该集主要宣传点是双龙宾馆，但除了开头标注宾馆名字，以及一句“看着比照片上大”，没有其他任何展示宾馆本身特色与优势的剧情，也没有展示宾馆内外部优美环境的有效画面。AI作图 by娱乐资本论

作者|苇笺、momo

短剧红黑榜

2024年，短剧行业正在经历高速发展期，一方面行业竞争加剧，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更迭。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来关键的转型期。
哪些短剧具有创新性值得行业借鉴？又有哪些短剧触碰了行业红线？娱乐资本论特别推出每周短剧红黑榜栏目，及时拆解最新短剧，为行业内外带来短剧的最新动态。

本周短剧黑榜关注到两部短剧，一部是有贵州习酒植入的品牌短剧《烟火人间》，本想展现“知交酒”所提倡的真诚友谊，结果却演成了“送酒换笑脸”的尴尬戏码；另一部是金华首部文旅短剧《旅行奇迹之金华》，原意是借“夫妻重温定情之旅修复感情”宣传当地自然与人文景观，但却在接待过国家领导人、历史悠久的金华双龙宾馆中上演狗血的捉奸戏码，对当地文旅宣传起负面作用。

01.《烟火人间》（第二集）

一句话雷点：送酒才能继续做朋友？

题材：情感、家庭

上线时间：2024.10.29

制作方：大智若娱

端原生播放量：3747.3w

品牌主：贵州习酒知交酒

【主要剧情】

男主自以为和朋友情谊深厚，两手空空去朋友家做客，结果却意外听到朋友妻子在背后嫌弃他每次不带东西空手而来，嫌他“不懂礼数”。尴尬顿生之际，男主的妻子赶来朋友家，拎着知交酒前来补救，谎称是男主临走时忙忘了，才把场面圆过去。讽刺的是，朋友妻子见到习酒知交酒立马接到手中换了副笑脸，热情得仿佛一切都不曾发生。

【剧情逻辑漏洞】

在《烟火人间》（第二集）的剧情中，男主因两手空空登门而遭到朋友妻子冷漠对待，直到妻子拿出知交酒“救场”才使对方态度骤变。不少观众在弹幕或评论区质疑这种“送礼至上”的功利观——真正情谊深厚的朋友并不在乎是否带礼。

短剧以此制造冲突和转折也给人一种暗示：人际交往必须靠送礼来维系，忽略了真实人际交往中的真诚沟通与情感建立。剧中朋友妻子的态度转变过于迅速，进一步突显了此类“以物换情”的社交观念。

【品牌形象风险点：】

知交酒作为贵阳习酒旗下的中高档白酒，其品牌核心理念是“以知交，敬知己”，倡导在真挚、平等、坦诚的氛围里分享美酒，强调的是“真情”与“文化”而非强迫性质的送礼。短剧将知交酒刻画为“用金钱开门”的工具，好似只要带上这瓶酒就能赢得对方好脸色，弱化了其蕴含的诚挚内涵，也容易让观众误解品牌的主张。

在日常情境中，常见的是朋友之间因为饮酒交心而感情升温。但在此剧中，用送酒作为维系关系的操作，与知交酒原本的“君子交往哲学”相违背，无法展现其应有的“为彼此情感锦上添花”之温暖底色，反而沦为掩饰尴尬和面子工程的道具

【总结】

《烟火人间》（第二集）虽然取得了不错的播放量，却在剧情中过度强调“礼数”和“面子”的功利式社交观，与贵州习酒知交酒“以知交，敬知己”的品牌理念相悖。

02.《旅行奇迹之金华》

一句话雷点：在历史文化胜地上演“捉奸”戏码？

题材：婚姻、情感

上线时间：2024.4.30

制作方：抖音博主@旅行奇迹

【主要剧情】

结婚七年之痒让这对夫妻面临离婚边缘，女主却忽然想起自己曾抽中“浙江金华七日游”，而那座城市正是二人爱情的起点。为了找回初见时的美好，他们决定重回金华，试图拯救支离破碎的婚姻。

在金华的旅程中，夫妇一同探访当地景点双龙宾馆，女主却暗中安排闺蜜“试探”老公的忠诚。期间，儿子也参与进来，体验景区特色项目；更有双方父母突然加入行程，场面一度热闹又尴尬。机缘巧合下，夫妻俩还发生了“灵魂互换”的荒诞事件 。旅途中，女主意外遇到曾经的白月光，更添情感波折。最后历经这些插曲之后，二人重新找回初心，成功修复婚姻关系。

【文旅宣传风险点：在历史文化胜地上演“捉奸”戏码？】

第4集主要剧情是女主让闺蜜勾引自己老公，以此来测试后者的忠诚度。男主在多次未被勾引后，无意中发现女主和闺蜜的把戏，故意约闺蜜开房，女主上当后拿着手机去房间“捉奸”，最后误会解开。

更重要的是，双龙宾馆实际上是一座建于1959年的国宾级招待所，文化底蕴深厚，古建筑与现代美学相结合的建筑风格也独具特色，在一些宣传文章中特别提到此宾馆接待过国家领导人，也一直是金华政府接待重要宾客和劳模的场所，具有特殊的历史意义。

酒店广告中还出现了专门的《双龙宾馆纪事》

社交平台上有不少游客分享自己去双龙宾馆的经历，都被其现代与民国相结合的建筑风格以及保存至今的老物件所吸引。

但该剧却放弃双龙宾馆本身所承载的金华历史记忆和文化印记，设计了一出与双龙宾馆本身没有关系的狗血剧情。这一剧情可以发生在普通宾馆，但不适合发生在如此具有历史文化底蕴的宾馆中。换句话说，游客会因为双龙宾馆特殊的建筑风格和历史文化去往该地，却不会因为一个捉奸故事对该宾馆产生好印象。

可见创作者本身并未真正了解过景点的特色与魅力，只看到了“宾馆”二字，这样的文旅短剧有损景点的正面形象。

【总结】

除了在双龙宾馆上演“捉奸”戏码这种离谱的槽点，整部短剧都加入了不合常理的情感线和奇幻设定。这些剧情都与文旅宣传强调自然、文化、休闲的氛围并不匹配，旅行本身带来的放松、治愈与浪漫氛围也难以凸显。金华之旅本身并未给角色带来太多积极转变，反而充满纠纷与尴尬，降低了目的地的吸引力。画面还经常出现四周泛白的滤镜，当地美景成为无效背景板，无法达到有效宣传效果。

文旅短剧不是简单地在狗血剧情中进行硬植入，需要创作者结合当地人文特色与文化底蕴，真正理解景点本身的魅力，并自然融入剧情当中，真正对游客产生吸引力。