00

前言

在“十四五”规划全面推进文化强国建设、倡导“影视作品讲好中国故事”的背景下，古装长剧如何实现文化传承与创新表达，成为行业重要命题。2025年1月，由华策影视出品的《国色芳华》以“弘扬传统文化、赋能社会发展”为内核，成为首部聚焦“古代牡丹种植与衍生产业”题材的标杆之作。该剧通过扎实的历史考据、创新的叙事表达与多维度的社会联动，不仅为观众呈现了一部影视精品，更探索出影视作品服务国家文化战略、助力文旅融合发展的可行路径，为行业提供了兼具艺术价值与产业价值的创新范本。

本报告聚焦《国色芳华》的内容价值与社会价值，深入分析其市场反馈、受众人群与行业影响，历史科普、文化出海、“影视+文旅”为代表的社会价值，以及商业赋能情况，以期为古装长剧的未来发展提供有益启示，为今后同类作品的拍摄创作及IP运营开辟可资借鉴的创作路径。

研究样本背景：《国色芳华》为“北京市广电局重点资助项目”“北京大视听重点文艺项目”，由华策影视出品，丁梓光执导，张鸢盎编剧，改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重的同名小说。剧集以唐代为背景，讲述了商贾之女何惟芳凭借培育牡丹的精湛技艺，与雅冠长安的“花鸟使”蒋长扬合作，带领一群命运坎坷的女性开启创业之路的故事。该剧于1月7日起在芒果TV、咪咕视频播出，1月9日登陆湖南卫视金鹰独播剧场。

内容研究对象：剧集《国色芳华》的市场反馈、受众人群与行业影响，历史科普、文化出海、“影视+文旅”为代表的社会价值，以及商业赋能情况。

数据来源：芒果TV、微信、微博、抖音、今日头条、知乎、豆瓣等主要网络平台和APP。

研究时间范围：2025年1月7日至1月23日。

报告认为，《国色芳华》不仅成为“唐朝文化”作品的新标杆，更通过观众自发行为与剧集IP运营在内容产业、文旅融合、历史科普、文化传播等多个泛领域上具备了较强的社会影响力，有望令外界对古装长剧恢复信心，重新定义其社会价值使命。

01

剧集《国色芳华》

市场热度分析

2025年初，剧集《国色芳华》以精良的制作、深刻的人物刻画及深厚的文化美学底蕴，跻身“开年第一爆剧”，在网台两端及海内外市场均收获关注与好评，产生了广泛的社会影响力。

1.1

网台收视表现

有知名IP、人气主演与口碑团队多项加持，《国色芳华》未播先火，播前预约人数突破600万，创下芒果TV平台新高。根据德塔文数据，1月7日网络率先开播之后，其剧集景气指数实现了高开高走。

图源：德塔文科技

先是高开：2022年至今，首日景气指数达1.9以上的剧集仅有6部，《国色芳华》成功跻身其中之一。

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更是高走：《国色芳华》收官时景气指数峰值破3，这是年度爆剧才有的殊荣，2022—2024年仅有六部剧（2024年仅《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》）达到这一高度。

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该剧电视收视同样表现强劲、走势稳定1，多次拿下同时段省卫第一。资料也显示，“你好星期六《国色芳华》剧宣专场”的酷云收视率也实现了历史第二与近三年第一。

1.2

口碑评价走势

《国色芳华》口碑优异。该剧豆瓣开分7.82，在同档期古装新剧中表现突出，经受住了以豆瓣为代表的观剧人群的严格考验。收官后，该剧评分人数超过28万，评分仍稳定在7.7，可信度较高。

口碑的稳定性也体现在观众评价结构上：四星和五星评价占比始终最高，并且呈逐渐上升趋势；而二星和一星评价占比则始终最低。这反映出该剧剧情渐入佳境，没有出现常见的疲软、烂尾现象，将观众的好感与好评保持到了最后。该剧的口碑续航能力以及后续的长尾效应是可以预见的。第二季《锦绣芳华》的消息一经发布，便登上了热搜。

图源：德塔文科技

1.3

权威媒体认可

作为湖南卫视的开年古装大剧，《国色芳华》引发了社会各界的广泛关注，其成功路径得到了权威媒体的深度剖析。新华社、人民日报、光明日报、中国青年报等国家级媒体纷纷聚焦该剧，从不同角度对其展开全方位报道，推动了内容相关话题与文旅联动实践的广泛传播。

在文化传承方面，《国色芳华》全方位展现了盛唐的恢宏气象，激发了观众对中华优秀传统文化的热爱与自信。新华社盛赞其“展现中华优秀传统文化魅力”，人民日报聚焦牡丹花开的中式审美，光明日报则高度认可其“小人物突破困境、勇敢前行的故事”。

在故事呈现与人物塑造方面，光明日报、中国青年报对《国色芳华》的故事人物做出点评，高度肯定其刻画的女性成长传奇以及勇往直前的精神，认为该剧为落地古装题材创作树立了新的标杆。

在中式美学、历史文化与花卉行业的呈现上，《国色芳华》力求扎实，从筹备到摄制的过程中，得到了学界与地方的倾情支持。正片上线之后，其文化内涵和艺术价值获得了国家级媒体的一致认可。

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在文旅融合方面，广州日报新花城指出，《国色芳华》的热播不仅带动了牡丹的热销，还引发了旅游热潮，多维度地展现了文化与文旅的价值。云南网以《国色芳华》为例表示，好的文学作品在影视化的加持上，不仅能充分弘扬传统文化，更能带动社会经济发展。中工网的报道进一步强调了该剧集对文旅产业的积极影响，称其“一部剧卖爆了牡丹 带火了文旅”，显示了剧集对地方旅游经济的显著推动作用。此外，齐鲁晚报的报道也提到，《国色芳华》带火了菏泽牡丹、构建了“影视+文旅”顶级IP　乐陵影视城将带动游客300余万人。这表明剧集的热播不仅提升了牡丹的知名度，还促进了相关旅游商品的销售，进一步增强了文旅融合的经济效益。

行业专家指出，《国色芳华》的成功标志着国产影视IP在内容创作、产业带动和消费转化方面的深度融合，为未来影视作品的开发提供了宝贵的经验。该剧不仅是一部优秀的影视作品，更是一个具有广泛影响力的“影视+文旅”案例，为文化产业的多元化发展提供了新的方向。

图源：德塔文科技

无论是迅速拓展的线下影响，还是多层、多点、多领域的传播热议，都体现了《国色芳华》丰富的泛社会影响力，既有高举高打的支撑点，也有着可以下沉到全体国民的传播能力。

02

剧集《国色芳华》

受众覆盖研究

《国色芳华》在播出期间，受众覆盖呈现“女性主导、全年龄渗透、下沉市场突出”的特点，与文旅短视频营销和影视联动形成了高度契合，进一步推动了文旅消费的热潮。

2.1

城市线级、年龄与性别受众

以下分析将结合受众的基础占比和TGI指标进行说明。其中，TGI（Target Group Index）是目标群体指数，用于衡量特定群体对某一内容的关注度是否高于平均水平。TGI值为100时表示与平均水平持平，大于100表示关注度高于平均水平，数值越高则表明该群体的关注度越突出。

根据德塔文数据，《国色芳华》的核心受众群体主要集中在24-40岁人群，其中31-40岁占比最高（约36%），24-30岁次之（约31%）。从TGI指标来看，18-23岁年轻群体虽然基础占比不高（约19%），但其TGI值最高且波动明显，表明年轻受众对该剧的关注度远超平均水平。

在性别分布上，女性观众占据绝对优势（约85.84%），且女性观众的TGI值持续保持在140以上，显示出显著的女性向特征。值得注意的是，虽然男性观众基础占比较低（约14.16%），但其TGI值保持稳定，说明该剧也维系着稳定的男性观众群体。

从城市层级来看，该剧呈现出较为均衡的分布特征：一线和新一线城市观众各占21%-22%，二线城市约18%，三线城市约19%，四线及以下城市约9%。而从TGI趋势来看，新一线城市始终保持最高关注度，三线城市表现稳定，四线及以下城市则呈现稳步上升趋势，显示出该剧正在逐步打开下沉市场。

这种全方位的受众覆盖特征，一方面体现了《国色芳华》作为古装剧的普适性，另一方面也说明该剧成功地将文化内涵融入了精彩的剧情中，使不同背景的观众都能获得良好的观剧体验。特别是在城市分布的均衡性上，为该剧在文化传播和商业价值方面打下了坚实基础。

图源：德塔文科技

总体来说，《国色芳华》的受众画像呈现出“女性主导、全年龄覆盖、新一线领先、下沉市场向好”的特点。这与古装剧在我国一直以来的定位相符，同时也体现出该剧做到了将思想表达、文化底蕴有机融入精彩的故事与精美的画面中，让不同层次的观众都能得到好的追剧与审美体验。

值得注意的是，下沉市场观众具有人口基数大、消费能力逐渐提升、消费时间充裕等特质，且与短视频用户重合度较高。相比一线城市观众，他们更容易被文旅营销和影视内容影响，更愿意将文化消费转化为实际行动。因此，《国色芳华》在下沉市场的持续增长，将为其商业、文化、社会等多重价值的释放提供新的机遇。

2.2

两性间的关注点差异

通过考察豆瓣等女性用户较多的互联网平台和虎扑、今日头条等男性用户较多的互联网平台，德塔文对《国色芳华》话题讨论的性别差异进行了复盘。

女性观众对该剧的讨论比较集中，直入主题对剧情进行审判，男性观众的讨论则比较分散，从剧情、文化背景、制作品质等多个方面都有关注。这可能是因为，女性观众的古装剧、女性剧观影量已经有一定积累，心中的评价体系完整，男性观众则是剧集出圈吸引到的增量人群，再次印证了《国色芳华》的热播。

另外，“牡丹”在男女两边均收获了较高讨论，可以体现出当代观众的“事业脑”，另一方面，可能正是这条扎实的经商线令《国色芳华》在同类作品中脱颖而出，走向全民。正如牡丹在剧中既是审美符号、女主指代，又是叙事线索，“事业线”的成功嫁接让作品突破圈层壁垒，绽放全民热度。

03

剧集《国色芳华》

内容价值分析

剧集《国色芳华》于2024年1月开机、同年7月杀青，是近年“女性经商剧”热潮中较受瞩目的一部，它的成功为同类题材的创作留下了有力的启示。

3.1

总体传播情况

《国色芳华》首播即令网友大感惊艳。对该剧的传播情况进行综合分析发现，“剧情与制作相关”赢得了相当的传播讨论，“演员与角色”的传播能量交相辉映，“社会文化传播”有明显贡献，做到了内容为王、剧情取胜，服务更多人群。

图源：德塔文科技

根据德塔文统计，《国色芳华》收获的总体与具体维度上的评价以正面居多，市场认可度较高。在具体维度上的评价如下：

图源：德塔文科技

2024年说是长剧陷入困局，然而从《国色芳华》得到的评价看，观众其实并未放弃大型古装长剧，评价标准未发生天翻地覆的变化。

关于剧本，观众要“紧凑”也要“有逻辑”。关于故事，观众要“反套路”也要“合理”和“深度”。关于表演，观众依然会欣赏“细腻”“有层次”的细糠。关于制作，在“精美”之外，“考究”“还原”正在成为新的卖点，承载更多价值。

3.2

角色传播情况

《国色芳华》将女性主导的叙事模式落到实处，人物与人物关系设计令观众耳目一新。

一方面，女主角何惟芳呈现出积极主体性，她的婚姻变故、经商创业，与男主角蒋长扬之间的心照不宣，以及与秦胜意等女性配角之间的互帮互助，共同组成了该剧的剧情看点。

另一方面，本剧的男主蒋长扬刻画堪称珍贵，落落大方，更不爹味霸总，而是呈现出此类题材男主最宝贵的特质“尊重”。

何惟芳的“牡丹之姿”，与蒋长扬的“君子淇奥”之风范，各具挺拔风骨，形成了映照，重构了古装剧的性别叙事美学。

在群像设计上，国色芳华的一众配角的刻画也不落俗套，既能体现人性复杂，又能折射出时代与阶级局限性，与主角一同撑起了该剧的现实向讨论。

从最终的传播情况看，该剧的种种设计基本都取得了应有的效果。主角角色传播强度突出，各位演职员都有清晰的角色贡献，构成丰富细腻的各色人物画像，获得可见，观众对这部剧的消费方式，也是有立体深度的女性题材式的，而非以往的言情故事。

3.3

剧情传播情况

《国色芳华》的剧情相关传播强度前三为：命运、和离、婚姻。可见，该剧在剧情设计上一方面做到了紧扣女性命运为主线，另一方面，所涉及的事件与话题都相对熟龄，令该剧在思想深度与现实共鸣上都表现突出，这是它能够突破古装固有的受众画像，渗透熟龄与下沉群体、最终取得全民影响力的前提和基础。

图源：德塔文科技

从《国色芳华》的剧情相关关注焦点梳理中，我们可以看出该剧剧情编写成功的奥秘：一方面，商业、婚姻、成长、社会、情感、权力、生存等多条线交织并行，另一方面，经商创业、婚姻变故的过程，女性觉醒与女性互助的方式，都刻画得非常扎实、细节丰满。

如此，《国色芳华》做到了让故事落到地面上，让人物走进三次元，既谈内心的情感流动、成长反抗，也谈外在的种种社会关系、社会活动，令该剧格局超越言情，来到人生与社会层面，激发更多有延展性的话题讨论，对现代观众形成现实关照与人文关怀。

图源：德塔文科技

3.4

制作传播情况

《国色芳华》的制作相关传播强度前三位：造型、妆造、镜头，充分说明了当下观众对于古装剧审美升级的急切诉求。

图源：德塔文科技

而《国色芳华》给观众带来的美的冲击，初发于专业之美，盛放于文化之美，“质感、服饰、妆容、构图”等受到观众高度肯定。

图源：德塔文科技

一方面，该剧导演丁梓光作为中国新锐导演，在这部剧中并未使用种种“行活”，而是尽量使用实景与自然光来营造质感，剧组搭景量达到7万平方米。取景构图亦是张弛有度3，深得国画精髓。镜头语言如工笔长卷徐徐展开，一帧一画皆可见《捣练图》的韵致，《簪花仕女图》的风流。

图源：《国色芳华》官微

另一方面，该剧致力于对盛唐的民生风貌进行全景式展现，从视觉可见的服化道，到称谓礼仪、生活起居，都尽量做到尊重历史、真实考究，而妆造正是这一点的集中体现。在能够符合与引领现代审美的前提下，剧中群像塑造都还原了丰腴浓艳的唐代审美，令看惯流水线作品的观众深感新鲜。

随着剧集播出，《国色芳华》的中式美学引发泛社会热议，为该剧最终实现商业价值与社会价值打下了坚实基础。

04

社会价值分析

4.1

文化传承

《国色芳华》之美，始于感官冲击，源于专业主义，落于风骨文化。因此，它的社会价值首先在于，激发公众对唐代历史与传统文化的兴趣，增进公众的知识储备与文化自信，唤醒海内外华人文化传承的使命感。剧中融入了丰富的非遗元素，全景式呈现了盛唐长安的民生风貌，匠心勾勒出一幅独具中式审美意蕴的众生长卷，尽显中华优秀传统文化的璀璨魅力。

梳理《国色芳华》围绕“传统文化”的热议关键词，会发现结果较一般古装剧更加具体、专业，这既是真实历史与经商主线的设定所致，也要归功于剧组对展现唐朝风貌的追求。

图源：德塔文科技

据悉，该剧前期进行了大量调研，从建筑、服饰到器物都严格遵循唐代风格，以文物为原型的道具不下百余件。从男主角蒋长扬随身的“鎏金香囊”到舞姬头戴的“孔雀冠”，再到剧中女子千变万化的发髻，都能在西安博物馆找到灵感出处。

还值得一提的是，《国色芳华》播出后，长沙博物馆、西安博物院、国家公共文化云、陕西省文化和旅游厅等，均发文解读剧集同款道具文物原型、传统美食、牡丹花卉等，体现了剧集在文旅联动方面的功能性。

图源：德塔文科技

剧组自主设计并全新搭建了4个主场景建筑群，前后包括122个各具风格的单体建筑。无论是地砖的纹样尺寸，还是匾额所用的书法字体，这些观众不易察觉的细节，也都经过专家指导。容易成为观众首要关注点的妆容服饰，同样遵循这一原则，深度展现了华丽大气的唐风唐韵。

当然，剧集相对于文物的优势在于，它是一个活动的故事。除了视觉元素，生活习俗、工艺技法等没有实体的历史文化也能自然融入其中。例如，通过剧中人物的分分合合展示唐代的各种婚俗，通过女主角的花卉生意科普唐代的制香工艺。

从最终播出的实际效果来看，《国色芳华》不仅引发了线下的文旅热潮，更掀起了线上的科普热潮。网友们自发化身“显微镜”，互相帮助寻找剧中道具、服饰、妆容的原型，并研究其历史文化背景。此外，唐代仿妆席卷了全网多个平台，唐制汉服的订单量也激增。商家在接受采访时表示：“仓库打包都冒烟了。”

4.2

文旅联动

《国色芳华》最突出也最有意义的商业价值，还体现在它“一部剧带火N城旅游”“一部剧带火一个产业”的文旅融合效应上。

随着剧集热播，故事中何惟芳的家乡洛阳、该剧花卉合作伙伴菏泽，以及实际拍摄地乐陵影视城都收获了更多的关注4。《国色芳华》的牡丹印象，从牡丹酥的味觉记忆，到古风市集的沉浸体验；从灯光秀的视觉震撼，到非遗表演的文化解码，形成泛社会影响。

图源：德塔文科技

牡丹作为重要意象，贯穿《国色芳华》全剧。剧中不仅扎实地刻画了女主角的种花技艺，还展现了牡丹在唐代如何应用于人们的生活，更以花喻人，用传奇的故事赋予牡丹“逆境中绽放”的精神内涵。当它成为“开年第一爆”，对当代牡丹产业的带动可想而知。

山东菏泽为《国色芳华》的拍摄提供了2570株牡丹和芍药，随着该剧热播出圈，#菏泽牡丹卖爆了#在热搜上居高不下，菏泽60万盆、价值1亿的催花牡丹即将销售一空。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双在采访中透露，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，认证了《国色芳华》送来的流量支持5。

图源：好客山东官方

不仅如此，洛阳的牡丹酥成为热门美食，吸引众多游客前来品尝。据一家老字号的牡丹花酥老板介绍，《国色芳华》播出前，每天的销量大概在几百份左右，现在日销量轻松突破了2000份，增长了数倍之多。另有商家表示，开业一个小时，牡丹酥就售罄了。同样火爆的美食还是河南浆面。同时，景区牡丹博物馆打卡、龙门石窟快闪洛阳满城尽是《国色芳华》。

可见，牡丹花的热销还仅仅只是个开始，在《国色芳华》对牡丹文化进行如此范围的科普之后，未来各地如何加深品牌印记，开发牡丹主题的旅游产品与文创产品才是重点。

近年来，人们越发注重线上线下的沉浸式体验，这也正是长剧的优势与机会所在。具体到《国色芳华》，不止一个城市推出相应的文旅活动来承接观众的打卡热情。

随着女主角的活动，《国色芳华》向人们展开了一幅生动的唐代市井生活画卷，为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源。剧集热播期间，芒果TV先后联合湖南衡阳与洛阳推出了“国色芳华”主题打卡路线6，观众可以到衡阳南岳里参加逛古风集市，赏主题花船，看非遗表演，体验投壶等剧中游戏，衡阳南岳里《国色芳华》游园会烟花秀、花船舞，国风盛宴上演带动游客日增量高达30%。游客还可以到洛阳龙门古街、牡丹博物馆体验多种互动玩法，1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕与古色古香的建筑相互映衬，如梦如幻，吸引了大量游客和市民驻足观赏、拍照留念。长沙黄花机场被《国色芳华》围绕唐装工作人员、牡丹装置与窗花，春运途中也能品到牡丹芬芳。

伴随《国色芳华》香飘春节，各地联动的旅游活动迎来火爆场面，剧中角色的名场面、名台词也为文旅联动增加光彩，譬如杨紫何惟芳和潍坊梦幻联动，何惟芳名台词转场等，吸引安徽、荆门、北京、德州、菏泽等多个文旅单位下场参与；李现蒋长扬护驾梗走红，浙江、泉州、甘孜、山东等各地文旅开卷“用李现蒋长扬转场打开”当地旅游。截至发稿时，全国累计有35+文旅单位采用杨紫何惟芳或李现蒋长扬名台词联动，角色的图上风姿成功转为了旅游地的脉脉春风。

图源：芒果TV官微

洛阳是《国色芳华》中频频提及的关键地点，随着剧集热播，其古都地位与文化底蕴一再被强调，激发起观众前往洛阳追寻盛唐踪迹的兴趣。洛阳当地也举办了《国色芳华》主题灯光秀，将“看国色芳华，逛神都洛阳”打在夜空中，给足剧集排面，给满游客体验。

图源：德塔文科技

4.3

海外传播

《国色芳华》的成功不仅限于国内市场。该剧通过在全球超80个国家和地区的同步播出，向世界展现了中华文化的深厚底蕴与当代中国的文化自信。剧中对盛唐气象的恢弘呈现、对女性成长主题的普世表达，打破了海外观众对古装剧“宫斗权谋”的刻板印象。该剧以花为媒，架设起文化桥梁，在VIKI平台创下了9.8分的华剧新高，并获得了联合国教科文组织的官方背书。当英国街头的二胡奏响《流芳》的旋律时，这印证了优质内容自有跨越疆界的力量。

资料显示，该剧登上了Netflix7、VIU8、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+9、Vidio10、TrueVisions Now与MOA等平台，覆盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、新加坡等超80个国家和地区，并取得了不俗的成绩。

Viu 平台 · 国色芳华超越韩剧排名第一

图源：viu平台官网

播出后，《国色芳华》迅速登顶各大海外平台排行第一，展现出强劲的霸榜实力。其中，该剧在国际流媒体巨头平台网飞（Netflix）中国台湾地区电视节目排行榜中位居榜首，超越了现象级作品《鱿鱼游戏》及同期上线的其他韩剧。在越南，该剧开播仅两天便荣登K+平台观看时长排行榜第一。此外，在LINE TV、VIU等海外头部剧集平台均斩获剧集排名第一的成绩。

印尼 Vidio 平台上线播出

图源：印尼Vidio平台官网

越南 K+平台首屏上线播出

图源：越南K+平台官网

值得一提的是，《国色芳华》在VIKI平台上线首日便获得了高达 9.8的站内评分。VIKI还特地为剧集设立了小语种翻译团队，支持包括希伯来语、法语、葡萄牙语、匈牙利语、希腊语、意大利语、波兰语、罗马尼亚语和英语在内的9种语言，极大丰富了全球观众的观看选择与体验。

线上，国内网友用预约来表示心中期待，国外也有来自俄罗斯、新加坡、马来西亚等十余个国家的海外华人发布视频，在各国地标建筑前为《国色芳华》打call，期待该剧对中华优秀传统文化的精彩呈现。

而随着剧集正式开播，其影响力一方面延伸到了真正的外国网友——许多海外博主发布剧评、reaction视频、仿妆等，表达对其中美景服饰的赞叹，以及对唐代历史与中华文化的好奇向往。另一方面，其影响逐渐由线上走到线下，由故事的影响力扩展到文化的影响力。

图源：德塔文科技

1月22日，联合国教科文组织也发博推荐《国色芳华》11，肯定了该剧展现的盛唐文人风采，以及对书法、古琴两项人类非遗代表作的传承推广。

图源：联合国教科文组织官微

芒果TV联合长沙黄花国际机场举办了“国色迎春 一路芳华”特别新春活动，对机场进行了主题装饰并推出限定“流芳巡游小队”，防爆、值机、安检等地勤人员也集体换装，让中外游客惊喜体验了一把国潮风。这一事件不仅在国内制造了多个微博、抖音热搜，还登上了China Daily与人民网海外版推特。

图源：芒果TV官微

加拿大网友@凯文和辛迪 被剧中呈现的大唐美学深深折服，并分享了自己嗑剧中CP“芳名远扬”的感受，期待感情进度能更快一些；澳洲网友@Andre在中国 分享自己从《国色芳华》中了解与学习到的中国文化，并对剧中呈现的婚嫁习俗兴趣倍增；英国网友@Simon在中国 则对剧中呈现的中式婚服表现出极大兴趣，表示自己“真心想要更多了解唐朝这个精彩绝伦的时代”……相通的情感连接与充满底蕴的文化共鸣，是《国色芳华》在海外市场上获得如潮好评的关键所在。

在英国、美国街头，也有海外华人开展“芳华国风秀”，用古筝、二胡等中国民族乐器演奏《国色芳华》插曲《流芳》，吸引当地居民驻足欣赏。

05

商业价值分析

5.1

广告招商

如果说文化底蕴是根茎，商业价值和模态创新便是绽放的花朵。广告是市场对剧集商业价值认可度的直接体现。开播之前，《国色芳华》共收获超40家广告主提前押宝12，刷新芒果剧集近年来的招商纪录。对比同平台2024年的热播剧，《国色芳华》开播即有12广，体现出市场对精品古装长剧的定位与期待。

开播之后，据统计，《国色芳华》在芒果TV播出期间广告总计有266个、广告总时长达到2255秒，在芒果TV历年TOP1剧集中再创新高。其中，食品是在该剧进行广告投放的大头，占比过半，饮料与日用品也占据相当比重，涉及品牌国民度较高。该剧辐射范围之广泛下沉可见一斑，对得起开年大剧的定位。

图源：德塔文科技

5.2

赋能平台

芒果TV向来以综艺见长，多年来剧集偶有亮点，却难以像前者一样持续以小搏大、产出爆款。《国色芳华》在去年Q4的热剧《小巷人家》、爆综《再见爱人4》收官后不久制造了又一个芒果TV APP下载高峰13，有望将2024年会员与月活数据的增长劲头保持下去。

图源：芒果TV官方

此外，《国色芳华》对芒果TV的直接赋能还体现在对其电商业务的带动上。资料显示，《国色芳华》播出期间有80款剧集周边在其电商APP“小芒”上新，何惟芳同款“玉算盘”首批2000份，5天便销售一空14（数据来源：芒果TV公众号）。

总之，《国色芳华》在播前预约、广告招商等方面为芒果TV带来了新的突破，实现了对湖南广电独特资源与平台电商业务的充分打通利用，体现了芒果TV剧集业务的成熟度。

5.3

资本市场

《国色芳华》证明了，如今的芒果TV似乎已经拥有了连续两个季度产出爆剧的能力，找到了更符合本平台用户画像、资源优势与业务架构的，且有一定可复制性的爆剧公式。

这令外界对芒果TV未来补齐短板、实现剧综齐头并进颇为乐观。知名经济学者盘和林对《华夏时报》表示，在相对增速上，芒果TV要快于其他几家长视频平台，如果芒果TV的势头能够保持下去，相信会有更高的排名。

《国色芳华》的制作出品方、老牌巨头华策影视同理，被媒体认为继2023年开年《去有风的地方》后再次拥有了具备现象级潜质的作品，对华策集团的可持续发展注入信心。这些都诚实反映在二者的1月份股价上。

图源：七麦数据APP

06

总结及展望

《国色芳华》以花喻人，生动展现了剧中何惟芳等人在逆境中向阳而生的精神，实际上，这部剧也是如此。在《国色芳华》播出之前，古装长剧陷入“古偶叙事”的“存在危机”，叙事改革进度迟缓。《国色芳华》播出之后，“女性经商剧”终于拥有了爆款标杆，验证了古装剧“亦庄亦雅亦国学”等探索方向的可行性，为古装长剧的未来发展注入了新的活力。

同时，该剧作为开年第一爆剧，呈现出多维度的价值，体现了精品长剧的不可替代性。

从内容价值来看，《国色芳华》为同类作品的创作提供了诸多启示。剧情上，该剧将“女性经商剧”的概念落到实处，格局上超越了传统言情，朝着更加成熟深邃的方向发展，使剧集能够辐射到更广阔的人群。制作上，该剧基于真实朝代，融入诸多历史文化细节，同时践行工匠精神，手法升级、精益求精，创造了多层次的审美体验，解锁了丰富的社会效益。

从社会价值来看，《国色芳华》积极响应“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的号召，以严谨的历史考据为根基，构建了一幅盛唐文化全景图。剧中不仅展现了唐代的服饰、建筑、礼仪等物质文化，更通过牡丹种植、制香工艺、婚嫁习俗等细节，生动呈现了唐代的民生智慧与精神风貌。这种“以剧载道”的创作理念，成功将传统文化转化为当代观众可感知、可参与的文化体验，实现了从“历史还原”到“文化活化”的跨越。它的热播提升了国人对唐代历史与传统文化的兴趣与热爱，促使大家行动起来，去了解原型、去旅游打卡、去购买同款。

更重要的是，该剧响应国家号召，创造了“影视+文旅”的又一个经典案例：

“一部剧带火N城旅游”，《国色芳华》主动融入“文旅融合”国家战略，与地方政府、行业协会深度合作，探索出“影视IP+城市品牌+产业升级”的协同模式，为河南洛阳、湖南衡阳、山东菏泽、山东乐陵等城市送去了热度与文旅素材，拉动了多地的旅游经济。这种“以剧为媒”的实践，不仅为地方经济注入活力，更推动了传统文化资源的现代转化，彰显了影视作品服务地方发展的社会价值。

“一部剧带火一个产业”，《国色芳华》大量结合花卉丰富场景、构建剧情，直接促成了花卉合作伙伴、山东菏泽市牡丹销量暴涨。剧中菏泽牡丹产业的爆火，直接惠及2000余户花农，人均增收超3000元，成为“影视助农”的典型案例；长远来看，该剧在新时代唤醒并丰富了牡丹文化，为菏泽乃至其他有牡丹资源的地区经营文旅提供了助力。

“一部剧带火一系列非遗”：剧中复原的各类非遗技艺成为大众热议焦点，让更多青年人群认知古典中国之美，有利于促进地方非遗保护项目，推进青少年研学。

不仅如此，通过剧集海外发行与海内外网友的交流推荐——当然也是基于自身一流的制作水准，《国色芳华》成功将中国故事与中华文化推向海外，不但进一步增强了国人的文化自信，赢得外国友人的赞誉与尊敬，也助推了本土剧集出海，是剧集产业化的一步有益尝试。

从商业价值来看，《国色芳华》招商强劲，赋能平台，并且IP呈现出较强的长尾效应，剧集完结后仍不断有周边联名推出。

从行业价值来看，《国色芳华》首先证明了，即便在全新的媒介形势下，爆款古装长剧的能量依旧难以取代。

该剧为芒果TV维持了2024年下半年的强劲势头，开启了2025年的新篇章，在新剧预约、广告招商等多个方面创造了新的平台纪录。

更重要的是，《国色芳华》与芒果TV的受众、资源、业务契合度较高，模式呈现出一定的可复制性。这不仅让外界看到了芒果TV做强剧集板块、继续加速赶超老牌平台的可能性，更让行业看到了华策影视在弘扬文化传承、积极赋能社会的文艺创作风格下，体现出的强劲可持续发展能力。

以一种国色，带万千芳华。当影视创作深植文化根系，便能在时代土壤中绽放持久之美。《国色芳华》正以这样的姿态，为古装长剧写下生动注脚。

撰稿：德塔文编辑部

责编：苏秦

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