文|酸梅汤
越邪乎的越对劲，越小众的越有潜力，以A24为代表的影视公司发展模式验证了电影界走到今天还有很多力气可以去折腾。
当地时间1月5日，第82届金球奖在美国加州比弗利山庄举行，移民史诗片《粗野派》尚未大规模公映，就获得了三项金球奖，包括最佳剧情片、最佳男主角和最佳导演。其出品公司A24再次成功演绎如何把小众题材电影打造成现象级作品
导演布拉迪·科贝特和阿德里安·布罗迪在颁奖现场
如今，A24已与Netflix分别在院线和网络端成为突破好莱坞传统的两大主力军。其押宝的眼光一直以来都稳、准、狠，从选片到宣发，出招奇特而高效。而做发行起家的它，也为我国引进海外电影提供不少借鉴之处
01 小视角，大潜力
近三年A24旗下影片的表现越发抢眼。脑洞大开，拍你所不敢想，以高概念设定完成对人性的戏谑，是其金字招牌。
《粗野派》由奥斯卡影帝阿德里安·布罗迪出演，讲述匈牙利建筑师拉斯洛·托斯在二战后从欧洲逃往美国的故事，通过他的坎坷经历展现现代美国的诞生。
“粗野派”作为一种建筑风格，特点是大量使用裸露的混凝土，展现建筑原始而质朴的力量。
“粗野派”建筑风格
而本片的视觉美学也是如此地简洁有力，大胆采用70 毫米胶片与复古的VistaVision 格式，为了坚持创作理念，导演布拉迪·科贝特花了七年才完成拍摄，期间经历了各种失败和融资挑战。
导演布拉迪·科贝特在拍摄现场
在今年威尼斯电影节首映时，获得了全场长达 13 分钟的起立鼓掌。
从小众出发，触达普世的痛点，A24爱拍的恐怖电影也是如此。
《异教徒》中两位虔诚的女性被引诱到古怪男子的家中，开启一场猫鼠游戏，密集的对话不断逼近对信仰的终极质问，“控制”与“希望”似乎两面一体，难舍难分。
期间休·格兰特贡献神级演技，让他喜提今年金球奖最佳男演员。
《异教徒》 Heretic
全球票房$51,907,226（2024年第56名）
北美本土票房$27,728,647
《回应我》作为青少年恐怖片(teen horror)中的佼佼者，用夸张而写实的细节刻画亲子关系的创伤。亡灵附身疯闹一场后，悄然揭示人群中最隐秘的呼救声。
本片请毫无银幕经验的澳大利亚网红出演，顺利取得九千万美元全球票房，总之越邪乎的在A24身上就越对劲。
《回应我》 Talk to Me
全球票房$92,181,735（2023年第59名）
北美本土票房$48,299,436
使花招讲述最朴素的情感，总是屡试不爽。《瞬息全宇宙》作为媒介融合的教科书级案例，力证A24的眼光与能力足以成为电影界创新的风向标，以及少数群体故事的最好载体之一。
《瞬息全宇宙》Everything Everywhere All at Once
全球票房$139,407,019（2022年第34名）
北美本土票房$77,191,785
同性题材影片《鲸》《酷儿》中的男主先后获得奥斯卡、金狮奖和金球奖的认可，A24出品让布莱登·费舍浸入颠覆式表演，戳中众人的泪点；卢卡·瓜达尼诺导演继续放飞自我，拍出美得浸人心扉的心动瞬间与痴惘的爱欲纠缠。
《酷儿》Queer （2024）
全球票房$3,653,137
北美本土票房$2,837,173
第81届威尼斯电影节 主竞赛单元 金狮奖(提名)
第82届金球奖 电影类 剧情片最佳男主角(提名)
《鲸》The Whale（2022）
全球票房：$57,615,635（2022年第60名）
北美本土票房$17,463,630
第95届奥斯卡金像奖 最佳男主角
第79届威尼斯电影节 主竞赛单元 金狮奖(提名)
第80届金球奖 电影类 剧情片最佳男主角(提名)
从2019年的《别告诉她》到去年的《过往人生》，亚裔群体的故事也在A24的操刀下有了扎实的表现。
《过往人生》Past Lives
全球票房 $42,530,801（2023年第91名）
北美本土票房 $11,185,625
青睐于非常规的叙事手法，A24将意识流运用于一切日常的影像。《晒后假日》中女儿回忆起关于父亲的琐事，绵长的痛苦呈现得轻盈通透，年轻导演夏洛特·威尔斯身上惊人的天赋自此得到瞩目。
《晒后假日》Aftersun
全球票房 $8,598,565（2022年排第175名）
北美本土票房$1,658,790
第95届奥斯卡最佳男主角(提名)
第75届戛纳电影节 金摄影机奖(提名)
A24也表现出靠近主流叙事的姿态，不过在拍摄严肃的历史社会问题时，也是常玩抽象。
《利益区域》把纳粹集中营的悲剧极简化为花园背后的剪影，留下充足的解读空间。
《利益区域》The Zone of Interest
全球票房 $52,634,610（2023年第79名）
北美本土票房$8,659,464
第96届奥斯卡金像奖 最佳影片(提名)
第76届戛纳电影节 主竞赛单元 金棕榈奖(提名)
第81届金球奖 电影类 最佳剧情片(提名)
《美国内战》高度假定化的叙事打碎观众想从片中逐一解读美国现状的预期，分辨不清谁和谁为何打仗，才是这部电影追求的效果。
明年其新片《遗军之战》将延续此思路讲述伊拉克战争。似乎比起贴合史实，A24认为提纯、解构与想象才更为重要。
《美国内战》Civil War
全球票房 $126,542,249（2024年第33名）
北美本土票房$68,756,072
当然A24也出品过一些扑街的片子，但层出不穷的生命力，让它敢于一直尝试。
艺术上的先锋性，匹配高度成熟的商业模式，让A24顺利地从圣丹斯、西南偏南等独立电影节发掘出多位优质年轻导演，并通过恰当的宣发包装，将他们的作品送至更多的电影节展和院线，为其找到更广阔的受众面。
02 互联网冲浪第一线，作者派的名利双收之路
从2012年成立至今，A24迅速在好莱坞掀起一股独立电影制作的强劲浪潮。
2013年A24凭借影片《春潮》初露头角；《皮囊之下》惊艳四座，入选英国《卫报》“21世纪100部最佳影片”；2015年日益崛起的它获得越来越多的权威认可，《不存在的房间》《机械姬》为其拿下两座奥斯卡大奖。
《春潮》《皮囊之下》《不存在的房间》《机械姬》
随后到2017年，发展仅五载的A24成功打造《月光男孩》《伯德小姐》《佛罗里达乐园》等影片，巩固其善于将新人导演带到国际大舞台的江湖地位。
《月光男孩》《伯德小姐》《佛罗里达乐园》
以低成本小制作产生大能量，A24的稳定发挥给了许多电影创作者与观众选择它的信心。
而这也得益于A24 是一家具有互联网思维的公司，用做产品的模式发行电影。
其创始人之一Daniel Katz曾在狮门电影工作多年后入职一家电影投资公司，他熟悉内容制作，也深谙成熟的资本运作模式对电影的重要性。
A24创始人Daniel Katz
“数据分析部”在A24公司发挥巨大作用，为其采购、宣传、上映地点与时间等选择提供清晰的数据支持，让院线电影如流媒体那样，运用大数据分析降低主观推断产生的偏差或滞后，迅速优化决策。
院线往往考虑到受众体量的问题，给艺术片的排片不多。
而作为艺术片跨圈传播的典型案例，《月光男孩》最初仅被安排纽约和洛杉矶的四家艺术院线上映，但A24的数据部观察到本片的反响不错时，马上同步给展映部，当机立断决定扩大其放映范围，最后在全国掀起观影热潮，打破了人们对艺术片发行的刻板印象。
此外A24活用社交媒体，用电影《机械姬》的角色EVA为形象创建账号，打破第四堵墙与网友聊天玩梗；
在电影故事的发生地举办多场露天放映活动，让观众对影片的参与不仅停留于坐在电影院的那两个小时。
A24的各种花式电影衍生周边产品更是颇具记忆点，比如《瞬息全宇宙》畅销的热狗手指手套。
△《瞬息全宇宙》中的热狗手指手套
它还为电影《鬼魅浮生》开设了一家售卖幽灵床单的快闪店，粉丝可以在那儿一边听着电影原声音乐一边玩味体验。
A24为电影《鬼魅浮生》开设的售卖幽灵床单的快闪店
在银幕之外A24让电影故事以各种形式存在于生活中，离人们如此之近。
03 国内效仿路线，宣发袭承精髓
看到A24的路线和成绩，国内的影视公司亦有相关对标，力图另辟新径占领市场份额，以采购“小而美”海外电影为策略、成功引进《小偷家族》《何以为家》《婚姻故事》“新海诚”系列的路画影视即是鲜明案例
路画影视
路画影视在2018年成功获得戛纳金棕榈得主《小偷家族》的发行权，让其登顶当年国内日本真人电影票房冠军，2019年果敢地押宝看似小众的黎巴嫩影片《何以为家》，成为票房黑马，再到2023年的《航海王：红发歌姬》与2024年的《灌篮高手》取得的亮眼成绩，路画影视已成为引进日本电影王牌内容的担大旗者。
《小偷家族》
国内票房9675亿元
《何以为家》
国内票房3.76亿元
《航海王：红发歌姬》
国内票房1.85亿元
《灌篮高手》
国内票房6.63亿元
不得不提的是在路画影视的推广下，《铃芽之旅》斩获9.3亿元票房，打败漫威和DC的一众好莱坞大片，成为2023年引进片票房冠军。
宣传中，路画影视设计“三年之约”的口号，并力邀新海诚作为疫情后首次为宣传新片来华的国外导演，带着他的标志性道具“三只腿黄凳”参加大量路演。
新海诚导演和他的“三只腿黄凳”（图源自“一条”）
当时路演一度被看作费力而不讨好的宣传而式微，为了新海诚的到来发挥充分的效果，他们从新海诚吃火锅到晒熊猫玩偶一路直播不停，引起大量关注，并在社交平台发布独家绘制海报，深得中国观众的心。
路画影视还首次把为电影特制的周边（即日语中的“特典”）在电影院进行大规模系统化的分发，打通电影宣发的最后一公里，极大增强观影热情。
《铃芽之旅》在电影院分发周边
除了以上本身有一定观众基础的导演和IP外，路画影视在去年为《间谍过家家 代号：白》量身定制方案，让片中的阿尼娅等角色火到破圈。
北京蓝色港湾搭建《间谍过家家》大型快闪主题乐园
在北京蓝色港湾商圈他们搭建大型快闪主题乐园，还原影片中的小镇集市，人们在拍照打卡之余，可以体验电影主题美食和游戏活动，还可以在专门搭建的露天放映场地，享受线下相聚的独特氛围。
2013年《间谍过家家 代号：白》
国内票房2.93亿元
紧跟今年兴起的“谷子经济”发展趋势，路画影视创立零售品牌GUGUGUGU（（中文名为“谷谷逛谷”） 销售二次元相关周边，让电影版权方认识到他们可以通过丰富的线下渠道渗透进受众的生活
△二次元相关周边销售品牌谷谷逛谷
意识流、二次元等原本较为小众的电影内容，随着新锐公司的发力，日渐进入主流审美的视野，成为越来越多人的心头好。
从别具一格的影片内容，到不落俗套的宣发策略，希望今后我们能见证越来越多这样的影视公司，为行业源源不断地注入活力。
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