作者 / 张 特

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

元宵节过完年就过完了，文娱市场的热闹视线还停留在春节档电影。

《哪吒之魔童脑海》票房逼近100亿，凭借单一中国市场的号召力，已经快速站如全球动画电影票房榜第四位，全球影史票房榜第18位，并且依旧还在稳步上升中。

电影市场的热闹一家独大，也分走了剧集市场的视线和注意力。

根据云合数据1月正片有效播放霸屏榜前10部剧集榜单，1月上线的剧集包括：《国色芳华》《白月梵星》《漂白》《驻站》《千朵桃花一世开》。相比节前，爱奇艺《漂白》、优酷《异人之下之决战！碧游村》、芒果《国色芳华》等热闹，目前2月剧集市场相对平淡，等待即将上线的《难哄》触发的现偶之战，能否激起剧集市场的水花。

此外，kk也试图从各家在播/代播片单中洞察一二2025年剧集市场概况，古装类剧集依然激烈战况，但要脱颖而出大爆款，难；《小巷人家》大热之后年代剧也正在成为各家布局的关键；现偶已经很久没出过爆款了，不知道今年能否再现？

一、热闹都是哪吒的，与它们无关？

从类型上来看，古装剧依然是各家开年第一站的主要布局类型。

2月，优酷抬上了刘诗诗、窦骁主演的《掌心》，古装女性复仇，非古偶类目。原创故事，刘诗诗饰演的叶品安，是一名“心医”，擅用心计，类似催眠。以她为首，集结了一个女性复仇小队开展复仇计划的故事。前2集来说，节奏快信息量密集，女主快刀斩乱麻除掉了第一个仇人，中间穿插着主要人物出场，到第5集，女主的故事、仇恨揭开，第六集除掉第二个仇人。

整体来看，原创剧本，剧情可看性不错，但叙事碎片闪回过多，故弄玄虚感严重容易走神。另外，刘诗诗台词断剧和重音也是让人皱眉的重点。

另一边，爱奇艺上新古偶《仙台有树》邓为、向涵之主演，尹涛执导，改编自狂上加狂的同名小说，走的是常见的仙侠师徒恋路线，比较新颖的设定是原著当中的先“女师男徒”，后“男师女徒”。

但很显然剧集在改编的时候，抛弃了女师男徒的精华，放大了男师女徒的老模版。从设定到情节都十分套路，纯流水线仙侠。邓为与向涵之也算是仙侠审美大降级了。

不难看出，从《白月梵星》到《仙台有树》《相思令》《千朵桃花一世开》《朝云散》等等，古偶陷入了新一轮疲倦周期。2025年待播列表中的《狐妖》系列的《淮水竹亭》、《临江仙》、《锦月如歌》、《子夜归》、《山河枕》、《慕胥辞》、《贵女》等等，能否再出新爆款？观望一下吧。

有意思的是，《九重紫》《永夜星河》打开了剧集cp营业的新范式，也给了一些剧集CP错误的信号——不是大“卖”就能大卖！CP能大卖的关键在于剧作内容的成立与角色相辅相成，进而再搭配营业，实现全面放大。

说的就是《五福临门》。芒果联手欢娱出品，原创古偶剧本，集齐五对CP，十个演员，讲述的是郦家五个女儿的故事。前几集被质疑借鉴了《傲慢与偏见》。实际上，整体风格非常于正。

都是多个女儿，相比之下年代女性群像戏《六姊妹》，生活流年代剧，叙事走流水账路线，除了有点无聊，没啥毛病。

随着《难哄》的高调定档，现偶赛道也拉开序幕。虐恋热门IP《白色橄榄树》打头阵，问题还是常规现偶问题，尽管不如预期，但也是正式开启2025年现偶大战的首发了。优酷抬上的《难哄》同样备受期待，当年光是选角就溜了一大圈，到底难不难哄？2月18日见分晓。腾讯这边，翟潇闻搭档周柯宇《树下有片红房子》定档2月15日，爱奇艺余承恩搭档王子璇《漫城》，这对组合借势《我家那小子》，明天情人节首播。储备待播的还有王安宇、刘浩存《陷入我们的热恋》、虞书欣搭档林一的《嘘国王在冬眠》等等，bg大部队正在走来，谁能成为现偶之光，打破现偶的尴尬局面？

这边古装、现偶扎堆，腾讯则选择先用悬疑剧《余烬之上》来差异化对打，该剧由五百监制，程浩执导，王子奇、孙阳、孙怡领衔主演，刘敏涛特别出演。该片剧情围绕一场围绕灭门惨案展开，但整体叙事和探案，都有一种低低低低低低配版《心理罪》的既视感。

同期pk《漂白》的还有同样是郭京飞主演的《驻站》，也主打《警察荣誉》的生活流，切入视角不错，演员演技也在线，还不错。

另外还有喜剧题材的《鹊刀门传奇2》，东北武侠喜剧，原班人马回归、都市职场题材的《无所畏惧2》、悬疑赛道的《三叉戟2》等等。但，就结果来看，2025年剧集市场暂时还没完全打开局面。

二、经商大女主pk男频头部IP，谁能更胜一筹？

2024年合计上新了三部经商大女主作品，包括《珠帘玉幕》《蜀锦人家》以及《国色芳华》。结果也已经摆在眼前：《珠帘玉幕》没能助力赵露思实现大女主转型，还是古偶底色、《蜀锦人家》毫无水花，杨紫和李现继现象级现偶《亲爱的，热爱的》后二搭的《国色芳华》整体领先。

2025年，还有2部大女主经商待播。

杨紫韩东君主演的《家业》以及热依扎主演的《灼灼韶华风禾起》，前者卖墨后者卖药。同时《国色芳华》的后半部，也正在等待续上热度。

爱奇艺的《家业》，由《我是刑警》《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》等热门作品导演惠楷栋执导，讲述的是李祯与骆文谦携手推动徽墨传世的故事。与《蜀锦人家》相似，以单一工艺或者非遗为切入口。

优酷的《灼灼韶华风禾起》，改编自作者石头与水的热销小说《野心家》，讲述的是民国时期褚韶华经历夫家落寞、土匪洗劫后，终成女商人的故事。主演阵容上，热依扎搭档杨祐宁，由曾执导《铁齿铜牙纪晓岚》《鸡毛飞上天》等经典作品的余丁执导。

热依扎的市场好感度，加上《那年花开月正圆》的编剧苏晓苑执笔，期待值上升了不少。

经商大女主大布局，上游对男频的期待也依然在。

首当其冲的是郑晓龙担任总导演，肖战、张婧仪主演，南派三叔“盗笔”宇宙内的首部古装剧《藏海传》。讲述了亲历满门覆灭之祸的大雍国钦天监监正之子，在十年后化名藏海重返京城，凭借多年学习的营造技艺和纵横之术，智博奸佞，揭破阴谋，携手挚爱朋友守卫国家的故事。

纯大男主。

质感和制作班底都不错，不过，经历了春节档《射雕英雄传之侠之大者》，对肖战的表现，得暂时打个问号。

《藏海传》之外，优酷还有一部《凡人修仙传》，杨洋主演，改编自忘语的同名小说，由《梦华录》《将夜》导演杨阳执导，王裕仁和贾东岩担任总编剧。讲述了一个普通的山村穷小子韩立，偶然之下跨入江湖小门派，虽然资质平庸，但依靠自身努力和合理算计最后修炼成仙的故事。

纯男频。

杨洋饰演男主韩立，金晨饰演女主南宫婉。是重复《大丰打更人》的耀祖剧男频味？还是冲入类《庆余年》品质？等等看吧。

比较有意思的是，尽管古装+玄幻头部网文IP不少，也一度贡献了网文领域TOP级别的声量。但综合来看，古装+玄幻这一类早期男频剧配置，在影视化领域并不那么讨好，如《青云志》《择天记》《武动乾坤》《将夜》《斗破苍穹》等等热门头部，都未能打出同IP头部的声量。这个赛道印象里口碑较好的还是《将夜》。

去年年末的《大奉打更人》市场预期与实际反馈也存在巨大差距，甚至被调侃是“耀祖”剧。

当然除了《庆余年》之外，这两年大男主细分倒是也有走出逆跌曲线、跻身全民爆款的《莲花楼》以及两季口碑稳定的《唐朝诡事录》。

说回来，另外，还是优酷还是杨洋——古装武侠剧《雨霖铃》。改编自minifish的原著同名小说，电视剧《开端》导演刘洪源执导。讲述了已身居御前四品带刀护卫的展昭（杨洋 饰），结识天性不屈的玲珑山庄大小姐霍玲珑（章若楠 饰），和白玉堂（方逸伦 饰）。志同道合的三人寻找真相的故事。

优酷这是和男频杠上了？

腾讯这边，有改编自马伯庸的同名小说《长安的荔枝》，曹盾担任导演，雷佳音主演。还有和爱奇艺联播的《赴山海》。芒果有罗云熙的《水龙吟》。

经商大女主pk男频IP，谁能更胜一筹？各有各的优势和短板。但无论如何，都不建议开场就开香槟了哈。