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微短剧里的付费坑

自动扣费、宣传不实、退款无门……微短剧虽然“无脑”，但让人快乐，以至于年轻人、中老年人陆陆续续都在轻松快乐中成为微短剧的忠实粉丝，可看电影还得买票，微短剧制作成本再低也是冲着赚钱来的，微短剧付费开始成为热门话题。

目前，微短剧收费模式主要可以归纳为以下几种：一是订阅制收费模式，用户可以选择按月、季度、年支付一定费用，以获取观看权限。二是按次收费模式，在这种模式下，用户可以按照观看剧集的集数进行付费，通常是在观看前支付费用来解锁特定的剧集，如有的平台采取“0.9元解锁一集”或“9.9元解锁整部剧”的收费方式。三是广告收入模式，微短剧运营者以在剧中插播广告来获取收入，看了广告的消费者不需要缴费观剧。

千万别小看微短剧的收费，不少微短剧平台的年度免费观看会员价格大多在两三百元，可用户想看或者想追的微短剧往往被两三个平台买断独播，这就意味着重度微短剧用户得同时充值两三个平台的季度或年度会员，而有些消费者认为按剧集缴费、只为自己喜欢的剧集买单比较划算。

但事实上，这种模式“水最深”，其中的套路在于收费模式是观众用现金充值，购买应用里特定的虚拟货币如“看点”“金豆”“金币”等，然后用这些虚拟货币按照标价兑换剧集，这种模式下一部80集的微短剧往往需要花费超百元才能看完。寻找免费的微短剧资源，成为不少社交群里的热门话题。

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藏在拼多多里的免费微短剧

谁能想到一款电商App会干起免费微短剧的活儿？然而，拼多多不仅干了，庞大的短剧资源加上“免费”和“高清”两个亮点，很短时间就成为众多微短剧爱好者的“秘密基地”。

之所以秘密，在于虽然微短剧火爆，但拼多多的短剧没有专门的板块，而是藏在短视频信息流中。如果在多多视频搜索关键词“短剧”，会看到三个板块“视频”“商品”和“用户”，其中“视频”是达人发的短剧及剧集切片、“商品”是可以购买的短剧内容或短剧带货的商品、用户则是相关达人。

除官方采购外，拼多多短剧生态主要靠被激励机制吸引而来的达人“搬运”。因为门槛低且可以「无脑搬运」，短时间内聚集了大量副业党，通过发布大量短视频赚取带货佣金，自带热度的微短剧是重要的发布类型。

事实上，拼多多之外，淘宝和京东也开始加入微短剧内容，前者将微短剧放在“逛逛”，后者则在“逛”里面。对于电商平台而言，微短剧能带来海量用户流量，这就意味着可通过广告收入来覆盖微短剧投入，同时，电商平台还可以通过微短剧带货来实现盈利，进而实现盈利和免费内容资源的正向循环。

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高举免费旗帜的“红果短剧”

相较电商平台嵌入式的免费短剧板块，“红果短剧”则是重度微短剧爱好者手机上的必备。

红果短剧是抖音集团在去年5月份推出的一款短剧产品，去年8月份独立 App正式上线。红果短剧早前也曾短暂推出过月度 10 元、年度 98 元的会员付费模式，但随后就转向了免费制，这背后显然是字节给的底气。

启动红果短剧App后，首界面便是当下主流的热门短剧，而用户也可以直接在左上角搜索框中直接输入自己想要看的短剧名，精准查找。

《偷听心声，满朝文武等我上朝》《离婚后她带崽加入豪门》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》等热播短剧全都能免费在红果上观看，而除了短剧以外，还有电影、电视剧、小说和漫画好几个板块。上到古早家庭伦理剧，下到同人改编小说，几乎所有内容都是免费的。

凭借海量资源免费观看，红果短剧的用户量飞速增长。QuestMobile 的数据则显示，红果短剧的月活用户已超过 5000 万，且月均单日使用时长达到约 1.38 小时，超过了优爱腾芒，业内人士预计红果短剧很可能将会成为字节跳动下一个 DAU 破亿的产品。

当然，红果短剧目前虽然还处于免费期，但其本身内部也有金币系统，这意味着其随时都可以启用会员制或付费模式，但对于本就追求“短时快乐”的微短剧爱好者而言，目前的免费就已经足够了，此外，小米社区宣布启动小米视频“免费短剧”专区内测招募。

新版本将改善短剧播放体验，并推出短剧畅看卡。目前，小米视频App已开设短剧分区，短剧来源包括爱奇艺、一览、七彩剧院、蜻蜓等渠道。已上架的剧集包括《总裁夫人是郡主》《冷血总裁》《首富的未婚妻》《女实习生是总裁》等，涵盖了当前大火的“战神”“逆袭”“甜宠恋爱”和“都市”等类型（如图3），完全可以当作微短剧“后备资源库”使用。

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编辑｜张毅

审核｜吴新

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