前段时间，《九重紫》热播，观众们纷纷感叹“古偶的春天来了”。

然而，好景不长，《大奉打更人》一上线，古偶剧又“躺平”了。前期宣传疯狂造势，被捧成《庆余年》的接班人，结果播出后口碑一塌糊涂，男女观众都不买账。

这段时间，关于古偶剧火了和完了的讨论交替出现，让人不禁疑惑：古偶剧到底完没完？

古偶，这一资本的流量密码，还能续写流量神话吗？

古偶，仰卧起坐？

前段时间《九重紫》热播，大家都觉得古偶剧终于又支棱起来了，剧情、演技、服化道、镜头美学啥的，看着都挺顺眼。

结果，《大奉打工人》上线，古偶又躺下了。

原作是超级大IP，在起点中文网最快达到十万均订，喜马拉雅听书上的播放量高达72.4亿，是当之无愧的男频天花板。

影视化前期，各方也是牟足了劲宣传，号称要对标《庆余年》，开辟男频新盛世。

主演王鹤棣本人在个人演唱会上带全体观众欣赏第一集。

选在顶流王鹤棣生日这天召开定档盛典，入股的商业品牌，拉出来能有一里地长，都眼巴巴盼着能跟着这剧爆一把，赚得盆满钵满。

结果刚开播就喜提热搜#浮夸# #被演技劝退#，还带火了2024最后一个出圈热词——耀祖。

耀祖，是鹅家最寄予厚望的好大儿，全村的资源都为他铺路，哥哥姐姐都得为他让路，明明之前《九重紫》和《猎罪图鉴2》还在热播期，但是为了给好大儿造势，所有最醒目的广告位和水军投放都让给了耀祖。

结果最终，耀祖扑街了。

开播两天热度还没上28000，还被曝疑似盗刷播放量。

无出圈场景、记忆点台词等，主演王鹤棣演技也遭吐槽。

表现角色时五官用力过度，看起来不太聪明的样子，原声台词前后鼻音不分，气泡含量过高，连剧名的“打更人”，都全程念成“打根人”。

这段时间，关于古偶“火了”还是“完了”的讨论，时不时就出来一次。

2024前9个月，云合热播期集均播放量破2000万的古装剧仅10部，暑期档爆款隐身、被寄予厚望的大IP哑火，因此，很多人戏称2024年为“古偶灾年”。

虽然“剧王”《庆余年2》，“黑马”《墨雨云间》给古偶成功续了命， 但万众期待的《狐妖小红娘·月红篇》《大梦归离》等剧都哑火了。

11月又来了新一轮古偶对打。

赵露思的《珠帘玉幕》和虞书欣的《永夜星河》同天不同平台开播，掀起一波讨论。

年尾，前脚《九重紫》让观众高呼“古偶有救了”，后脚《大奉打更人》就给大家泼了盆冷水，冻得透心凉。

古偶，到底还能不能拯救一下？

古偶到底完没完呢？

从目前趋势来看，古偶，还真快完了。

虽然目前还有不少待播剧，且个个都是大IP，但古偶的颓势，很难挽回。

从数量上来看，古偶虽然多，但“有效播剧”越来越少。

古偶三大厂，都面临着严重的“库存危机”。那些还没播出的古偶，即使播出，也很难成为爆款。

观众对古偶也越来越没有信心和耐心。

这些年古偶的套路，大家闭着眼都能背出来。

男女主相遇必是欢喜冤家，不是撞个满怀就是互怼开场；女主身世必定凄惨，要么全家被害，要么背负血海深仇；男主不是王爷就是战神，身份高贵，一路开挂帮女主复仇，顺便谈个恋爱。

就这三板斧，翻来覆去地用，观众早就审美疲劳了。

而且古偶是个筐，什么火，制作方就想往里加什么。

骨科、复仇、经商、救赎……合理的不合理的爆款元素，一个都不能少。

最主要的是，古偶的价值内核也在逐渐被嫌弃。

说是大女主，但国家危亡、百姓死活，统统得为恋爱脑让位。

“男尊女卑”“三妻四妾”“女主白莲花”等价值观，也已经不符合现代人的审美。

即使再怎么包装，也很难让观众买单。

流水线生产，也是古偶的老毛病了。

从服装、道具、场景到剧情、角设定，很多剧都似曾相识。

剧情更是像复制粘贴，“换汤不换药”，从这个剧组搬到那个剧组。

演员的CP感，原本也是古偶的一大看点，可看多了演员们的“换乘恋爱”，观众也越来越磕不动了。

频繁出演古偶的，总是那几个熟面孔，排列组合式的CP搭档，实在令人腻味。

短剧对古偶的冲击力也不容小觑。

短剧十几分钟一集，剧情紧凑，直戳人心，关键是不拖沓。午休、睡前刷上几集，过瘾得很。

相比之下，古偶剧动不动四五十集，剧情注水严重，为了凑时长，各种回忆杀、误会梗反复用，观众的耐心都被磨没了。

资本也没少干“丑孩子多作怪”的事儿。

为了捧自家新人，硬塞一些毫无演技的流量进组，就想着靠营销热度撑起一部剧。

结果剧播出来，观众不买账，口碑扑街，钱也打了水漂。

这些问题，都严重制约了古偶的发展。

如今的古偶，就像一部失去了灵魂的机器，只会按部就班地运转，却再也创造不出新的惊喜。

资本会放弃古偶吗？

虽然古偶看起来没救了，但资本也不会轻易放弃这曾经的摇钱树。

毕竟古偶依然拥有庞大的粉丝基础和一定的市场潜力，基本盘大且稳固，相较于其他类型，天然水位较高，更容易产生爆款。

在稳定造星方面，古偶也是其他剧难以比拟的，这也是资本十分看重的一点。

作为其他国家与地区无法批量生产的剧种，古偶也是内娱最具海外竞争力的产品之一。

但要想让古偶再多挺一阵，对古偶的改革也是迫在眉睫的。

首先就是要回归初心、注重质量。

破除对演员的扛剧迷信，回归创作本身，重视剧本、选角和镜头美学呈现。

在此基础上，古偶还要打破常规，尝试新的题材和形式，适应市场变化。

在故事完整、逻辑自洽的前提下，尽量贴合观众的口味、审美、消费习惯……

如果有一天，古偶真完了，还会有下一类流量密码剧吗？

从目前市场趋势来看，一切都还是未知数。

但可以确定的是，无论哪种题材，要想脱颖而出，都不能靠虚头巴脑的宣传，而是得踏踏实实把质量搞上去。

想要观众买账，前提是要尊重观众的智商。

作者：来士普

责编：律也人

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