摘要：数字化是我国广告行业正在经历的一场变革，数字化不仅会改变广告产业的发展，亦会促使广告与消费者之间建立更加密切的联系。回首2020年，我国广告产业发展较为平稳，尤其在创作方面，涌现了诸多经典广告文案作品，如后浪、在快手点赞可爱中国等。这些广告创意文案一定程度上代表着我国广告策划文案的一流水准。下面和MAIgoo网编辑一起看看！

后浪

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，由中国顶尖广告公司上海胜加操刀完成。上海胜加凭借精准的策略思维和原创震撼的创意能力，从品牌定位、核心价值创造品牌及产品的核心故事表达，到包含互联网的整合营销传播，创造了一个又一个广为人知的传播案例。《后浪》演讲视频于五四青年节前夕首播，表达了对年轻一代的理解、认可、赞美与寄语，在刷屏全网、引发主流媒体转发评论的同时，亦招来不少争议，“后浪”一词被评为2020年度十大流行语。

在快手点赞可爱中国

中国金瞳奖金奖，中国广告营销大奖·年度文案创意银奖，上海胜加广告创意文案。2020年，快手成为央视《新闻联播》首位120秒广告片品牌主。《在快手点赞可爱中国》的播出是在《新闻联播》结束后，《天气预报》之前。这是央视历史上第一次，同时也是第一次由一家品牌企业在这个黄金时间段，独占这么长的广告时段。在这支120秒的大片中，40位快手用户正是数亿国人的缩影——在认真生活中用智慧笑对艰辛，在生活的镜头中留下最“可爱”的模样。

陌陌·社交应该更轻松

中国广告影片金狮奖·最佳文案金奖。社交恐惧症，是当代年轻人的通病，对此，陌陌发布了一系列短片，用另一个角度去解释社交恐惧症。10支短片并没有强调产品特性，而是精准洞察到了人们社交恐惧症的原因，并用戏谑调侃的方式展现出来，不断强化“社交应该更轻松”的概念，经典广告文案和场景巧妙融合：不是你不合群，是群不合你；不合群不怪你，社交应该更轻松。飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累；人设该扔扔，社交应该更轻松。

没有后驱，不算豪华

中国金瞳奖金奖，上海胜加作品。该广告短片是凯迪拉克为了宣传新款CT5车型而制作。整条广告由13个短片组成，聚焦了13个不同圈层的热议话题。其风格非常“魔性”，从头到尾就是围绕一句文案展开，那就是“没有后驱，不算豪华”。这种吐槽加排比的洗脑句式广告创意文案，迅速引起了人们的关注，瞬间成为网红热词，不少网友把它称之为“凯迪拉克体”，衍生出了不少搞笑的段子。

不够好的性爱就像是

台湾广告流行语金句奖，广告主为异物有限公司，代理商为只要有人社群顾问有限公司，产品/服务为异物梗色工作坊。其经典广告文案范文：不够好的性爱就像是满心期待麦当劳，打开纸袋才发现薯条软掉了。不够好的性爱就像是打麻将，靠他打出来给你不如你自摸来的爽。不够好的性爱就像是以为云霄飞车会很刺激，没想到只是很快。不够好的性爱就像是坐破旧的旋转木马，只能有气无力的上上下下。

中国人民银行国庆献礼广告

中国广告营销大奖·年度文案创意银奖，上海胜加经典广告文案。新中国70周年之际，中国银联别出心裁推出了一块面积达“960万平方公里的蛋糕”，这也正是广告片的主要内容。这支广告的创意灵感来自一个流传很久的笑话：一个刚到中国的外国人将中国银行认成中国很行。广告片巧妙的利用“很行”和“银行”的形似，做了这支国庆献礼广告。银联凝聚银行业的力量，从工商、农业、交通、建设等基建民生出发，回顾了中国七十年来的成就，并郑重发声：中国很行，因为中国人民很行。

台湾精品366数位语录

广告创意文案，台湾广告流行语金句奖。台湾精品366数位语录是以年历形式、搭载实景技术、一日一金句的形式进行推广，以其防疫远距办公议题为例：“无论领几K，都要有8K的视野”，宣传群创光电8K显示器。“再远的他方，也能遨游云端拜访”，宣传圆展科技4K云端视讯会议摄影机。“电光火石间，唯你主宰世界的竞技场”，推广技嘉科技电竞主机板等。

珍珠

中国广告影片金狮奖·最佳文案银奖。2020年新春前，贝壳找房联合《啥是佩奇》导演张大鹏推出作品《珍珠》，塑造了一对在互相影响之下的姐妹形象，以一间十平米的老房子为线索，通过人物之间的对白向人们展示了一家人之间的理解与不理解。爱是珍珠，家似贝壳，藏不住真爱，包得住彼此。每一代人都有自己的经验和成见，矛盾在所难免，但一家人终会互相理解。

深圳更来电

中国金瞳奖银奖，上海胜加广告策划文案，品牌方为中国南方电网深圳供电局。其短片与海报出色的文案不仅代表着深圳供电局的品牌宣传，更是表现电给城市带来的变化，同时聚焦于不同场景下的中小企业主：光，会出现在你面前，穿过道路水域和天空，为神奇的事发光；花店是点亮了的梦，城市是梦生长的花园；光，照亮流水线，城市的太阳永不落；（金融）用四十年不间断的魔力，城市让能发光的都胜过金子。

犹豫，是对自己太客气

台湾广告流行语金句奖，台湾奥美集团为耐克制作的广告策划文案。该广告片鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。耐克的广告一如既往主打运动精神，主打热血，通过一句鸡汤文案来鼓励人们投入运动，积极上进，文案海报中的细节也十分有趣。而短片版，则邀请到篮球运动员林志杰、田径标枪运动员郑兆村、空手道运动员文姿云等运动健将，共同诠释“不客气”的主题内涵。

2020百事·把乐带回家

中国广告营销大奖·年度文案创意铜奖，文明广告作品。在中国“过年”的重要性不言而喻，这是一种割舍不开的血脉传统。百事可乐深入中国本土，了解中国文化，“把乐带回家”的IP一做就是10年，不断挖掘自身品牌“乐”与大众认可的“家”文化之间的联系和内核。2020百事“把乐带回家”围绕百事萌鼠“乐乐”展开，在爆笑不断又充满惊喜的剧情中，一件件尘封的物品唤醒了三代人关于家的美好回忆。

诚意之作

中国广告影片金狮奖·最佳文案铜奖。中国顶尖铜工艺品生产商“铜师傅”的走心品牌广告片，黄渤主演，由疯智传媒操刀。疯智传媒是高品质广告策划制作公司，曾拍摄六小龄童《人生有迹》。作为2020年热门刷屏广告作品，《诚意之作》通过黄渤之口将创作者们共同的感悟娓娓道来：一件作品花了多少心思是看得出来的，就像人一旦有了自己的理想，唯一能做的就是一意孤行地坚持，直到有好的作品呈现。

大唐漠北的最后一次转账

中国广告营销大奖·年度文案创意铜奖，上海胜加广告策划文案。这是银联的一则经典短片广告，贯穿剧情的线索便是送达军费，军费极其重要，一分一毫也不能有差错。短片片尾文案“每一分钱都是一份使命”“虽远必达，分文不差”，旨在表达：在电子支付高度发达的中国，中国银联官方推出的云闪付APP，传承了“分文不差”的强大使命感；跨行转账0手续费，看起来微不足道，却是提升全民支付体验的使命，银联将使命作为信仰。

人生自定义

中国广告影片金狮奖·最佳文案铜奖，民生信用卡广告大片。广告文案范文：有些人的梦想，在深空宇宙；有些人的梦想，只是一双新鞋。有些人拥有太多，觉得负担；有些人想拥有的，负担不起。有些人带着天赋出生，有些人靠着汗水死撑。有些人鲜花钻石，装点爱情；有些人赤手空拳，守护爱情。有些人不知道，明天住哪套房子；有些人不知道，什么时候才有房子。都说不能输在起跑线上，有些人直接出生在终点，生活总有一些无奈和心酸，在你看不见的地方上演……

求同存艺·两岸手艺人系列海报

中国金瞳奖铜奖，品牌方为中国守艺人一百零八匠，湖南省委台办主导制作。其广告文案案例：不因麻烦，因麻不凡。技艺在，便有了技艺可承载。最深沉的表达，从放弃语言开始。琴以修身，漆以养德。定可发智，然而清净最难熬。有爱，则千难无碍。以铁铸心，以心铸剑。做个闲人，且不叫一日闲过。人生每一刻，都因深入而深刻。奈何一生太短，便叫一瞬很长。

台湾Pay，跟台湾人最Pay

台湾广告流行语金句奖。广告主为台湾Pay台湾行动支付，代理商为台湾奥美集团。这是台湾支付软件的群像广告，在台湾推广扫码支付的方式，类似于我们的微信和支付宝，通过不同人物使用台湾pay最后落脚到“台湾Pay和台湾人更Pay”的文案上，记忆点较为深刻，比较朗朗上口，利于传播。

保利·吴樾东方智能化系列海报

中国广告营销大奖·年度文案创意铜奖，凡奇创意操刀。其海报文案通过结合保利·吴樾东方的新中式美宅风格，以拟人化的古代文物穿越千年历史，以古代方式解读未来智慧，阐述了智能化社区的生活便利。其广告文案范文：新风常在，方是大家风范。不用禁卫军，也能时刻护驾。有身份的人，都靠脸通行。控物有术，何须千年修行。从此不必问，客从何处来。

美时，美刻，每个月

台湾广告流行语金句奖。广告主为佳格食品股份有限公司，代理商为创略广告股份有限公司，产品/服务为天地合补四物饮。这句广告文案虽短，但买购网小编认为，它通过女性化视角来直击女性消费者，通过使用我们常用的日常用语，更换字义，达到了双重的传播效果。

花在刀口，省在街口

台湾广告流行语金句奖。广告主为台新国际商业银行股份有限公司，产品/服务为台新银行街口联名卡。实用型文案，通过心口代表省钱的快感，街口代表着人们的消费，将人们的消费观带入文案中，达到宣传效果。

研究声明：2020年经典广告文案榜中榜仅盘点了部分国内相对优质的广告文案，是参考中国广告长城奖、中国广告营销大奖、中国广告影片金狮奖、中国金瞳奖、台湾广告流行语金句奖等重要奖项的获奖名单，同时依据创意策略、品牌实效、创新力、社会效益等指标综合总结而来。本文仅供参考，MAIGOO网编辑欢迎大家在末尾评论/交流。