文 | 增长会

截至2月12日10时，《哪吒之魔童闹海》累计票房超92亿元（含预售），成为进入全球票房榜TOP24的首部亚洲电影。

除此之外，《哪吒之魔童闹海》还包揽了中国影史观影人次冠军和中国电影票房总榜榜首等一系列荣誉。

文化与旅游从来都不分家，酒旅行业在这场顶级IP的爆火中获得了什么？

顶级IP哪吒， 到底有多火

在《哪吒之魔童闹海》还没正式上映之前，农历龙年的最后几天创投媒体上铺天盖地都是DeepSeek的资讯。但是大年初一电影上映之后，随着电影口碑的直线上升，有关哪吒的报道随处可见。

当然，最火热的莫过于电影院。

据媒体报道，河南鹤壁一电影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》，几乎是平均10分钟排一场，高峰期5分钟排一场。

还有不少县城电影院也享受到了这一波红利，有些影院原本一天排不了10场电影，《哪吒之魔童闹海》上映期间能从早上7点排片到凌晨2点，被网友调侃排片的密度像极了自己的早起闹钟。

还有人分享了自己在县城电影院的神奇观影经历——坐在过道里看电影、因为空调坏了被发了条毛毯、放映机器老化导致蓝色的敖丙变成了紫色和绿色，甚至还有人在电影院直接吃起了烤鸭。

原本沉寂的县城电影院，在短短几天时间内涌入了大量为《哪吒之魔童闹海》而来的观众，有网友分享在影院的购票、检票队伍蜿蜒曲折，遂发出了感慨“在电影院找到了春运的感觉”。当然，这些大流量也直接转化成了县城电影院的收入。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

除此之外，与《哪吒之魔童降世》一样，电影周边也随之走红。

首先就是泡泡玛特历时一年半研发的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒，与电影在1月底同步上市，但是如今已经显示售罄。据相关报道，泡泡玛特哪吒周边要到3月下旬才能陆续发货。

而且，在二手物品交易平台闲鱼上，“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒都有了不同程度的溢价。其中，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价超过50%，隐藏款“敖丙版哪吒”价格多在200元以上。

其次是杰森娱乐集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名收藏卡，在1周内实现了销售额突破1亿元。这套收藏卡运用AR技术配合超次元软件，将电影角色以3D立体形象呈现于卡面上，增强了卡片的收藏价值。

除此之外，印象最深刻的周边是在影院销售的哪吒飞天猪爆米花桶。以杭州市场为例，有的电影院工作人员表示该款爆米花桶在大年初五之前就售空了。

插图丨哪吒飞天猪爆米花桶

而且，原本爆米花桶+爆米花不过百元，目前在二手交易平台这个爆米花桶已经被炒到100元-300元不等。

另外，周边产品的销售火爆，带动了产业链上下游。湖南湘潭的一家企业是哪吒周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，正月初五500多位员工就回到车间，开始赶制产品。

插图丨《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办©泡泡玛特

哪吒溢出的流量， 为酒旅行业带来了什么

文化和旅游向来不分家，《哪吒之魔童闹海》溢出的流量不仅带火了周边，还带热了多个城市的文旅消费市场。

据同程旅行数据显示，截至2月9日“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。

飞猪数据也显示，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。

实际上，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，酒旅行业就为之震动了一次。

其一，多城开启“哪吒故里争夺战”。

2019年哪吒1爆火之后，各地文旅已经有过一轮“哪吒是哪里人”的争执，最终都没有明确结果。

但不同城市都在尽量创造与哪吒之间的联系，比如四川宜宾市翠屏区被命名为“中国哪吒文化之乡”，由中国民间文艺家协会任命。

另外，天津文旅也发出了“哪吒天津人，天津陈塘人（河西区）”的视频及配文。从数据来看，这样的宣传推广是有效果的。据同程旅行数据显示，2月1日至2月9日，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。

眼下，这场“哪吒故里争夺战”依旧没有结局。毕竟，在全国地图上至少有6个“陈塘关”。无论“哪吒故乡”最终花落谁家，对于很多城市的人而言，起码他们知晓了自己所在的城市原来也有哪吒文化。

插图丨©哪吒小镇里印着“120103”开头（天津市河西区）的“哪吒身份证”

其二，哪吒主题景区建设热潮再度到来。

电影中的太乙真人满口四川腔，是因为其修炼飞升的地点乾元山金光洞，就位于四川省江油市含增镇境内。在金光洞的崖壁上，还保留有宋代前石刻造像的太乙真人、哪吒太子、三清老祖以及各类道教神像数百尊。

不同于有考据的太乙真人相关景点，目前哪吒主题景区大多是后天建设的。

即便是相传已有3000多年历史的宜宾市哪吒洞，起源相传是哪吒的魂魄托梦给母亲殷夫人，殷夫人为了让哪吒享人间烟火而建造的行宫庙宇。

因此，不少哪吒主题景区大多是后来建设的。以宜宾为例，新建了一系列哪吒主题景区，包括哪吒闹海水乐园和哪吒小镇。

不仅如此，2021年初宜宾南广古镇文化旅游区还制定了打造总投资约25亿元且总建筑面积约6.4万平方米的哪吒文化旅游古镇，小镇主题定位为“哪吒故里，仙遇南广”。

按照2022年12月公布的项目概念设计方案，该主题小镇会以全新演绎的李府为统领，让游客沉浸式体验到哪吒成长的精彩故事等不同功能片区构成。不过，截至目前这个主题小镇并无最新消息公布。

插图丨宜宾街头宣传牌

顶级IP+酒旅， 老组合如何讲好新故事

不论是之前的《黑神话：悟空》或是当下火热的哪吒系列电影，顶级IP带来的流量狂欢，的确在一定程度上缓解了不同平台、想要联名的品牌以及不同行业的流量饥渴症，其中也包括了酒旅市场。

这几天看到一则新闻，哪吒电影周边还在爆单中。以同款乾坤圈金镯子为例，有深圳首饰工厂客服称，“工厂根本忙不过来，马不停蹄的做都做不出来，工人只睡四五个小时一点也不夸张。”

相较而言，同样积极与哪吒联动的酒旅市场声量却没有那么大。实际上，顶级IP的流量聚集效能从来都不是“阳光普照型”。

毕竟，“野性消费”的狂欢终究是短暂的，而且能够承接狂欢的品牌和商家以及行业同样是少数。最后，流量终究会褪去，从之前的《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，都是如此。

因此，酒旅行业+顶级IP这对老组合，想要讲话新故事，需要花更多的心思才行。

◎以打造作品的心态来打造产品

最近有众多关于哪吒系列电影导演饺子“抠细节”的报道，比如三年多一直在做一个镜头，电影里耗时三年的镜头不在少数。

“好东西只能慢慢磨”，成了大家对于哪吒系列电影之所以能取得成功的共同认知。

不少爆火的电影周边，也是早早开启了研发与制作，才能享受到电影爆火的红利。以上文提及的泡泡玛特为例，品牌提前了一年半的时间开始研发联名手办盲盒。

重新聚焦文旅酒店行业的项目打造，相较一般电影衍生周边，需要付出更多的时间和精力。特别是投入巨大且建设周期漫长的文旅景区项目，更是容易出现一波多折的情况，甚至有些项目会因为中途折戟而被叫停。

因此，在与顶级IP合作的过程中，酒旅行业需要准备更多的耐心和成本。不能仅仅将与顶级IP的合作视为一次“短平快”的商业合作，而是双方协力打造的一个旅游产品。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

◎新立意+新内容，讲好新故事

从《黑神话：悟空》到哪吒系列电影，实则都是《西游记》。

有观点认为，包括《西游记》在内的四大名著早已成为深藏于中国人内心深处共同的文化记忆，甚至有学者认为，这些文化记忆已经成为了“文化基因”般的存在。

所以，酒旅行业想要在这个文化基因上讲出新故事，首先要通过不同的呈现形式让消费者看到新内容。哪吒系列电影之所以赢得如此高的票房，原因之一是其体量巨大的特效构成的精美画面。酒旅行业亦是如此，需要给出足够让消费者惊艳的新内容。

其次，文化立意也是至关重要的部分。无论是《哪吒之魔童降世》的“我命由我不由天”，到《哪吒之魔童闹海》的“别人的看法都是屁，你是谁，只有你自己说了才算”，哪吒的个人意识逐步觉醒，而且越是身处逆境越是勇往直前。

同样是对文化记忆的翻新，而且是以动画的形式呈现，得益于这些新立意，让哪吒系列电影没有陷入低幼化的瓶颈。

这也是新生消费者们期待在酒旅行业看到的，围绕当下的精神文化消费所需，打造真正具备新立意的酒旅消费产品。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

导演饺子说，在第二部电影中，哪吒走向更大的世界后发现规则的不公，摆脱束缚后涅槃觉醒，并试图去改变这一切。

这份改变世界的锐气和少年气，都是以创造美好体验为己任的酒旅行业所需要的。希望顶级IP+酒旅这对经典组合能大胆去尝试，创造更绚丽的将来。