今年开年，《 哪吒2 》彻底爆了。

这是今年春节档的一部电影，全称《 哪吒之魔童闹海》，因为是《 哪吒》系列电影第二部，所以简称《 哪吒2 》。

差评君决定看这部片子的心路历程是这样的：原本没准备看，结果一同事大年初二连看两场。

紧接着这部电影在生活中、群里出现的频率越来越高， “ 出门看个电影吧，有啥好看的嘛 ” ， “ 听说哪吒还不错 ” 。。。

过完年我突然发现，身边没看过《 哪吒 》的居然成了少数派。

按理说，假期结束，大家陆续返工，春节档的热度会慢慢下跌。

但谁能想到，《 哪吒2 》继续 “ 大杀特杀 ” ，堪称以一己之力拉高大盘。

2 月 6 日，《 哪吒2 》票房达到 57.76 亿元，超过《 长津湖 》 57.75 亿元，成为中国影史票房榜新的票房冠军。

2 月 7 日，《 哪吒2 》累计票房破 62.52 亿，哪吒系列电影总票房超唐探系列电影成绩，拿下了中国影史系列电影票房冠军。

像是微博上，最近这几天也是各种话题轮番上热搜。

这这这。。。说好的中国电影行业寒冬呢？说好的年轻人都不爱进电影院了呢？？

我并不是哪吒系列电影的忠实粉丝，咱也不是影视博主，之所以想跟大家唠唠，是我觉得这部电影的爆火已经成了一个中国影史上里程碑式的现象。

某种意义上，《 哪吒2 》的成功，击碎了中国电影行业寒冬的这个说法，更颠覆了原有宣发逻辑。

想让票房大卖，不再需要做好所有事，我只需要做好一件事。

此话怎讲呢？

首先，电影虽然是一种文化产品，但它本质上还是一种商品。只要是商品，就需要 “ 吆喝 ” ，让它销路更好，利润更厚 ~

在 2002 年前后，国内电影已经有了一套比较成熟的商业宣发运作逻辑。

这事最早应该得追溯到 2002 年的国产影片《 英雄 》，当时老谋子一顿操作，在央视黄金档给影片打广告，在人民大会堂举办首映礼，往城市车站、灯箱铺线下海报，还同步推出了纪录片跟衍生产品，让当时国内的电影市场大开眼界。

只能说，那个时候的人就意识到了， “ 酒香也怕巷子深 ”~

再经典的片子，也逃不开宣传。

《 让子弹飞 》在上映前两个月，就开始在一线城市的地铁、公交广告牌上开始推广，片方还在微博开了 “ 马匪帮 ” 的官方微博跟影迷互动。

《 让子弹飞 》的投资费用是 1 亿 5 千万，其中 1 亿多是制作成本，剩下的是宣发成本。

要知道，在当时一亿左右制作费的电影，宣发费用基本上都会达到两三千万，而《 让子弹飞 》的宣发费用比平均水平翻了一倍。

而时间来到近些年，为了尽可能争取关注，影片宣发也在不断创新。

线下铺广告牌，线上发预告片，这都过时了，想要销路好，必须多重保障，把所有事做好，为票房铺路。

有人看中明星的自带流量，当红小生扎堆邀；有人改编真实事件，恰一波社会舆论事件的后续热度；因为每个人都是国家的一份子，没人能拒绝民族情怀和爱国情怀，所以有人就靠正能量、主旋律就收获可观票房。

有爆款要素还不够，电影宣发卷到现在，早已进入矩阵时代，在各种你能刷到的平台上袭击你的眼球，甚至春晚也不例外。

比如这个， “ 张艺兴新片搞诈骗被打好惨 ” 。

乍一看以为张艺兴挨打了，其实这是他在《 孤注一掷 》出演的戏份，他所扮演的角色去境外工作，结果被迫做电诈。

再比如 “ 陈思诚找王暖暖拿授权 ” ，这是《 消失的她 》上映前后出现的话题，在这个话题下，大家迅速把电影跟之前全网轰动的 “ 泰国孕妇坠崖案 ” 联系起来。

总之， Buff 叠得越多，成功概率越大，然后在社交媒体上设计一个话题引爆所有。

现在很多电影往往提前 1~3 个月就开始变着法宣发，牟足劲预热，甚至各种未映先热，再加上实力和运气，最终推动现象级爆款出现。

但是，营销手段也是有尽头的，常见的靠谱的就那么多，后面的想要搞个大新闻，怎么办呢。。。

也许你已经有感觉了，而卷无可卷就出现各种怪力乱神，观众反而反感。

比如《 蛟龙行动 》的保密短视频。。。

短视频的内容大意为，因为电影很多内容涉密，为了保护好祖国的机密，重要剧情只能手写记录，背台词时也要警惕四周，不能被外国演员看到，一旦有外国演员靠近，得迅速收起剧本。

片子好不好看，另当别论。

但就这波操作引发了不少网友调侃： “ 真这么保密建议还是不要上了 ” ， “ 为了帮助你们保密我决定不买票看了 ” 。

还有《 坚如磐石 》，这部影片上映后，片方为了宣发释放出大量非正片内容和花絮。

喜欢这种方式的观众觉得新奇，不喜欢这种方式的观众，感觉受骗，冲着这些内容去的，怎么电影里没这剧情呢？

以往的电影是一份宣发一份流量，社交媒体就是 “ 扩音筒 ” ，但现在，时代变了。

社交媒体成了一种上不封顶的传播杠杆。

做得好流量指数性增长，做得不好，挂再多花头也没用，反而成了群众吐槽的下酒菜，有胆你就来。

同时，如果制作实力过硬，社交媒体也能无限放大口碑传播，让你大放异彩。

哪吒就是最好的例子，没啥附加因素，缺乏流量明星加成，也不打情怀牌，宣发中规中矩。

在春节档开始之前，很多人预料到它有能力延续前作的热度，但你要在当时，就说这部片子能各种刷新国内票房记录，估计没几个人敢信。

在春节档的这些片子里，质量都不差，但宣发有长短。

有些在社交媒体的数据上，领先哪吒大一截，但其实真正的消费者对于影片的内容质量和口碑，门儿清。

任你数据滔天，大家都是看看，不再会为了 “ 溢价 ” 的口碑买单。

这几年，电影行业不行了的声音越来越大。

“ 年轻人正在远离电影院 ” ， “ 大家都不爱去电影院看电影了 ” ， “ 电影行业正在没落 ” 各种负面的声音隔三差五就出现一次。

借着这次机会，我也问了问周围的同事和家人，你们春节都看电影了么？都看了啥？

你可能想不到，其实今年很多人都挺想看电影。因为比起其他消费方式，电影可能是为数不多，既实惠又多人，还能产生深度链接的方式。阖家团圆的时候看一部电影，你能从影院门口聊到那天晚宴 ~

然而你会发现，这些促使大家做出买票决策的来源，并不是自己在哪刷到的短视频，而是微信群、豆瓣短评、抖音小红书上素人发的帖子，甚至饭桌上的 “ 大家一合计 ” 。

一看口碑，其他的都好坏参半，只有哪吒，让你不用担心踩坑。

与其说电影行业不行了，不如说消费者的观影审美和观影需求水涨船高，去电影院的决策门槛不断变高。

以前一位明星、一场大制作、一系列主旋律，就能轻松俘获观众，但每一个版本答案都躲不开观众审美疲劳的时刻，新的版本答案正在路上。

曾经，我们将票房不行归责于大环境，而如今，哪吒的 “ 传奇 ” 也许消灭掉了这个理由：

你以为是愿意去电影院的人越来越少，但最终不得不承认，是值得大家去电影院的作品在变少。

撰文：渡渡鸟武士

编辑：莽山烙铁头 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

微博、抖音、豆瓣等