本报记者 张靖超 北京报道

在映前便备受各方瞩目的2025春节档，在开启的首日便异常火爆，并刷新了中国影史的多项历史纪录。

据灯塔专业版的数据，1月29日，2025春节档首日票房达到了18.05亿元，观影人次为3515.3万，两项数据均刷新了中国影史纪录。

值得注意的是，今年6部春节档新片中，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）、《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）、《唐探1900》和《蛟龙行动》均涵盖了IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院等特效厅制式，是有史以来特效量最多的一届春节档，但是平均票价却没有像以往那样出现大幅涨价。灯塔专业版显示，大年初一的平均票价为51.4元，排在第三位，前两名为2022年大年初一的56元和2023年的53.2元，在总人次创下历史新高的情况下，可以说是观众用脚投票投出来的一届“最强春节档”。

从春节档前两日的具体表现来看，6部影片在档期开启之时便迅速出现分化，且延续了往年春节档的梯队表现，票房前两名分食约一半的市场份额，“熊出没”系列作为春节档“常客”，则表现最为稳定。“今年春节档的竞争一开始就白热化，而且从第一天的表现来看，基本上可以预见最后的胜者。唯二不确定的，一是今年春节档的容量究竟能有多大，这关系着今后电影投资出品方的大片定档策略；二是在大片云集的竞争环境下，评分高、排片少的影片能否上演口碑逆袭，还是说会进一步放大头部虹吸的马太效应？”一位影院管理公司的人士对《中国经营报》记者这样说道。

恒常量：马太效应与“熊出没”

在春节档开启的当天上午，影片之间的排位迅速发生了变化。预售阶段持续领跑的《射雕英雄传：侠之大者》先是被《唐探1900》反超，而后又被《哪吒2》和《封神2》陆续甩在身后。

从首日的数据来看，《哪吒2》与《唐探1900》在票房、排片、上座率等各维度上的数据全面领先，且二者在三线与四线城市的当日票房占比高于全国平均值。第一梯队的优势已得到稳固。《封神2》的排片占比和票房占比均为21.2%，并领跑第二梯队。历年被誉为“爆款分水岭”的“熊出没”系列，春节档首日“战罢”后则暂居第五位。

在多位影院经理看来，这四部影片在档期内的位置已基本得到稳固。

据灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，自2019年以来，春节档票房前两名往往会占据六成以上的市场份额，第三、第四名则合计占据十分之一到三分之一之间的份额。

“今年春节档的大片含量虽然是历年来最高的，但依然未能避免马太效应。”上述人士说。记者也注意到，在春节档第二天，截止到1月30日18时许，《哪吒2》的单日票房占比已经提升至35%，与《唐探1900》共同占据约64%的票房；而《熊出没：重启未来》前两日的票房份额分别为7.6%和7%，这与该系列在往年春节档占据的第四名的份额处在同一水平。

对于《射雕英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》，一家隶属横店影视院线的影院的一位工作人员向记者表达了自己的看法：“《射雕英雄传：侠之大者》在第一天就迅速滑落，基本告别了头部梯队。而《蛟龙行动》则需要在6部影片中至少第二高的评分口碑，或许才能扭转垫底的位置。”

灯塔专业版显示，预售阶段排名第一的《射雕英雄传：侠之大者》在春节档首日排片占比为16%，票房占比为14.3%，在1月30日，两项数据则分别下滑至11.6%和10%，据灯塔AI预测，其最终票房为9亿元；《蛟龙行动》首日排片为7.7%，票房占比为4.1%，到1月30日，该片的累计票房才突破1亿元。

未知数：大片云集能否改变市场策略

从上游供给的角度而言，大片齐出所带来的规模效应明显，不论是存量观众还是增量观众，都愿意为有着好内容的大片买单。

而今年春节档最与众不同之处就是大片云集，国内头部影视公司都把各自的重点项目拿了出来，大片所能带来的震撼度是无与伦比的，这也是影院观影能给观众带来的核心体验。只有越来越多让观众认为有必要走进影院观看的影片出现，观众在看完后收获好的观影体验，电影行业的生意才能走上正反馈的循环。

上述影院管理公司人士告诉记者，在2025春节档开始前，业界比较关注点主要有：一是，哪部影片将脱颖而出成为票房冠军；二是档期容量是否会有明显的增加；三是，全部都是大片的情况下，是否都能分得一杯羹。

据媒体报道，此前有国泰君安分析人员预测，今年头部大片集中上映，或会出现3至4部票房超过30亿元的影片，已定档的6部影片均有希望冲击20亿元以上票房。中金公司相关人员分析，2025春节档已定档影片的规格和映前关注度均较高，供给端在类型和内容上的丰富度可充分满足观众需求，观众的观影需求有望得到充分释放，观影人次具备增长潜力，预估档期8天（含服务费）票房约为88亿元，相较2024春节档增长9.7%，有望创下新纪录。

“对于上游的投资出品方来说，必须有的赚，才能继续坚定押宝档期大片的策略。”从事电影制片的金妍认为，“如果最终的结果依然与往年呈现出的分化竞争表现一致，那么市场就会清晰地告诉业内公司，用数亿元的成本去博二三十亿元的票房，即使是在全年最火热的春节档，也存在巨大的不确定性，并且在今后的热门档期，各大电影公司会采取更稳妥的定档策略。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：彭玉凤）