去年至今，微短剧可以说是影视行业最瞩目的赛道。而随着行业发展，一个综合型平台的诞生几乎成为一种必然。10月25日，“多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会”在湖南长沙举办，发布会上，湖南广电集团宣布旗下短视频平台风芒App迎来焕新升级，将被打造成“以微短剧为核心的下一代短视频平台”。与此同时，现场还公布了包含25部精品微短剧的新片单。

近日，德塔文与风芒App的负责人陈亚飞进行了对话，与他交流了新风芒的筹备过程、内容初心与发展方向。

图源：风芒新闻

01

“多快好爽”背后

风芒初露锋芒

从时机上看，这次风芒App的焕新升级恰逢行业发展的关键节点。陈亚飞表示，过去几年，微短剧行业的变化非常快，其中最大的变化是市场规模。据统计，2023年，中国微短剧市场规模已经达到373.9亿元，预计到2027年，这个数字将突破千亿元大关。

而也有另一些数据表明，微短剧逐渐进入很多用户的生活，成为他们日常追看的内容类型——在国内某热门短视频平台上，每天主动搜索微短剧的用户数量较此前增长两倍；超过50%的视听用户观看过3分钟以下的短剧，其中年轻人的占比高达60%。

另一方面，微短剧已经进入了新的发展阶段。在去年迎来全面爆发的过程中，行业也在同时经历洗牌，告别最初的野蛮生长，开始在创意、IP、制作等内容维度上进行竞争，走向规范化和专业化。

图源：风芒新闻

以上这些市场和行业等多方面的变化，都显示出微短剧赛道对于一个综合型平台的需求。而新风芒的打造，也考虑到了各端的细分需求。陈亚飞提到，它是一个同时to c和to b的平台。

首先，新风芒的定位是“以微短剧为核心的下一代短视频平台”。陈亚飞在发布会上表示，“新风芒的slogan可以说相当直接，‘多、快、好、爽’——这四个非常简单但十分有力的关键词，分别在‘数量’、‘时效’、‘质量’和‘共鸣’四个维度鲜明提出了未来风芒平台内容建设的着力点。”

图源：风芒APP

“在内容数量上，风芒将联动全网内容平台，分阶段推进并逐步做到全网短剧内容一搜即达。”这也意味着，对于用户而言，风芒会成为一个能够提供海量内容选择的平台。随着内容池的扩充，风芒还将对微短剧进行更加细致的运营，采用多种排播策略，比如日番、晨间档、午间档等。

此外非常重要的一点是，风芒对于品质的把关，能为用户筛选出优质内容，“风芒进军短剧领域，从筹备至今，一直把提升微短剧质量，打造精品化短剧作为内容开发的第一要义。”陈亚飞在发布会上表示。

事实上，在此之前，芒果TV对于微短剧就有较高的投入。根据德塔文统计，2024年，在优酷、腾讯、芒果TV和爱奇艺四大平台中，平台短剧出品率芒果TV凭借17.11%位列第二。

图源：德塔文科技

此外，芒果TV入局微短剧的时间也较早。陈亚飞告诉德塔文，如今负责风芒内容建设的团队从2019年就入局微短剧，是市面上第一批入局微短剧的王牌团队。从2019年至今，打造过上百部短剧，也曾产出过不少爆款内容，比如《念念无明》《虚颜》《风月变》等。

在此基础上，团队还总结了一系列爆款模型，拥有一定的爆款制造能力。在长剧领域，创作者们常说的一句话是“爆款是玄学”，而在短剧领域，内容要更容易复制和迭代，创作出爆款的确定性更高。因此不难想象，风芒为用户提供的内容在数量、品质上有着双重保障。

而在风芒背后，还有来自集团的系统性支持。今年6月，湖南广电举办了“芒种·生生不息”2024芒果生态大会，正式发布了“芒果新雨林”养成计划，该计划的核心目的即在于深化内部协同，同样能为风芒的发展赋能。

相比而言，风芒对于从业者而言则有另一重意义。在风芒这次的焕新升级中，人工智能技术也起到了关键作用，按照现有规划，风芒将成为一个“AI众创式创作者”平台。

在技术赋能之下，平台拥有三大功能特点。其一是剧本智能创作，据了解，风芒与国内头部大模型KIMI建立了深度合作，可以为编剧提供辅助并提高效率，比如拓展灵感、写剧本、创作分镜头等；其二是短剧分发智能剪辑，风芒将与万兴科技合力探索，不断降低创意剪辑的成本；其三是与WE TRUE、有戏App联动上线“短剧演员热度榜”，为从业者提供深度和实时的数据参考。

图源：风芒焕新启航发布会

据陈亚飞分享，这些技术支持有着多方面的意义。在内容生产上，从写剧本、拍摄到上线运营，无论是团队还是个人，创创作者都能在平台上完成从剧本创作到上线运营的全过程。

同时，技术的引入也提升了内容质量的底线，往长远来看，能够促进行业走向规范化和精品化。而在这个过程中，创作者们会找到志同道合的合作伙伴，形成一种全民共创的平台生态，而平台也会时刻保持关注，从中挖掘优质创作者，将其培养成为未来内容创作的中坚力量。

02

每年千部内容上新

风芒如何进行内容建设？

按照规划，从2025年起，风芒希望每年能上线千部以上的优质短剧。那么，风芒要如何进行内容建设呢？

据了解，在新风芒上线前，团队耗时两个多月时间快速进行了内容储备。除了自制，也会开放合作，既考验创作能力，也考验资源整合能力。

陈亚飞表示，风芒的内容团队更像是一个平台型团队，过去几年，除了前期内容策划与创作，也会参与宣发和运营，积累了大量的外部合作资源。所以，大家能够像触手一样伸向市场，找到可以深度以及长期合作的编剧、导演和团队。

此次为新风芒做准备时，团队主要从两个方向着手建立连接与合作。其一是合作对象：有一定粉丝量、尝试做短剧的自媒体博主，比如创作了去年大热项目《逃出大英博物馆》的夏天妹妹和煎饼果子；其二是合作伙伴：传统影视公司，其中既有已经稳定产出短剧的公司，比如无糖文化、鸣白文化，也有此前以长剧和电影为主的初入局的影视公司，比如打造过电影《前任》系列的新圣堂影业。

图源：2024新风芒新启航好剧片单

经过前期筹备后，风芒也在10月25日的发布会上公布了包含25部短剧的新片单。纵观片单，能发现不少值得期待的亮点，其中最显而易见的一点是对于题材类型的广泛涉猎。据德塔文统计，片单上的短剧至少涵盖了极致情感、IP系列改编、东方美学和现实悬疑四个大类，往下还能细分出都市情感、家庭伦理、中老年亲情群像、古偶小甜饼、都市悬爱等类型。

图源：德塔文科技

其次，自制内容的优势也得以体现。片单上的《寻情记之宝贝不哭》《寻情记之逃离拐卖山》是系列化短剧，改编自湖南卫视的王牌节目。陈亚飞补充道，“这档家庭伦理情感节目的slogan是‘记录平凡人’的传奇’，节目已经做了19年，至今还在更新，记录了五六千个真实故事。”

图源：2024新风芒新启航好剧片单

这无疑会为风芒的短剧提供大量创作素材，此外，湖南卫视及芒果TV曾打造过大批的优质内容，也不乏现象级的爆款，形成了巨大的IP池，风芒可以对其进行短剧化改编。

在自制内容之外，也有来自合作方的精品内容，比如由《逃出大英博物馆》主创团队打造的首部专业影视短剧《尘埃落定》，头部爆款制作方无糖文化带来的《风继续吹》等。

跳出具体项目，从新片单也能看出风芒的内容策略。据陈亚飞分享，刚开始筹备时，团队就决定要在内容布局上实现多元化，开放各种可能性，尽可能地尝试细分题材。

原因之一是基于对用户群体的洞察，在微短剧发展初期，市面上的大部分内容都以年轻女性用户为主要受众，但随着用户数量激增，圈层也变得更为丰富。根据德塔文统计，短剧在一线和新一线城市有较高的受关注度，受众画像显示，31-40岁用户占比最多，其他年龄层用户占比较为接近，女性和男性用户分别占比56.95%、42.98%，差距远小于过去的很多影视剧内容。

图源：德塔文科技

换句话说，短剧用户群体已经跨越了城市线级、年龄和性别，因此要综合考虑各个群体的观剧趣味。而不同于长剧的是，短剧领域的主流题材类型并不会相对固定，几乎三个月就会有一次主流题材类型的更迭。所以综合而言，相比为他们有针对性的打造内容，风芒的策略是从中找到最大的共鸣点寻求平衡，突破圈层受众之间的壁垒。

另一方面原因是，尽管经历了焕新升级，但风芒作为一个平台，仍然处于发展初期。在陈亚飞看来，当前的市场反馈还不足以明确风芒的用户取向，所以需要通过多元化的内容去寻找和积累平台的种子用户，等到用户沉淀后，再进一步确定平台的内容腔调。

此外，在内容生产与积累上，风芒计划通过自制、定制、版权、拼播、二轮版权等多种方式并行，这也能保证平台的产能和作品上线频率。

陈亚飞表示，截至目前，风芒的剧本储备超过5000部，已经立项的项目则超过20部，这些项目会在11月底到12月初陆续进入拍摄阶段，第一波重点项目预计在春节档与观众见面。而在即将到来的2025年，则会进入更稳步和快速的内容上新阶段，让风芒App成为短剧用户的重要陪伴。

图源：风芒APP

03

结语

经过过去几年的发展，微短剧行业正在不断壮大，也逐渐摆脱了最初的野蛮生长。而在走向专业化和精品化的过程中，始终缺少一个综合型平台——既能为用户提供海量优质内容，也能聚集各方创作者。风芒的焕新升级，正切中了这样的行业需求。同时，无论是团队的快速搭建、对于内容的整体布局，还是对于用户需求的敏锐洞察，都显示出风芒的行业前瞻性，可以预见，它将在行业的未来发展中扮演着重要角色。

撰稿：肉松

责编：胡胡

近期市场盘点与精品文章

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。