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文丨栗子酒

随着短剧的爆火，短剧演员也被推向潮头，借助这一内容形式走向观众视野的新一代艺人，正成为让粉圈心动的新“墙头”。

尤其是在近日，《好一个乖乖女》上线后热度迅速攀升，仅在红果短剧，该剧的累计观看量就达到10亿以上。受此影响，在该剧中担当男主的赵柯淳吸引了大量关注，《好一个乖乖女》播出至今，其抖音粉丝上涨近百万，成为当前抖音粉丝最多的短剧男演员。

不止如此，经过春节档数百部短剧的激烈角逐之后，围绕短剧演员的讨论也是一波接着一波。网友甚至票选出“短剧圈F4”（赵柯淳、何健麒、曾辉、马小宇），另一边，关于短剧“女神”的讨论也是此起彼伏。不知不觉间，热门短剧演员已然成为新一拨冉冉升起的新星，短剧的高速发展，也加快了短剧演员“上桌”的脚步。

“走量”与CP

是涨粉的关键

“孙樾领进门，爱上所有人。”是短剧圈不少粉丝的入坑写照。

尽管从目前来看，短剧的发展时间并不算长，但由于每年上新的短剧数量庞大，市场规模持续攀升，短剧演员也不断迎来后来者，而孙樾可以看作最早出圈的短剧男演员代表，他与徐艺真搭档出演的多部短剧，吸引了大量观众入坑。

在短剧还以小程序付费模式为主的发展阶段，孙樾、徐艺真合作的短剧《哎呀，皇后娘娘来打工》就创造了累计充值破亿的好成绩，《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》《季总您的马甲又掉了》等剧的充值额也达到几千万的规模。经由相对扎实的前期积累，两人迅速在短剧演员的行列中跻身头部，截至目前，孙樾、徐艺真的抖音粉丝量都在200万以上。

值得注意的是，孙樾、徐艺真的成长路径颇具代表性，多数热门短剧演员目前的出圈路径基本与之相似。

一方面，由于短剧的体量小、节奏快，传播周期相对较短，加之短剧市场的扩大有一个循序渐进的过程，且内容题材的分众化比较明显，每一部短剧所对应的受众群体垂直性更强。因此，即使是一部现象级的爆款短剧，所能够带给演员的粉丝转化量也相对有限。例如，去年爆火的《我在八零年代当后妈》播放量突破10亿，用户完播率高达82%，总收入破亿，而女主滕泽文的抖音粉丝量目前只在38万。

由此来看，短剧演员的市场热度、粉丝量，需要持续的短剧内容来维持增长，当前的热门短剧演员中，不少都是“劳模”般的存在，WETRUE数据显示，王格格、马秋元、马小宇等关联的热剧数量都在60部以上，申浩男的关联热剧更是达到103部之多。但需要注意的是，短剧演员的作品数量与粉丝规模并不完全呈正比，其中的另一个影响因素便是CP粉。

由于短剧的观剧距离更近，剧中充斥着大量的近景和特写镜头，代入感相对更强。且当下的短剧多以言情内容为主，剧中基本围绕着男女主的情感线来展开，受此影响，短剧的受众市场中活跃着大量的CP粉。

基于这一市场趋势，合作产出高热内容的男女演员往往会频繁N搭。比如孙樾和徐艺真两人合作的短剧就在20部左右；于龙和杨咩咩最新合作短剧《爱在朝暮之间》，已经是15搭；申浩男和王格格、曾辉和韩雨彤、沉思和李若琪等也是频繁合作的热门CP。而基于CP粉的活跃，这些演员也更迅速地在短剧市场走向头部。

从个人发展到签约公司

造星已经开始

不过，随着短剧基本盘扩大，行业专业性提升，精品化发展的思路愈发清晰，短剧演员的整体成长走势也开始呈现出新的趋向。

从多数热门演员的个人成长经历来看，短剧演员的来源相对混杂，像何建麒在出演短剧之前，曾是一名高铁站的检票员；姜十七在成为短剧演员之前，就已经是在抖音拥有3000多万粉丝的超级网红；此外也有不少科班出身、或参演过一些影视项目的演员，比如钟熙是韩国汉阳大学的戏剧电影硕士、何聪睿毕业于中戏，入行八年、王彦鑫曾参演《莲花楼》、甄子琦则出演过剧版《快把我哥带走》中的孙彬彬一角……

短剧演员来路多元化，是行业发展初期的典型特点。在这一阶段，市场需求暴增，创作端的各链条都处在持续完善的过程中，演员市场的包容度更强。同时，由于演员市场并不饱和，在短剧井喷式的发展过程中，更多演员都是独立接洽工作资源，比如孙樾、张集骏等都成立了个人工作室，徐艺真更是与导演于亚辰合资成立龙壹制作，参与短剧的制片和发行。

但要注意的是，这一局面并未维持太久，短剧以超出想象的速度走通了付费、免费、定制等多元化的商业模型。在可观的利益驱动下，短剧迈向精品化发展的脚步越来越快，同时对标影视综等成熟行业的成长规律，前者造星思路也开始逐渐体现短剧演员的孵化过程中。

比如行业爆款率极高的短剧公司听花岛，在产出多部热门短剧的同时，其艺人经纪业务也在同步完善，目前，公司已经签约曾辉、王道铁、赵佳等多位短剧演员。基于公司在精品短剧方面的创作实力，公司艺人的整体成长速度更快，比如听花岛旗下的演员曾辉，当前关联的热门短剧内容仅13部，而其抖音粉丝量已落在130万以上，同量级的演员中，何健麒、于龙的关联热剧数量分别为34部和44部。

此外，专注于短剧演员艺人经纪业务的公司也开始逐步涌现，比如星链无限就是该赛道的佼佼者之一，目前，该公司已签约王格格、侯呈玥等多位热门短剧演员。受这一趋势影响，选择签约公司的短剧演员越来越多，相对应地，短剧行业的造星大潮已在酝酿之中。

专业度与精品化

助力短剧演员上桌

当然，在这个过程中，聚焦长剧、电影等内容开发的影视公司也不甘落后。一方面，随着短剧的快速发展，这些公司在短剧市场的布局本就不断深入；另一方面，这些公司发力短剧创作，也需要搭建与之适配的导演、编剧、演员体系。

前不久，于正旗下的东阳欢娱影视宣布签约了滕泽文和刘擎两位短剧演员。在此之前，曾出演《招惹》《执笔》等短剧的李沐宸，签约悦凯娱乐，该公司旗下艺人还有杨洋，宋茜，孟子义等。此外，马秋元、代高政所在的心心传媒，背靠杨天真的壹心娱乐和腾讯持股的柠萌影视，王奕然签约的领誉传媒手握杨迪、熊梓淇、杨芸晴等艺人的经纪约。

《招惹》剧照

诚然，专业艺人经纪团队的加入，能够提升短剧演员市场运营的专业度，和行业整体的造星能力。但同时需要注意的是，尽管眼下已经出现了不少长剧演员出演短剧的案例，但这些内容的普遍共性在于，剧集本身是定制短剧，或是拿到了品牌冠名等商务合作。比如，眉姐姐与温太医二搭的短剧《我在大宋开酒吧》由天猫冠名，今年春节档期间，倪虹洁主演的短剧《夫妻的春节》则是丸美的定制内容。

这一现象不只体现出长剧演员在短剧市场的品牌号召力更甚，也反映出，在长剧和短剧的商业模式并不完全相同的前提下，两者的演员体系很难互通，其根本影响因素在于片酬。据了解，当前热门短剧演员的片酬大约在3-5万元每天，按短剧普遍6-10天的拍摄周期推算，热门短剧演员的单剧片酬在50万以内，这与长剧市场的片酬规模还有很大差距。再加上短剧当前还没有完全走向精品化，短时间内，长剧和短剧演员体系之间的壁垒也很难被打破。

也是因此，一些热门的短剧演员在短剧市场取得不错的发展之后，也开始尝试在长剧领域寻求个人发展的新突破。滕泽文、刘擎签约欢娱影视，也是希望拿到更多长剧的拍摄机会。这也意味着，无论是在市场规模、内容热度，还是在行业之于演员成长的助力上，短剧市场都需要有更多深入的探索，短剧演员的发展上限，需要更多高品质、高热度的内容来支撑。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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