜值即正义”这句话还是有一定道理的。

图源：德塔文科技

方法2:捕捉稀缺性 + 演员特质 —— 古偶剧的 “个性密码”

在竞争白热化的剧集市场，古偶剧若想妙手回春，必须捕捉市场存量中稀缺的吸引点，并结合演员特质打造独特记忆点。

通过德塔文的互联网用户心理研究分析，可在存量与增量市场的边界挖掘新颖关注点，可获取更多新颖吸引点打造记忆点，例如“狂野型”“禁欲系”“疯批型”。再结合每位演员都有其独特的魅力与气质，便可打造出更具稀缺性的人设特质。

图源：德塔文科技

方法3:杜绝「工业糖精」，以情感共鸣为核心

观众吃腻工业糖精了，要嗑“真的”就得有共鸣。

如古偶剧中男主的一个眼神、一个动作传达出对女主的深情，便能让观众感受到爱情美好从而产生共鸣。观众们需要的不是“工业糖精”，而是能够触动心灵的“真实情感”。

图源：《香蜜沉沉烬如霜》官微

因此，未来剧集制作中，男主从妆造、服饰到神态举止都需精心设计，这不仅为符合角色外形要求，更是为与观众建立情感传达与共鸣。剧组可综合考量心理因素，找到引起观众共鸣与情感传达的要点，以更好塑造男主形象。

方法4:按需供给「情绪价值」，满足 “众口难调”

不同年龄、性别、文化背景的观众对古偶男主喜好有别。剧组塑造男主时应充分考量这些因素，提供恰到好处的情绪价值。

图源：小红书

譬如18-23岁的观众可能更关注「少年感」带来的明媚和轻松，24-40岁受众可能更关注有着强大的物质保障能力的「霸总」，观众们需要的不是“一刀切”的情绪供给。

图源：德塔文科技

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结语

古偶男主若想重拾观众的心，便不可能再走老路，得有点新花样。

毕竟市场和观众还在期待着下一个「限定男友」。

撰稿：里里

责编：苏秦

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