以《哪吒之魔童闹海》倍速增长的势头为主力、《唐探1900》稳扎稳打的发挥为辅助，本届春节档得以保持全程的优良表现。猫眼研究院洞察报告显示，大盘首次连续七日破10亿，初二后大盘显示出了超出以往的强韧，连续六日的单日票房稳定在12~13亿水平；及至春节档结束后的第一个工作日，单日票房依然超8亿。‍

与此同时，根据相关调查今年春节档是近十年观众满意度最高的一年，真正落地了大档期的深层意义——不仅仅是行业的“旺季经济”，更是借由高关注度，放大当下国产电影的努力方向，重塑观众的兴趣与信任。

作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

2024年低迷收尾之后，2025年春节档被行业视作“生死战”。六强集结，不仅是由大档期为影片自身搏个好成绩，也是在聚合能量为行业生存奋力一搏。

好在，最强春节档，最终更强过了预期。档期内总票房达95.10亿元，较去年同比实现18.6%的大幅增长，创造新的中国影史春节档票房纪录。冠军影片《哪吒之魔童闹海》在档期内票房达48.39亿元，打破春节档票房冠军纪录；而档期结束，它的表现仍在“疯走”，截至发稿时已惊人地打破内地影史73项纪录，猫眼更为它做出内地总票房超87亿的最新预测。

春节档超额完成任务，在高燃氛围中让全年影市迎来热启动——在2月3日大年初六，2025年国内总票房就已突破百亿，比去年整整提前了13天；《哪吒之魔童闹海》也作为国产片代表，一举成为今年截至目前的全球票房冠军片。

在春节档结束的第一天，我们试图通过多项数据背后的洞察，更深度地复盘2025年电影春节档的成因与变势，为今年后续的电影市场发展带来一些启示。

最强春节档，超强成绩单‍‍‍‍

电影在大众生活中的存在感减弱，社交娱乐方式面临代际更迭，这或许是2024年电影行业关于市场环境最主要的焦虑感。于是在这个春节档，更多观众愿意走进电影院，将电影作为假期社交娱乐的优选项目，电影重新吸引国民级关注、占据舆论中心，如在长假结束后的今天抖音热榜TOP50中春节档影片仍能占据15个话题，这显然非常提气。

猫眼研究院发布的2025春节档数据洞察显示，今年春节档，国内观影总人次达1.87亿次，同比大幅增长14.7%，刷新中国影史春节档观影人次纪录。总场次达336.7万场，略低于去年，但由于今年统计的春节档比去年少一天，因此从日均场次来看今年是48.1万场，同比增长了4.3%；日均票房达13.55亿元，较去年涨幅达35.3%，亦是历史之最；而日均观影人次则达2666万，与2021年“报复性观影”的春节档持平，处近七年最高水平。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

这样的火热度，在数字统计之外其实早已在一线从业者和普通观众的真实体会中有了实感，比如影院延长营业时间加开场次比比皆是，浙江地区影院的黄金场几乎场场爆满，员工最晚忙到凌晨5点下班；河南某影院《哪吒之魔童闹海》最多一天排片99场，平均10分钟一场，高峰期5分钟一场；一些下沉地区因影院设备不足，为紧急满足需求甚至另类推出“站票”“无座票”等。

与此同时，今年春节档如同2023年最强暑期档一样掀起映后的全民社媒互动高潮，由猫眼研究院洞察报告可以看到，从初一到初六春节档电影微博阅读量超328亿，同比增长16.3%；相关热搜总数达1114个，同比增长35.2%。

这样的双维度数据表现背后，有一个积极的落点——从整体来看，这是一个更加健康的、进一步以口碑引导票房的春节档。中国电影艺术研究中心的中国电影观众满意度调查显示，春节档主调查的六部影片都突破82分，这是近十年的首次，也使得今年在创票房新高的同时亦成为近十年观众满意度最高的春节档。在猫眼平台上，观众消费后对六部影片的评分均值可达9.38分，故事的创新、表达的意识、制作的升级，成为观众对于本届春节档的总体认可；事实上这也真正落地了大档期的深层意义，不仅仅是行业的“旺季经济”，同时更是借由最高关注度，将当下国产电影努力的亮点、水平去放大凸显，重塑观众的兴趣与信任。

由各单片的维度来看，其最终票房位次与大众口碑排行，呈现了更强的正相关性。位居首位的《哪吒之魔童闹海》，尤其形成了强大的虹吸效应，在档期内独揽大盘51%票房。而在本届春节档的冲速中，正是这样的头部影片起到了极大的拉动作用，不断对社会大众进行着破圈“包围”，让观影在今年春节中更强势地实现着存在感，形成影响与消费的循环。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

我们可以看到，以《哪吒之魔童闹海》倍速增长的势头为主力、《唐探1900》稳扎稳打的发挥为辅助，本届春节档得以保持全程的优良表现。猫眼研究院洞察报告显示，大盘首次连续七日破10亿，在大年初一实现影史最高单日纪录的18.07亿后，自大年初二至初七，大盘跌幅极小，市场显示出了超出以往的强韧度，连续六日的单日票房稳定维持了在12~13亿水平；及至春节档结束后的第一个工作日，单日票房依然达到超8亿，依然有着强大的后程能量。

春节档更显多元化因素

影片面临综合型硬仗‍‍‍

相比往年，今年春节档呈现出了更加多元化的状态。

一方面，从内容创制上看，今年的影片涵盖动画、喜剧、悬疑、战争、武侠、奇幻等多样化类型，内容特色各有所长、卖点各异。另一方面，影片所满足的观影需求、连接的圈层群体也是多元化的，比如我们由猫眼研究院洞察报告中可以看到，《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》两部影片的一二线观影占比要超过三四线观影占比，《熊出没：重启未来》是最下沉、在三四线占比达65.3%，而《哪吒之魔童闹海》则从二线到四线在更广范围满足着多人观影需求。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

但在春节档的消费特殊性下，影片的竞争发展一定程度上打破了映前的预想。

首先，从猫眼研究院洞察报告中我们可以看到，今年春节档人均观影部数为1.18部；就近七年数据来看，这一数字比较稳定，也基本圈定了春节档期人均观影的现阶段大限。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

于是，在今年，原本被认为票房最不会出错的《熊出没：重启未来》，在具备替代性且综合实力更强的《哪吒之魔童闹海》的冲击下，票房表现倒退。而从另一角度来看，内容元素足够多元化，并且视效制作水准极大突破动画边界、走向大片级标准的《哪吒之魔童闹海》，也一定程度上对同奇幻类型、同封神题材的《封神第二部：战火西岐》有着对比、替代的影响；这或许也成为后者除自身内容争议外，在市场上遭遇到的意外竞争因素。

再来看，春节档期人群回流的态势是清晰的。由猫眼研究院洞察报告中可以看到，近三年春节档三四线城市票房在大盘中的占比均稳定超过54%，今年达到58.1%。下沉市场的发展还在增长，从许多下沉用户的表达中，“春节带父母去享受一下”、“看电影才能跟上社交话题”这样的“娱乐平等”心理不断成长。对于这样的态势，影片显然需要更深度地把握自身与合家欢需求的真正距离、核心受众在春节档的消费行为变化等问题，这在相当程度上造成了影片竞争力的分野。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

与此同时，即便是“合家欢”的观影需求，其内核也在悄然发生变化，合家欢或许不止关于热闹与笑点，更在于情感、情绪的最大公约数。从今年春节档看，已与新年档期进行绑定的唐探系列新篇《唐探1900》或许是个较好的示例。能超出观众预期实现进步、取得可观回报并为系列后续发展翻转口碑，正是因它打破了传统春节喜剧片给观众留下的刻板印象，拓展了家国情怀的高度和多元情感的深度，找到了合家欢的一种新路径。

由以上也可以看到，以春节档为代表的大档期、强档期必然始终会是强者们的必争之地，但随着时代审美与大众情绪的变化，片方需要灵敏刷新对市场、竞品的认知与对自我的定位，有野心的同时亦需更谨慎。

大IP与大流量，分化发展

今年春节档是首次“全员大IP”的春节档。其中有三部影片的前作单片票房超30亿，有两个IP系列在国内电影领域深耕开发超10年，并且每个IP均在影视市场的某个阶段创造现象级的影响力。也因此，尽管《射雕英雄传：侠之大者》因演员肖战而更明显地被定义为“大流量”，但事实上，各影片或因前作品质，或因主创班底，或因演员阵容，都对社会、观众具有较大影响力。

这也使得今年春节档，从预售阶段就开始打响。猫眼研究院洞察报告显示，今年大年初一的预售票房是近四年来首度超过10亿，而在2022年-2024年的三年间，该数字始终保持在7亿上下。大IP、高知名度对于整个市场的原始吸引力可见一斑，毕竟在当下市场，它所形成的稳定商业开发，确实是观众可准确地获取自己想要的观影体验、相对可靠地预见电影品质的重要依据。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

但这样的影响显然只发生于初期，随着观众的愈发成熟，尽管春节档有节庆特殊的观影需求，他们依然主要地为创新、质量、当下性表达去买单。从初二开始，观众关于各影片真实的综合评价大量产生，票房就开始产生分水岭，一路分化。

《哪吒之魔童闹海》在故事文本稳定的基础上，视效制作水准超乎想象的极大提升，使得该片突破自身边界，收获最强回报，单日票房由初一、初二的4亿区间，一路逆跌且快速增长，从初三到初七由单日6亿增长到8亿。《唐探1900》突破自己“喜剧+悬疑”的固有模式，以新的立意格局打动观众，稳定地实现了自己预期的发展，预估可以继续实现超30亿的单片票房。

相较而言，在前作的较高口碑之下，《封神第二部：战火西岐》不仅丧失场面设计、特效制作的水准，故事层面也出现了较大漏洞，它作为刚刚成型的IP系列的第二部，在此次春节档直面着来自核心观众最大的失望，因此目前预测总票房对比前作出现了“腰斩”的状态。《熊出没：重启未来》的问题或许在于，当外界将它称为“春节档票房的一把尺”时，长期安全锁定亲子市场的它极少面临真正的同类竞争，而今年其预测总票房与前两部都有着极大的跌幅，重回三年前的规模。

猫眼研究院《2025春节档数据洞察》

至于在不同层面各有呼声的《蛟龙行动》和《射雕英雄传：侠之大者》，或许确实未选对档期。相比曾经做过春节档冠军的《红海行动》，《蛟龙行动》呈现出的重工业、硬核制作的爽感要超出春节的共通情感，它更具满足力的或许是更偏年轻群体、男性群体的消费空间；而《射雕英雄传：侠之大者》的武侠，并不是当下市场上的重类型，“老怪”徐克对于金庸IP的解读与新诠释，也一向需要时间的验证。但总而言之，或许它们都不是在春节档这样一个短兵相接时期的最佳战力。

大档期、大片好用但不是绝对安全，本届春节档已提前为全年的电影进行发展预演。

2025年春节长假虽然结束，但这一届春节档的含金量还在上升。截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）已突破100亿元。冠军片《哪吒之魔童闹海》还在冲刺更多影史纪录，将在很短时间内冲击内地影史票房第一的位置。

这场春节档无疑很特殊，“生死战”打赢了，大家都有信心、底气去进行下一步的复苏；因此，它虽然有激烈的竞争，但其中更有行业集体奋力与团结生存的向上状态，无论是冠军片背后动画全行业的倾力投入，抑或是春节档竞争对手以及不断被超越的影史前辈对“小哪吒”的叫好鼓劲。电影行业2025年的发展，需要的根本上就是这样的共同前进。

与此同时我们也需要警觉，冷静回看，2024年春节档同样是比之往年屡破纪录，在春节档之后延续热力的前半年发展亦很乐观，而整个下半年，电影市场迎来的严重滑坡，也还近在眼前。通过猫眼研究院发布的《2025春节档数据洞察》，我们可以看到春节档超强成绩单背后更深度的成因与变势，对于这个重要档期的洞察，可以帮助行业从业者进行更理性的发展判断。在春节档之后，今年其他大档期潜力的真正有效释放，影片内容创新、日常冷档期、院线运营创新等多方面的同步强化，都还需行业共同努力、一步步扎实提升。

THE END