当大女主剧进入经商赛道，意味着需要在传统大女主剧的感情线外，建构起一条华彩的事业线。由谭松韵、郑业成等主演的古装传奇电视剧《蜀锦人家》已经开播，该剧依托主演国民度和题材类型的天然优势获得了良好开局，其女主的自驱型人设、反套路剧情中渗透的现代精神，洋溢着温暖治愈烟火气的魅力群像，成为我们观察大女主经商剧的一个样本。

图源：《蜀锦人家》官微

01

形意兼备

轻喜气质叠加人间烟火气

故事开篇，阳光照耀着浣花溪和在溪间浣丝的少女季英英及其伙伴们，一派生机昂扬的劳动场景，奠定了这部剧明亮、美好的底色。哪怕有父亲惨死的经典复仇设定，身为女主的季英英也没有陷入仇恨漩涡中，而是承担起对于家庭和行业的责任。加之谭松韵的生动表演，使得本剧避免了复仇爽文套路，真正走入人间烟火中。从德塔文景气指数来看，该剧自开播日起景气不断攀升，以稳定品质吸引到古装常规观众的同时，其独特的作品气质也在吸引更多新观众入场。

图源：德塔文科技

“爽辣”是季英英人设的关键词，无论是面对行业中的强权大户，还是跋扈权贵，她都毫不退缩，凭借智慧化解了一次次危机。季英英智斗花家夫人时的诙谐，应对国舅爷碰瓷的“神演技”等等，时不时令观众捧腹，成为短视频平台广泛传播的切片。“轻喜”正是《蜀锦人家》的关键词之一，为该剧争取到了更广泛的观众群体。

图源：《蜀锦人家》官微

对于观众而言，季英英与伙伴们振兴益州锦业，发扬蜀锦艺术的经营之路，是一条体验亲情、友情、爱情的成长之路。在经商的过程中，季英英经营着自己的家庭、婚姻，在挫折中不断成长，启发观众生意不只是赚钱，人间事都需要经营。在商而言人间百态，由此降低了行业商战、蜀锦艺术对于普通观众的门槛。

德塔文统计的舆情词云显示，观众对于该剧的体感为“真实”、“精彩”、“刺激”，尤其关注季英英的成长、婚姻。值得一提的是，该剧的婚恋观贴近当下，在拼命搞事业的季英英看来，找到如意郎君是一件幸福的事，但她更愿意相信自己的双手。这种独立女性的婚恋宣言，很容易让当下观众所共情。

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02

人性之光

自驱力女主引领反套路群像

《蜀锦人家》的反套路之处还在于，往往没有从天而降的男主帮女主化解难题，拯救女主的总是她自己。当观众们以为会有男主来安慰借酒消愁的季英英时，是她自己大声为自己加油，擦干眼泪，带领伙伴继续“打怪升级”。季英英并非“口号式”女主，以自身强大的自驱力和行动力推动着故事发展，这种高能量、强内核的自驱型女主带来的成长爽感，往往比金手指的堆砌更有感染力、生命力。

图源：《蜀锦人家》官微

德塔文对于季英英角色印象统计显示，在以外在魅力吸引到观众以后，季英英开始以“智”取胜，展现出“先天搞钱圣体”的一面，因其角色内核给观众留下深刻印象。

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郑业成饰演的男主杨静澜也拥有较为完整的成长线，与女主相互倾慕又各自独立。一句“三郎越是难过越是荒唐”的台词预示了杨静澜的复杂多面，他不仅是女主的欢喜冤家，集竹马与天降于一身的官配，更是一个值得观众深入其内心的鲜活角色。

杨静澜对家族不公的抗争，与季英英对益州锦业强权的抗争恰是相通的。二人势均力敌，在平等互助中共同成长。抛却虚幻的美好，有血有肉的人设为剧情发展奠定了坚实的逻辑基础。

图源：《蜀锦人家》官微

同时，围绕季英英的小分队——飞花会的众人也都在鲜明人设之上，有着各自的高光，产生动人的羁绊。

陈小纭饰演的玉玲珑外柔内刚，和离后不自怨不自艾，用心经营自己热爱的酿酒事业。与季英英化敌为友的国舅爷，纨绔的外表之下是一颗真诚的赤子之心。不闻窗外事只读圣贤书的季家大郎为了生计外出做工，被妒恨他的伙计殴打却不还手，在玉玲珑告诉他没有锋芒的善良就是刺向他人的利剑后，终于爆发出挥拳保护妹妹的血性。而季英英也愿意为了季大郎的契单，顶着被伙伴厌弃的压力，自毁名声保全家人。

图源：《蜀锦人家》官微

但飞花会的伙伴们又怎么会放弃季英英呢？于是，在季英英势单力薄对抗敌人的时候，又出现了那些撸起袖子，为她冲锋陷阵的身影。有热血，有欢笑，有羁绊，《蜀锦人家》的群像魅力如同璀璨的蜀锦值得细品。

德塔文统计了该剧播出以来的观众印象，显示正面口碑在该剧的舆情中占据优势，无论是剧情还是制作上的闪光点都被观众敏锐地捕捉到。

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03

用心传承

传统文化融入大众艺术

在德塔文观察到的《蜀锦人家》情节配方中，“传统文化”是一个不可忽视的关键词。传统文化元素对观众有着天然的吸引力，在国产剧中屡见不鲜。如何在提升剧集质量的同时巧妙融入传统文化元素，带领观众体悟优秀文化的精神品格与悠远意境，实现对国风文化的现代表达，已然成为一项影视创作者们不断实践的课题。

图源：德塔文科技

《蜀锦人家》剧方选取的是与观众日常密切相关的“衣着”元素，展现了非物质文化遗产蜀锦的独特魅力。

该剧在一个个鲜活角色，一段段有趣传奇的故事中，有机地融入了蜀锦元素，避免了生硬的说教感，让观众们在感受到蜀锦魅力的同时，感悟到传统文化以人为本的价值观，感受到川蜀精神及中华气象。

04

结语

传统文化也好，经商也罢，《蜀锦人家》火热开播的意义，或许还在于启发创作者们在使用经典元素的同时，更应该重视文本之生动，精神内核之普适，把讲好故事放在第一位。锦绣卷幅徐徐展开，期待《蜀锦人家》后续故事发展。

撰稿：木垚

责编：紫薇

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