11月，鹅酷决战“古偶之巅”。

文｜爱捞

编｜陈梅希

本文数据统计截至11月5日。

十一月的剧集市场，终于热闹了起来。

先是《永夜星河》《珠帘玉幕》双双定档11月1日，鹅酷用古偶正面硬刚；再是播出后女主齐齐下场比宣发，这端摇来张凌赫，那端摇来肖战，彰显娱乐圈人脉。主演的粉丝们也不遗余力，打开互联网平台，总能看到他们剪辑安利的卖力身影。

被古偶轰炸多年的观众，也终于暂时告别疲软活跃起来，想看两部剧一较高低的局面，毕竟能在本月“决战古偶之巅”中胜利的剧集，一定更好看。

事实上，从数据上看，《永夜星河》《珠帘玉幕》在热度方面不相上下。猫眼数据显示，《珠帘玉幕》开播的前五天里，有四天热度超过《永夜星河》；11月4日的云合数据则显示，《永夜星河》的正片有效播放市场占有率超过《珠帘玉幕》，前者为17.3%，后者为15.1%。无论猫眼热度还是占有率，两者数值相差并不大。

从内容上看，《永夜星河》主打轻松搞笑，女主穿书，卖萌打滚攻略男主，姿势可爱，套路颇深，有设定的新颖，也有人物的灵动；《珠帘玉幕》主打女主成长，底层开局，最终逆袭，并配以珠宝事业线，展现古丝绸之路的历史画卷来加深故事的厚度，有饱满的女性塑造，也有层层闯关的爽感。

看似两个不同类型的剧集，风格迥异，却也有着共同之处，那就是两部剧均以“女主”为核心，讲述她们从弱小到独当一面的历程，用自己的方式征服这个世界。

从百看不厌的《知否，知否，应是绿肥红瘦》《甄嬛传》，再到今年播出的热度较高的古偶《与凤行》《墨雨云间》，古偶大乱斗之年，胜利只属于偏爱“大女主”的剧集。

古偶大乱斗之年

没有人能想到，2024年的古偶市场是这样的一番景象。

即便在2023年部分古偶大IP收效甚微，差评众多的情况下，爱优腾芒依然不肯放弃古偶赛道这张好牌，甚至更加内卷。

纵观2024古偶片单，每个平台手里都握有自己的王牌。腾讯依然走大IP道路，年初有《与凤行》，暑期有《长相思 第二季》《柳舟记》；爱奇艺的古偶虽然没有再现《苍兰诀》的爆款，但也可以从《四方馆》《七夜雪》《大梦归离》等剧中看出，平台在孵化新的类型故事；优酷则凭借着“古偶三杰”《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》，和《度华年》《春花焰》《珠帘玉幕》，头顶“大女主”光环，在古偶的道路上走出了自己的风格。

再看演员，上至85花赵丽颖、杨幂，再到95花赵露思、虞书欣，下至00后赵今麦、邓恩熙，还有吴谨言、李沁、宋轶、景甜、任敏、鞠婧祎、陈都灵、王楚然等，竟然都在今年的古偶桌上凑齐……而本就供给不足的男演员们，也在平台之间换乘，搭配不同的女主角，张凌赫《云之羽》播出的第二年，《度华年》便在优酷播出；任敏和肖战《玉骨遥》播出的第二年，《锦绣安宁》便在芒果播出……

如果古偶内卷卷出了风采，固然是观众受益，但实际上，2024年的古偶大乱斗，却出现了很多问题。

一方面，是观众对演员审美的疲惫。当男女演员拼命接古偶，一年播三部，带来的并不是观众对演员演艺能力的改观，而是刻板印象的加深和对演技的质疑，或者干脆无效播剧，引起不了讨论的欲望。因为在古偶赛道，美是最不值得一提的优点，对演员来说，选中一个有特色的角色，并为其注入灵魂，才是重中之重。

另一方面，在古偶赛道，“高颜值”和“磕CP”往往作为衡量一部剧的两大标准，但这也导致了古偶流水线式的生产。

过去，观众主张古偶剧就是颜值剧，于是颜值在线的古偶剧越来越多，但能让观众磕的CP却越来越少；后来，观众声讨古偶剧套路深，不是三生三世虐恋，就是工业糖精齁坏嗓子，于是古偶开始挖掘新人设、新类型，融入武侠、探案等热门元素，结果变成了“四不像”，就像剧集名字不知所云一般，让观众追剧时一头雾水，逐渐丧失了对古偶的热情。

刺猬公社统计了2024年播出的24部古偶剧发现，只有10部剧集豆瓣评分在6分之上，再看评分人数，只有《与凤行》《墨雨云间》《狐妖小红娘·月红篇》的评分人数在10万以上。

除了少数有热度的剧集，大部分古偶剧不仅悄无声息地播出了，甚至在播出时，也没能溅起任何水花，成为只有粉丝看的饭圈剧。

观众不爱古偶了吗？

观众对古偶的热情彻底丧失了吗？

并非如此。平台之所以偏爱古偶剧，是因为每一年几乎都有一部古偶剧成为爆款，抬高大盘热度。85花的成名作里，至少都有一部古偶剧加持，杨幂的《宫》《仙剑奇侠传三》《三生三世十里桃花》，赵丽颖的《陆贞传奇》《花千骨》;95花更是如此，虞书欣的《苍兰诀》，赵露思的《传闻中的陈芊芊》都曾是当年能够杀出重围的古偶扛把子。

古偶不仅自带热度，甚至也可以起到让“配角上桌”的功效，帮平台孵化新人。《宁安如梦》和《云之羽》都是典型的例子，《宁安如梦》中饰演张遮的王星越，后来在《墨雨云间》担任男主角，如今已经是古装界炙手可热的男明星；《云之羽》中饰演女二男二的卢昱晓和丞磊，如今都成为各大古装剧的男女主。

在云合数据统计的2022-2024年S+剧封神榜的前十名中，有五部都是古偶，分别是爱奇艺的《卿卿日常》，腾讯视频的《长相思第一季》《与凤行》，以及优酷的《长月烬明》《墨雨云间》。

即便到了今年，古装、古偶还是所有剧种中最能打的那一个。2024年上半年网播表现及用户分析显示，《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》正片有效播放稳居前三，除了《惜花芷》《花间令》《神隐》《大唐狄公案》外，《甄嬛传》这部播出十余年的剧集，甚至也稳居TOP11的位置。

观众仍然爱古偶，仍然爱看帅哥和磕糖，只是有前提条件。

事实上，古偶中看重的“高颜值”未必是观众的必需品。《三生三世十里桃花》播出的时候，作为四海八荒第一美男子，夜华的饰演者应该颜值逆天，因此赵又廷出演之初就被观众吐槽造型丑。然而凭借着过硬的演技，赵又廷让“夜华”成为了一个经典角色。

女主也未必要在造型上美出天际，今年3月份播出的《花间令》就是一个印证，郑合惠子饰演的杨采薇即便灰头土脸、脸上留疤，观众也能在她和男主之间品出CP感。

古偶流行过的套路有很多，从业者对这些套路的理解也有偏颇。一部甜甜的古偶诞生，“磕CP”成为主流，于是从业者便疯狂造糖，忽略情感逻辑；一部古偶爆款诞生，让更多配角被看到，于是从业者误以为“群像”才是真正的流行密码；一部古偶中的“背德感”大受欢迎，于是从业者以为狗血的剧情固然夸张但更能出彩；

事实上，在古偶赛道，决定CP是否好磕、群像是否出彩、情感是否吸引人的根本要素，不是糖撒了多少，配角人设多新颖，情感关系多扭曲，而是女主的塑造与扎实的故事，核心主线不出错，辅助元素才能起到锦上添花的作用。

观众不是不看古偶，而是希望看到落地的“大女主”和有共鸣的“好故事”。

大女主，永不过时

在古偶赛道，女主往往是最容易“扛血包”的存在，剧集是否好看，其中一个影响因素就在于女主塑造是否饱满，毕竟在长视频平台，女性用户是主流，古偶更是如此。

拍古偶，某种程度上就是拍大女主的故事，如果男主抢戏就会被观众盖章“披着古偶谈恋爱”的评价，而低幼的恋爱脑和傻白甜是观众早就摒弃的女性形象。

好看的古偶剧，永远都是女主的主场，给男主偷偷加戏是大忌。在云合数据2024古偶剧排行榜前七名中，《与凤行》《墨雨云间》《惜花芷》本质上都是“大女主”，故事围绕女主展开，而男主角也不会抢女主光环。

在古偶中制造大女主，不是一件罕见的事情，但却是一件不易的事情。从业者以为的“大女主”往往是头顶光环，并给予战神、王公贵族的高级身世，这样的好剧固然存在，但对于很多剧集来说，一旦塑造不好，反而失了真实。

就像网友锐评的那样：“因为写不出高贵的品格，所以只能写高贵的身份。 因为写不出干净的灵魂，所以只能写干净的肉体。”

其实，大女主也可以是多元化。她们可以是高冷的，也可以是可爱的，可以高高在上，也可以是平平无奇，但她们的共同点都是可以凭借着自身的智慧打破困境，在这个复杂的世界中，寻找自己的处世之道，像现实生活中的每一个人一样。

即便在古偶赛道，剧集也需要与观众产生共鸣。刺猬公社曾在仙侠剧热播时分析过，经典的仙侠剧其实都已经指明，好看的故事都是从主人公识于微时开始，他们的相遇从来不是因为对方的强大和完美无瑕。

古偶剧同样如此，好看的古装剧往往都是从小人物开始，从主人公识于微时开始，她们虽懵懂但成长，虽弱小但智慧懂，她们可以是任何一种化身，但绝对不只是出身高贵的花瓶那样简单。 此前《知否，知否，应是绿肥红瘦》和《楚乔传》均是如此经典的存在，如今这样的角色也逐渐多了起来。

今年出圈的古偶里，女主形象都较为落地，让观众可以感同身受，也能够在市井风情中，感受小人物的欢喜与无奈，将普通但渺小的故事变得传奇励志。

《墨雨云间》中，“菲常萧张”的CP固然好磕，但女主从一个被陷害的县令之女步步为营，不仅帮助自己复仇，还成功为死去的朋友报仇。也正是因为女主凄惨的经历，那句“请苍天，鉴忠奸”才显得更震撼人心；《珠帘玉幕》中，赵露思饰演的端午从一个采珠奴做起，最终逆袭成为一代女王，它没有高歌功成名就，而是展现了古代女性挣扎与奋斗的缩影，第一集里端午凄惨的采珠经历就能打破大众对古偶的刻板印象。

尽管《永夜星河》看起来比较欢脱，但本质上，何尝不是一个普通女孩升级打怪闯关的故事，现代女孩与半妖男孩的碰撞，不可言说的身世背景与情感都变得有滋有味。

通过落地的小人物+逆袭的爽文情绪，既兼顾了共鸣，又兼顾了情绪价值，很多古装剧的制作方已经找到走红的“捷径”。

古偶做好“大女主”的好处不只在于能找到观众和市场的胃口，也能提升一部剧的长尾效应，毕竟《知否，知否，应是绿肥红瘦》和《甄嬛传》是无数观众每年的必看剧集。

与其说《永夜星河》和《珠帘玉幕》互相硬刚，不如说平台在古偶赛道上的探索，触及到了更多的类型，这些都会成为再次点燃观众对古偶希望的一盏灯。

而对于国产剧流量大盘来说，古偶不能“凉”了。

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