“真假”哪吒齐闹海

封面 I 《哪吒2》官微

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

有关《哪吒2》的相关消息，已成为互联网上的显性流量话题。

真爱粉不断二刷三刷，目光瞄准全球票房前五，还有的人则转动脑筋，企图把小哪吒玩转为大的商业经，从另一个维度为其添一把火。

最近的短视频平台，正上演一出荒诞的“影分身”大戏，《哪吒2》导演饺子（杨宇）被数百个“高仿号”围攻，这些账号顶着饺子导演相关的昵称、同款哪吒头像，在直播间里卖着9.9包邮的“乾坤圈同款手链”，好不热闹。

图源：封面新闻

网友们不禁感慨：“导演忙着赚票房，分身忙着割韭菜！”

除此之外，凭借《哪吒2》的爆火再度迎来商业新高度的哪吒IP，也引来了更多侵权者的觊觎，其中包括大量打着 “二创” 旗号的侵权行为，以及衍生品盗版生意。

站在流量时代，《哪吒2》俨然被淹没在了一片魔幻经济学中。

这对于这座中国电影的新高峰无疑是致命打击，同时更需要警惕的是流量双刃剑下电影产业如何良性发展。

毕竟，如同《哪吒2》这般电影如今实在太少，需且行且珍惜。

高喊“我命由我不由天”的哪吒，面对有些人不讲武德的假冒偷袭，或许也会生出一些无奈。

本次短视频平台上的假冒账户多为利用饺子导演的名气吸粉带货，因为随着《哪吒2》票房的步步高升，导演饺子的热度与关注度同样高涨。

于是，抢占第一波入驻流量成了“财富密码”。

在抖音、快手等短视频平台，有数十个疑似假冒饺子导演的账号，粉丝量几百到数十万不等，账号名称多与“饺子导演”“饺子相关，再配合上一张导演照片做头像，账号简介直接表明这是导演饺子的小号，目的是与网友分享日常，同时还挂着日用百货、图书等商品进行售卖。

图源：小红书截图

这些账号的迷惑性不可谓不强，因为更新内容多是哪吒及饺子导演相关的内容，如饺子的采访片段、更新哪吒票房记录海报、饺子导演回应《哪吒3》等切片。

甚至还有网友称，有的账号涨粉13万后以6万元卖出，赚了个盆满钵满，引发广泛关注。

但紧接着抖音集团副总裁李亮发文称：“最近有网友称‘花6万买账号’的事大家很关注，我们觉得这里面有疑点，就做了调查，并通过站内信向当事人核实，对方承认‘6万买高仿号’并不属实，相关交易沟通记录都是伪造的。

图源：微博@抖音集团李亮

眼看假冒之风愈演愈烈，《哪吒2》片方也坐不住了，据封面新闻，2月17日，记者就此事向相关工作人员求证，其称微博认证的账号确属于饺子导演本人，在短视频平台上饺子导演id的账号均为假冒，“我们也在密切关注”。

与此同时，抖音重拳出击，多日来查处了400余个仿冒导演杨宇的账号，给这出闹剧上了枷锁。

图源：微博@抖音集团李亮

其实这般“灰色艺术”并不高明，甚至会触碰到法律红线：

如肖像权：未经允许使用杨宇照片，相当于“人脸剽窃”；著作权：盗用电影片段，把《哪吒2》变成免费广告素材库；诈骗罪：自称导演本人诱导消费，比“我是秦始皇”更具炸裂。

而对于平台来说，切勿掉进既要流量又要面子的“量子态监管”陷阱。

因为封号速度堪比灭霸打响指的同时，要对新注册账号同样严格，否则不就是流量和KPI笑纳不误。

现在小哪吒正在努力冲向全球，最忌讳的就是后院先出了乱子。

盛名之下暗流涌动，属于哪吒的烦恼还远不于此。

之前就有记者提到过，在一些电商平台上，不少商家明目张胆地售卖“枪版”链接，标价低至0.9元。

同时相关资源还被盗摄、翻译并上传外网，极大地损害了创作者利益，也给《哪吒2》冲击全球票房新高度蒙上了阴影。

当然还有堪称拥有最大流量红利的IP生意，之前提到过泡泡玛特与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间全渠道售罄，销售额迅速破千万元，如今一盒难求。

图源：微博@POPMART泡泡玛特

据雷报的不完全统计，《哪吒2》主要与23家品牌进行了授权合作，联名商品的累计销售额在半个月的时间里突破4亿大关。

但坐收渔翁之利的另有他人，社交媒体和电商平台上，未经授权的哪吒手办、挂件充斥市场，有商家直言“现在很多都是盗版”。

可以说，《哪吒2》正在面临前所未有的IP侵权潮。

事实上，对于电影市场来讲，IP侵权不是什么新鲜事，自2019年《哪吒之魔童降世》上映大获成功后，不少印有“哪吒”图案的钥匙扣、带有“哪吒”卡通形象的儿童服饰就曾风靡一时。

但这些并非哪吒背后公司所为，相反据企业预警通数据显示，2019年后光线影业以“侵害作品复制权”等为案由的涉诉案件数量明显上升。

如今《哪吒2》实现口碑和票房双丰收，不少打着“二创” 旗号的侵权行为再次找上了门。

在线上搜索“哪吒”周边产品时我发现，有近百家店铺正在售卖未经授权的相关产品，如以哪吒、敖丙、申公豹为形象制作的亚克力挂件、手机壳等产品，这些产品的价格往往在15元左右，其中有的爆款产品销量已达数千。

图注：以哪吒形象创作的手机壳

社交媒体上，有网友吐槽因为正版哪吒挂件售罄，因此选择了第三方店铺，高价购入后拿到手才发现是劣质仿品，几经周折后才维权成功，其表示“第一次选择为IP生意充值，没想到就入了大坑。”

而面对来势汹汹的侵权行为，光线影业同样在为此做出努力，自2025年开年后，光线传媒就已紧急起诉多家涉嫌侵权哪吒IP美术作品的公司。

毫无疑问，哪吒已成为商业市场当之无愧的“吸金王”，但“取之有道”才能可持续发展。

《哪吒2》的登顶，证明了中国电影市场的弹性是巨大的：即便在资本寒冬中，优质内容依然能点燃亿万人心中的火种。

不避讳的讲，其票房上的成功离不开社交媒体和短视频平台上的流量助力，但流量向来是一把双刃剑，既可披荆斩棘，亦可伤人伤己。

就本次饺子导演被高仿号围攻危机来说，不明真相的网友们不但可能会付诸真金白银的支持，为黑灰产提供“养料”，还可能丧失对电影创作者的信任。

尤其在AI凶猛的当下，相关技术很容易模仿创作者编织造价产业链。

图注：短视频平台的假冒截图

这对于其他国产电影同样是个教训，因为当下通过短视频进行电影宣发已成大趋势，目的是为了借助“流量”这把利器，扩大传播范围、降低宣发成本，但有可能陷入过度娱乐化、虚假信息误导等隐患。

也就是说，在以流量为指导的策略下，“造神”和“毁神”来得都很快。

同时，大热电影要警惕盗版资源侵蚀市场。

枪版电影的出现，一方面会通过低价倾销严重挤压正版票房空间，使得制作方难以收回成本。一方面还会打击创作者的积极性，导致优秀创作者减少，不利于电影行业的创新和发展。

咱们都知道《哪吒2》的成功离不开导演饺子，其在剧本打磨、角色塑造等方面下足了心血，最终让观众体验到了一次文化自信的集体共振。

还有侵权问题，一直在啃食着电影产业根基。

如今但凡带点热度的电影，市场上很快就会出现相关的“二创”产品，这种“正版饥饿营销+盗版野蛮生长”的畸形生态，本质是IP开发链条的断裂。

或许可以采用分级授权体系：参考“冰墩墩”模式，推出平价版、收藏版等多层次周边，填平盗版价格优势。

总的来说，《哪吒2》的侵权乱象，实则是中国电影产业升级的“压力测试”。

未来若想实现从“票房奇迹”到“IP帝国”的跨越，需在技术、法律、商业、教育、协作五重维度构筑护城河。

毕竟咱们希望的是如《哪吒2》这般好电影的出现，只是个开始，而不是结束！