倘若要论数当下挑战性最高的领域，营养健康行业势必会位列其一。

一是因为自从迈进“后抗疫时代”以来，全民健康意识的集体觉醒与强化，已然不满足既有的营养需求，而是提出更高的硬性要求；二是随着年轻群体的高知化渐渐成为家庭主力，他们会以更严格、更挑剔、更科学的认知来审视和选择营养健康产品，这意味着他们只会为专业付费，而非噱头。

这是两大“变”化——变的更难的挑战。

这就使得营养健康品牌要以更高的自我要求去实现自我突破，而作为中老年健康功能乳品专家的伊利欣活，在最近“定制营养 新鲜升级”的多款产品升级中，则以更高的营养水准，为中老年群体带来全方位的专业化营养助力。

这说起来容易，又如何落地？一切都藏在以“定制营养 新鲜升级”这一品牌理念为指导的专业精神之中。

01

让品牌“越难”，让消费者越简单

品牌很多时候究竟能不能成功赢得消费者的认可，并不在于自己是否真的理解市场，而是在于是否真的理解“专业”。

伦敦大学工程学专家娜塔莎·麦肯锡曾讲过一段话：“我们日常中所享用的电梯、交通、通信……究竟是本身就很简单，还是有人为我们将其变得简单？而这份将某项功能变简单的能力，就是专业”。

因此，专业需要具有双重性，不单单是自身专业，更能以自己的专业让其他人乃至行业也更加专业起来。

在具体的中老年群体营养补充的问题上，为家庭成员设计专业的营养方案，对于绝大多数的中老年群体而言，想要实现这样的目标，都相当困难。例如对于糖尿病、高血糖等高糖人群来说，“控糖”自然会有利于该痛点的缓解，但在没有科学方案的支撑下，由于饮食失衡，往往却又加剧了其他营养问题的滑坡，衍生更大的健康隐患，造成顾此失彼，甚至因小失大。多少家庭在这两难之中反复摇摆与挣扎。

而伊利欣活自诞生之初便体察到中老年群体在营养健康方面的长久困境，在过去长达二十年年的攻坚创新中，集营养学、食品学的专家、学者等科研精英于一体，让这些痛点的纾困都变得简单起来。针对中老年人常见的控糖、运动及行动力、心脑血管等健康痛点，伊利欣活相继打造了备受好评的纾糖、骨能和心活等系列产品，让中老年群体的“健康+营养”生活不仅近在咫尺，更是触手可及。

而也正是基于为中老年群体打造更为优质、更定制化的健康呵护，伊利欣活的此番升级更是强化让中老年群体“吃的更好、营养更高”。

例如在此次的产品升级中，针对糖尿病、高血糖等有控糖需求的中老年群体，伊利欣活对其王牌产品伊利新活纾糖膳底配方奶粉的营养也进行了强化。特别添加了益生菌，实现了益生菌+益生元的双守护，加之丰富的膳食纤维，这些多重营养元素将合力作用，助力改善便秘等问题，并将更有效的平稳血糖。同时，其镁含量也进一步升级为90mg/100g，钙含量则升级为1300mg/100g。此外，纾糖膳底奶粉的低升糖指数、不添加蔗糖，特别添加中式养生食材黄精和葛根，也可帮助中老年人在补充营养的同时更好的呵护血糖健康。而其生牛乳新鲜升级，也将带来更加香醇的口感和更纯正的营养。

此外伊利欣活骨能膳底配方奶粉，针对中老年人关心的运动力与保护力提升，也在原有的高钙、VD、添加中式养生食材黄精和枸杞的基础上，定制化添加了益生菌等多种营养成分，“0蔗糖”也让营养补充更无负担，全方位呵护中老年人运动力和保护力。尤其钙含量升级后更是达到1500mg/100g，每天两杯可以补充每日所需钙量的75%！其也实现了生牛乳新鲜升级，让中老年群体补钙更有新滋味。

而另外一款重磅产品伊利欣活心活膳底配方奶粉，也在植物甾醇酯、鱼油、山楂和桑椹的配方基础上添加了益生菌；益生菌成分将有效助力调节胃肠健康，促进营养物质的消化和吸收，优化肠道环境，提高免疫功能；而钙含量也升级为1300mg/100g，为中老年群体带来多方位的营养蓄力。此外，心活膳底配方奶粉也进行了生牛乳新鲜升级，口感更香醇，营养更全面、更好吸收。

我们知道，如今年轻子女们不仅是互联网的原住民，更是“数据原住民”，在比对产品时具有典型的数据思维，即直观的通过“配置的高低”和“功能的多寡”来判断品牌的专业力。这次，伊利欣活产品的焕新升级更是延续和深化了这一传统，各项指标盘点下来，都是简单直接的亮配置、秀肌肉，无一不表达着每一款产品的“升级即增配”。

增配到什么程度呢？此番伊利欣活还对多款产品进行了生牛乳新鲜升级，采用伊利臻选的1%专属牧场作为奶源地，牧场位于北纬45°全球公认黄金奶源带，为中老年群体带来更天然的优质体验。

这也完全契合了子女们的深切情感——总希望为父母寻找和提供更上佳、更精确的营养方案，那些子女们想到的诉求伊利欣活想到了，那些子女们存在的盲区伊利欣活也都统统覆盖了。

科普作家埃克哈特·托利曾说：如果你想改变果实，你首先改变它的根。如果你想改变看得见的东西，你必须改变看不见的东西。

我们作为子女可以看见父母因为各种健康问题而难受，但看不见究竟是什么问题导致他们如此，更看不见我们不在身边时他们的无助与“慌不择食”。因此，我们不仅要改变自己的选择，也要改变他们在独自生活中依然能享有来自专业产品的保障。

是的，需要有人如我们一样如“定制”一般牢牢地守护在他们身边。

而不难看出，无论是纾糖、骨能、心活等这些从名字上就指向明确的细分产品，还是对整体产品的全线升级，在体现伊利欣活本身针对不同中老年人群的痛点需求打造定制化的产品同时，也在持续不断地进行定制化升级。

因此，专业和定制是贯穿伊利欣活所有产品与品牌理念的主线，一切的升级与焕新的纵深与拔节。

不同营养学的出发点尽管有所差异，但最终的理念却完全相同。那就是最佳的营养方案，一定是因人而异的定制化。这种第一性原理，也契合了当下年轻群体的价值判断，例如同一款手机品牌要逐渐演化出电竞款、拍照款、轻办公款等不同的定制化布局。就连曾经一招打天下的苹果ipad，也在近些年中分化出不同的定制方向。

所以，“定制”是品牌以人为本的价值诠释，亦是伊利欣活对专业能力的精深体现。正所谓成功的品牌都必须具备“专精特深”的特质，专业化的目的正是为了精细化、特色化和新颖化。

也就是说，当“专业的定制营养→专业的定制升级→更专业的定制营养”这一良性循坏形成，才构成一套完整科学的专业闭环。

当品牌跨越了难题，消费者也就能更简单的解决那些困扰自己或家人的健康问题。

02

时代挑战与时代之选

为什么伊利欣活在专注中老年群体营养健康问题的同时，也要思考如何与年轻群体对话？

因为中老年群体的营养问题从来都是一个健康课题，这意味着想要提升中老年群体营养健康生活的专业度，就得必须先一步实现整个家庭的营养专业化。可以看到，伊利欣活全场景的产品布局，本质上是对不同家庭成员之间的需求覆盖。例如，爸爸妈妈可以结合自身的情况，挑选各自所需的产品系列，作为子女的我们在释放关怀时，也可以针对性的为他们做出专业的选择。

同时，中老群体的营养问题也是个社会课题，想要提升该群体的整体营养水平，就要推动健康产业的全面进步。以往的健康产业中，各个品牌产品更多的是侧重婴幼儿、少年、女性等，这三类群体的各个阶段都有十分详尽的产品门类。

但属于中老年群体的专业化、定制化、科学化的产品服务，则相对较少，因此，伊利欣活品牌产品配方的“再升级”，在一定意义上也是对中老年健康事业的大助力。

曾经有人说，那些战胜时代挑战的品牌，最终也会成为时代之选。伊利欣活，或许就是如此。

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