作者|吴晓宇

中学生栗子维维在小红书的第一条动态发布于2022年1月。短短3年的时间里，她发布了数百条有关《熊出没》系列的二创内容，获得了近3万个粉丝。因为《熊出没》，栗子维维结识了天南海北的朋友。《熊出没》的TV动画和大电影也陪伴着她度过了整个学生时代。

上周，栗子维维和小娱一起，成为《熊出没·重启未来》的第一批观众。超前观影会现场，栗子维维向《熊出没·重启未来》的主创们送出了自己精心绘制的插画。

栗子维维向熊出没主创赠送插画作品

按照栗子维维的说法，她的爸爸妈妈原来也不理解为什么女儿会如此喜欢《熊出没》。后来，她们全家一起到影院观看了《熊出没·逆转时空》。影片结束后，妈妈趁机聊起她最爱的剧情。

过去十一年间，华强方特一直坚持不懈地产出《熊出没》大电影作品。无论是寒假还是春节，《熊出没》大电影都会准时陪伴着一代又一代的小朋友们。这些小朋友也慢慢长大成人。有些人甚至和栗子维维一样，爱上了艺术，即将步入大学殿堂。

与此同时，《熊出没》大电影自身也在经历着不断地成长和变化。这些变化中，有画面精细度的变化，有角色人设的变化，有故事主题的变化，也有商业模式的变化。每一次变化都如同一颗颗璀璨的珍珠，串联起华强方特在动画大电影领域的深耕与探索。《熊出没》的IP影响力和生命力，也在今年迎来了前所未有的巅峰。

《熊出没·重启未来》是《熊出没》科幻五部曲的终章，也意味着熊大、熊二和光头强即将迎来全新的旅程。回想起《熊出没之过年》中那个经典片段，熊二曾向熊大抱怨路途遥远，仿佛“走到了蛇年”。如今，《熊出没》大电影竟将这句台词化作了现实 。《熊出没·重启未来》也在大年初一等待着全国的熊粉们进入影院，把这份陪伴和成长延续下去。

11年熊出没陪伴全家人，工业化流程保障“年货”产出

《熊出没》的大银幕陪伴故事要从2013年讲起。

彼时的中国动画电影市场，还是喜羊羊“独霸天下”的局面，极少有动画能直接挑战喜羊羊的地位。那年春天，《熊出没之过年》在央视少儿频道播出。和以往《熊出没》动画不同的是，《熊出没之过年》的时长已经超过60分钟。显然，华强方特在为动画长片进行试水。

2014年寒假，熊大熊二终于登上了大银幕。《熊出没之夺宝熊兵》于1月17日在全国上映。同档期的竞争对手还有环球影业的《神偷奶爸2》以及《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。

两大强敌环伺之下，《熊出没之夺宝熊兵》却爆发了惊人的能量。8天时间收获1.72亿票房，超越了《喜羊羊与灰太狼4》所创造的票房纪录。

熊出没之夺宝熊兵（图源：豆瓣）

由于在寒假上映，春节档也被包含在《熊出没之夺宝熊兵》的上映周期之内。华强方特发现，即便《熊出没之夺宝熊兵》在春节期间的排片率很低，但它们每天仍然能够收获300万左右的票房。正是这样的票房成绩，华强方特看到了《熊出没》大电影进军春节档希望。

经过三部动画电影的沉淀，《熊出没·奇幻空间》把上映时间定在了2017年的大年初一。不过在当时，暑假和寒假才是动画电影真正适合的档期。很少有国产动画能够挑战春节档，并取得票房成功。

显然，《熊出没·奇幻空间》再一次超出了外界的想象和预期。一些大场面的特效，《熊出没·奇幻空间》已经不输好莱坞一线动画电影。而在市场层面，5.21亿元票房成绩和两次票房逆跌，证明了《熊出没》动画电影惊人的战斗力。

自此之后，《熊出没》大电影就以每年一部的速度，稳定地在春节和全国观众见面，一做就是10年。这种坚守逐渐成为许多熊粉春节仪式感的来源。

为什么华强方特能如此坚持地在春节档推出《熊出没》大电影？小娱认为，华强方特的目的是以下两点：

一方面，春节档是一年中合家欢氛围最为浓郁的档期，这也符合《熊出没》大电影的电影属性。

春节作为中国的传统节日，在今天的现代生活中最重要的意向就是“合家团圆”，而这也早已经成为全社会的共识。普通观众在春节走进影院，其中一项内驱力就是和家人一起度过一段美好的时光，进而实现交流感情的目标。春节档刚刚兴起的时候，《爸爸去哪儿》这样的综艺电影能够大获成功，依靠的正是类似的逻辑。

事实上，《熊出没》大电影的一个核心标签，恰恰是“合家欢”。《熊出没之夺宝熊兵》上映的时候，就有新闻报道表示，一些家长在观影前已经做好了玩手机的准备，但他们没想到自己会认认真真地从头看到尾。经过反复的市场验证，《熊出没》大电影的市场定位聚焦于“合家欢”，并延续至今。

另一方面，春节档早已成为全年最大的电影档期，它足以成为《熊出没》IP和品牌的放大器。

2013年，《西游·降魔篇》打响了春节档的头炮。自此之后，春节档的市场就越来越大。2024年，春节档票房收入创下历史新高，达到了80亿元，总出票1.63亿张。一些专家预估，按照目前的走势，今年春节档票房成绩有望刷新去年的纪录。

上面的这些成绩意味着春节期间有超过1亿人走进影院观影。如果一部电影能够在春节期间上映，势必可以触达数以亿计的观众。《熊出没》这一少儿动画IP也恰恰是因为大电影登陆春节档，品牌影响力和IP号召力变得愈发深入人心。

熊出没·重启未来剧照（图源：豆瓣）

不过，只有坚守的信念是远远不够的。华强方特需要拥有雄厚的动画技术积累和稳定的动画产出，才能保证《熊出没》大电影成为货真价实的“年货”。通过管理机制和技术工具，华强方特找到了项目管理的新路径。

目前，华强方特内部已经形成了一整套团队化和工业化的创作流程。华强方特内部设有策划中心、编剧中心、台本中心、美术中心、动画中心等全套的制作生产环节。《熊出没》大电影的故事和内容都是集体化创作所完成的。

另外，华强方特内部还拥有智囊团机制“绿灯会”。所有主创成员都会参与进来，用团队化创作方式，来保证每一个步骤都达到优良水准以上，最后保证成片的稳定输出。

各个中心之间的通力协作固然重要，但先进的技术工具仍是《熊出没》团队提升制作效率的法宝。

此次《熊出没·重启未来》为所有观众构建了一个带有柴油朋克风格的守望城。传统建模方式效率低、限制多。因此，《熊出没》团队自主研发了PCG生产工具。利用100多个底层资产生成上千栋建筑，解决了手动建模、资产管理和效率瓶颈问题，实现创作无限迭代与高效搭建。

观众年龄层增长，五大变化扩展熊出没IP影响力

陪伴和坚守是《熊出没》这11部动画大电影的一个切面。而在另一个切面上，人们很容易透过这11部动画电影，看到华强方特构筑《熊出没》IP的精神内核，并且不断自我革新的过程。这些变化和成长形成了今天《熊出没·重启未来》强劲的预售势头和观众口碑。

围绕着《熊出没》大电影，最大的变化来源于观众年龄层的不断增长。根据拓普数据调研报告显示，近七部《熊出没》大电影25岁以下观众比例逐渐上升，对应的35岁以下观众比例在逐步下滑。

《熊出没》的购票主力一直被认为是家长为主。年轻观众上升，年长观众下降，意味着《熊出没》大电影年轻观众的比例在升高，尤其是已经成年的年轻观众。

一直以来，《熊出没》大电影都被看作是00后的童年回忆。这些00后熊粉们跟着熊大熊二一起长大。第一批熊粉大多和栗子维维一样，已经成年。因此，观众群体年龄层次的变化和合家欢属性不断地凸显，决定了《熊出没》大电影后续一系列的创新和变化。

《熊出没》大电影最直观的变化自然是故事的主题。

头几部《熊出没》大电影，故事的主题多为拜年贺岁，或是公路冒险为主。熊大、熊二和光头强三人经历一次简单的冒险，达成各种意义上的和解。自《熊出没·奇幻空间》开始，《熊出没》大电影都会探讨当时最流行的议题。比如短视频、人工智能、环保、平行宇宙、超级英雄等等。这些话题中有建构，也有解构。

比较典型的一部是《熊出没·伴我熊芯》。《熊出没》团队在一个熊大熊二寻亲的故事里，包裹了大量有关人工智能话题的探讨。人工智能究竟能否拥有和人类一样的情感？这样的话题显然对年轻观众而言更加受用。

《熊出没伴我熊芯》剧照（图源：豆瓣）

随着观众年龄层的增长，《熊出没》故事的主题也会不断地走心，从而打动年轻观众。《熊出没·重启未来》里的光头强，角色核心情绪落点进化成不再“躺平”。为了世界，每一个人都要勇敢地迈出那一步，再拼一次。这样的故事主题很容易触动今天的成年观众。

不过，熊出没的策划团队并没有放弃小朋友们。《熊出没》系列电影出品人尚琳琳介绍，策划团队会定期去幼儿园和小学与小朋友进行沟通，了解当下小朋友的喜好，也会将故事概念和制作团队设计的角色造型提前介绍给小朋友，听听他们的反馈。公司内部也成立了爸爸妈妈团，在创作阶段，团队还会去征询爸爸妈妈团的意见。

《熊出没》大电影的画面表现力是另一个观众可以直观看到的变化。制作《熊出没·狂野大陆》的时候，影片内的动物角色超过了387个，每个角色毛发颜色、粗细和材质都各有不同，这对于制作团队的工作量是一个极大的考验。

到了《熊出没·重启未来》，孢子世界的场景更加复杂，每个孢子生物身上都有很多触须。为此，团队引入了Blender的几何体建模功能，将单体模型面数扩充至数百万，极大提升了细节与真实感。《熊出没》团队所付出的一切努力，都是要为观众营造一个可信服的世界。

一部动画电影，核心角色的人设决定了这个IP的上限。现在每一部《熊出没》大电影，都会选择熊大、熊二和光头强三人中的一名角色成为核心主角。这些角色的基础人设不会发生改变，但会随着故事内容不断调整变化，进而贴合故事主题。

《熊出没·逆转时空》的核心主角是光头强。在这部电影里，光头强的主人设变成了一个大厂的程序员，在狗熊岭当导游的光头强身处另一个平行时空。大厂程序员光头强在梦里多次见到熊大熊二，从而引出故事的主题：如果有平行宇宙，是否要改变我们的人生？

同时，每一部《熊出没》大电影还会有新角色的加入，便于没有看过前作的观众快速融入新的故事。《熊出没·重启未来》中引入的新角色小亮便串联起了整个守望城的故事。他和光头强之间的神秘关系也是这部作品的重要剧情点。

《熊出没·重启未来》中的小亮（图源：豆瓣）

值得一提的是，华强方特的主营业务是动画制作，也包含主题乐园的经营。国内的动画公司很少有类似的商业能力。最近几年，华强方特主题乐园业务与《熊出没》大电影的宣发联系得越来越紧密。

今年春节，全国方特主题乐园推出了一项新的优惠举措。消费者前往方特主题乐园售票窗口，出示《熊出没·重启未来》的购票记录，即可获得50元的门票优惠。方特主题乐园也会安排大量《熊出没》相关的主题活动，把观众的观影体验从大银幕带到现实生活中。

现在，《熊出没》IP商业版图也从电影本身延伸至主题乐园、游戏、周边产品等多个领域，形成了完整的IP生态链。这种全产业链的布局，不仅为国产动画电影提供了可复制的商业化路径，也为行业树立了标杆。

距离2025年春节档正式开锣不足两天，《熊出没》科幻五部曲的终章就将和全国的熊粉们见面。熊大熊二和光头强这一次又会经历怎样的冒险？光头强又会如何勇敢地踏出那一步？或许，最好的办法就是亲自走进影院，一同见证新的未来。